苹果在WWDC2009（苹果全球开发者大会）上发布了iPhone 3Gs，这款手机比上一代iPhone运行速度更快。尽管并没有彻头彻尾的改变，但依旧没能阻挡这部手机大卖。
iPhone 4在2010年6月7日发布，乔布斯曾盛赞iPhone 4的设计，苹果也将iPhone 4称为自第一代iPhone以来最大的飞跃。这是iPhone的又一次改变，同样也让更多的中国用户开始了解iPhone，并买下它。
伴随iPhone 4s而来的，是乔布斯突然离世的消息。蒂姆·库克（Tim Cook）作为继任者，在2011年苹果年度发布会上，推出iPhone 4s。虽然“s”系列每次都是作为“升级版”而发布，但和iPhone 3Gs一样，iPhone 4s依旧获得市场好评。
2012年9月，苹果发布了iPhone 5，这款手机的屏幕尺寸增加至4英寸。iPhone 5搭载了iOS 6系统。2012年12月24日，苹果宣布这款手机在发售的第一周销量便达到了500万部。
2013年9月10日，苹果公司推出iPhone 5s及iPhone 5c两款新品。其中iPhone 5s的特点是Home键加入了指纹识别，“土豪金”配色也一同发布；而iPhone 5c由塑料制成，提供红、蓝、黄、绿、白五种颜色。同年12月，苹果与中国移动宣布达成长期协议，正式引入iPhone，这意味着在当时拥有7亿手机用户的中国移动将正式推出iPhone合约机，这场长达6年之久的“恋爱”也终于画上了句号。
一年后，两款仅有屏幕大小差异的iPhone 6和iPhone 6 Plus面世，前者4.7英寸，后者5.5英寸。
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