1月27日晚，泸州老窖全面停货的消息登上微博热搜，引发网友热议。有媒体报道称，28日起，泸州老窖旗下所有产品将在全国范围内停货，停货截止时间暂停在春节前。
目前，官方还未发布停货的消息，但引起了不小的轰动。对此，部分网友停货质疑道，“人为的制造供货紧张”，“饥饿营销？”不过，众多网友更为关心的还是公司股价28日的涨跌问题。
全国停货，泸州老窖的葫芦里到底卖的什么药？
就在1月25日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了停止接收国窖1573订单的通知，并表示2021年第一季度国窖1573配额已经执行完毕，二月份计划配额取消。彼时，泸州老窖方面表示停货是为了稳定价格，不给渠道带来损失。
【热点分析】
春节旺季为啥突然全面停货？
“提价、控货”一直是酒企控制产品市场流通产品价格的惯用手法。据行业人士透露，从近年老窖的市场策略看，春节以及旺季之前停货，几乎成为了其既定的动作，只是往年多是针对的国窖1573、泸州老窖特曲等主销产品，今年的停货涉及到了所有产品，且预计停货的时间也会更长。而此次全面停货的逻辑与之前差别不大，是为了借控货稳定价格。
在业内人士看来，春节旺季高端酒销售占比可达全年的70%以上，在这个节点停货，不但能塑造出产品和品牌的稀缺性，还能为过去一年因小幅提价尚未跟上的消费者价值认知进行补课。随着品牌集中化趋势和大单品效应逐步加强，名酒酒企将进一步掌握市场发言权，从而更好地实现销售目标。
全面停货也在一定程度上反映了泸州老窖良好的市场表现。
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调价也是泸州老窖的惯常行为
不仅仅是停货，调价也是泸州老窖的惯常行为，公开资料显示，1月4日，泸州老窖在全国市场发布国窖1573经典装价格体系通知，其中，52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶，38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。20日，国窖1573中南联盟对52度国窖1573经典装终端结算价上调40元/瓶。
据记者统计，在过年的一年时间里，泸州老窖已经调价数次。
【市场透视】
股价有调整，但仍在高位附近
值得注意的是，近期白酒板块有所回调，泸州老窖在1月上旬创下269.43元/股的新高后股价也有所修整，不过整体调整力度不大，该股1月25日还一度涨停，目前股价仍在历史高位附近。
截至今天发稿时，泸州老窖股价下调3.72，降幅1.47%。
基金全面加仓一线白酒股存隐忧
2021年初，贵州茅台股价率先突破2000元大关，被股民称为“茅台股价跑赢房价”。记者统计，在2020年第4季度末，有1322只基金重仓持有贵州茅台，市值达1662亿元。并且，在2020年4季度，基金增持贵州茅台达539亿元。同样被增持白酒股还有五粮液、泸州老窖、山西汾酒和洋河股份等。
在基金行业分类中，白酒属于食品饮料。
在天弘甄选食品饮料的2020年4季报中，基金经理于洋说，食品饮料行业有两个好处：一是刚性需求，无论未来技术如何发展，吃喝都是稳定的需求，并且只会越吃越好。二是食品饮料公司的品牌价值会随时间而积淀，行业中的百年老店较多。
但是，隐忧也存在。
此基金经理称，2021年食品饮料行业的基本面继续向上，但在2020年大幅上涨后，估值在高位，股价的波动性可能会加大。
【前景展望】
冲刺高端酒三甲，三年内能实现
多年来，泸州老窖在国窖1573的发展历程上也充满波折。在2000年-2010年的十年间，泸州老窖一直稳居行业第三的位置。但在2010年之后，却在销售规模上被洋河股份超越了。
痛失行业前三甲位置的泸州老窖，在近十年时间中都没有放弃原来的目标。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼也曾多次公开高举“重回前三”的大旗。尤其是2018年以后，重回行业前三，已经成为泸州老窖发展的“硬指标”，其底气的主要来源就是国窖1573的快速增长。
近年来，泸州老窖动作频频，国窖1573也在高端酒领域长袖善舞。从2001年泸州老窖正式推出了国窖1573，到2019年突破100亿，用了将近20年时间。白酒行业发展至今，也仅有飞天茅台、经典五粮液和国窖1573等能够跻身百亿单品阵营。
“泸州老窖2010年之后非常重视高质量发展，砍掉了大量消耗泸州老窖品牌价值的贴牌产品，通过消费者意见领袖引领圈层营销和文化营销重点打造国窖1573在全国强势区域的业绩提升。砍掉贴牌可能会影响一些业绩，但是从可持续发展的角度分析是对未来负责任的。”中国消费品营销专家肖竹青说，“泸州老窖重回三甲三年内肯定能实现。”
高端酒需求仍紧俏，看好长期增长
泸州老窖是具有400多年酿酒历史的白酒，其老窖池群最早于1573年建成，因此泸州老窖高端1573也因此得名，是国内建造最早，连续使用时间最长，保护最完整的老窖，其1996年就被成为中国第一窖，也被成为最古老的四大名酒，也是浓香鼻祖，但是相比后来居上的酱香还是稍显逊色。
根据泸州老窖近期发布的2020年业绩预告，2020年归属于上市公司股东的净利润在55.7亿元至60.3亿元之间，比上年同期的46.4亿元同比增幅在20%到30%之间。泸州老窖表示，2020年度归属上市公司股东净利润较上年同期实现增长主要系公司核心产品销售收入增长影响所致。
中信建投分析师安雅泽认为，从消费场景上分析，高端酒需求受疫情影响比次高端更小，预计需求依旧紧俏，“开门红”能维持双位数以上增长。看好贵州茅台、五粮液、泸州老窖的长期增长确定性。
信息来源：财联社、中国经济周刊、华夏时报、AI财经社等
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