12月16日，一则有关健身的数据结论引发广泛讨论。根据天猫于12月16日发布的《2019运动消费趋势报告》，结合国家统计局给出的“近4亿人经常参加体育锻炼”这一数据，综合测算出中国有1亿人在假装健身——买了运动装备却很少运动，办了健身卡却很少去健身。

但事实真的如此？这一数据是怎么得来的？记者重新梳理数据和采访，得出不同观点——喜欢运动的人越来越多，体育蕴含的市场潜力巨大。

1亿人的数据如何得来的？

“1亿人在假装健身”的数据，是如何推算出来的？

数据来源是天猫于12月16日发布的《2019运动消费趋势报告》。报告表示，阿里巴巴经济体内有4亿产生了与运动相关消费的用户（在淘宝天猫搜索和购买运动装备，上优酷观看赛事，去大麦预订赛事门票），因此有4亿运动爱好者。

然后，根据国家统计局给出的“近4亿人经常参加体育锻炼”数据，除以中国人口13.9亿，得出我国28.78%的人经常参加体育锻炼。

用28.78%乘以阿里巴巴经济体中国用户总数9.6亿人，得出有2.76亿阿里巴巴的用户经常参加体育锻炼。这2.76亿与“4亿运动爱好者”之间有着1.24亿的差距，所以这1.24亿人就是“伪运动迷”，是“假装在健身”。

这一数据有说服力吗？

推算出阿里用户应有2.76亿经常参加体育锻炼，在与阿里报告显示的“4亿运动爱好者”直接相减得出1亿多人在假装健身的结论，显然有些草率，因为这“4亿运动爱好者”里，很多仅仅是购买了体育相关的产品而已。

举一个最简单的例子，如今街头时尚成为时尚圈的主流，包括LV在内的国际大牌都在向街头时尚设计靠拢，而街头时尚中的核心要素之一就是运动，这让一些运动单品成为年轻人追逐时尚的爆款。据某球鞋交易平台统计数据，2019年8月19日在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额达到 4.5亿元，比同日新三板9431家公司的成交量还要高！

买双球鞋也成运动爱好者了？

购买了运动鞋服的人，点开视频网站看了一场球赛的人，都被阿里算在了“运动爱好者”里，让这一数据必然庞大（4亿），因此与阿里用户应有2.76亿经常参加体育锻炼的数量相减，必然导致差距惊人，但显然不够准确。

这一数据该怎么看？

这一数据应该怎么解读？或许换个角度更为合适。

有4亿人在在淘宝天猫搜索和购买运动装备，上优酷观看赛事，去大麦预订赛事门票，这说明体育不但在影响本来就经常参加锻炼的人，也在“出圈”影响更多的人。

如今，“出圈”早已不只限定在娱乐圈，体育也越来越多地与娱乐结合，让更多人接触和了解。

今年在中国举行的篮球世界杯上，当红艺人杨超越就与科比同台进行抽签，并且担任篮球世界杯官方助力大使。除此之外，运动品牌和赛事跨界请娱乐明星代言甚至是携手设计产品，都是“常规操作”，这让很多此前从来没接触过体育的群体对体育萌生兴趣，并产生了消费。

从天猫公布的数据来看，应该是更多的人在关注体育并产生了消费，虽然其中有很多人或许几乎不参加运动，但购买和关注就是一粒种子，为他们在未来真正开始锻炼打下基础。

“银发族”越来越喜欢运动

同时，天猫这次公布的数据还有很多，例如消费者在运动上的投入不断增长，仅天猫平台的年增速就接近40%、二三四线地区和农村的银发族（“50后”人群）是运动消费增速最高的人群，年消费金额增长达到53.3%，高于90后群体。这都说明注重运动和健康的人，越来越多。

光办卡不健身？体育难坚持，是它最大的魅力

“1亿人在假装健身”的数据，引起了不少人的共鸣：我的瑜伽垫，哑铃，跳绳已经在我的房间角落里静静地待了好几年了……但这其实是体育的正常现象。

体育本来就是一个让身体感到“痛苦”的过程，耐克创始人菲尔·奈特曾是田径选手，他把跑步形容为“不仅痛苦、冒险，而且回报甚少”。

在他口中，一个人在围绕操场或是道路跑步时，“根本不存在真正的目的地，至少没有任何底线可以完全证明个人努力的合理性。”但这恰恰是跑步和运动给人带来的提升，“跑步这个动作本身就是目的地，不仅是因为没有终点线，也是因为你可以自己定义终点。”

上游新闻·重庆晨报记者 包靖

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