近日据外国媒体报道，来自中国浙江的羽绒服品牌Orolay（欧绒莱）在美国电商平台亚马逊上成爆款，一件不到140美元的羽绒服获得5000多五星好评，纽约街头更是随处可见穿着这件羽绒服的人。除了便宜，美国人民到底喜欢它什么？

售价不到140美元无名羽绒服在美受追捧

实际上，这款售价99.99-139.99美元的女装加厚羽绒服早在去年就已经席卷亚马逊网站，至今已有6000多条评价，其中超过80%是4星或5星评价。

一位买家在评价中写道：“终于买到了，之前我在一次散步中就看到20个女人穿着它。”还有买家评价：“又暖和又时尚！我非常喜欢这件外套。”

一些评论甚至将这款羽绒服与设计师品牌的外套进行比较，比如加拿大鹅和Moncler，而这些品牌的售价通常在900美元以上。

美国在线购物网站The strategist列举了一些这款羽绒服正在病毒式传播的案例：

Neiman Marcus的时尚总监Ana Maria Pimentel说，她第一次看到这件衣服是在她妈妈的一个朋友身上，后来她也买了这件衣服，两周后她去了一个地方，而她是四个穿这件衣服的人中的一个。

一位买家表示，她有次排队时见到一位女士穿了这件外套，“感觉它几乎无处不在。”另一位买家则表示，从自己开始穿这件衣服以来，至少有八个朋友买了它。

英媒：奢侈品行业面临的“破坏性威胁”

据英国《金融时报》网站2月20日报道，这款Orolay女款加厚羽绒服配有多个拉链和口袋，还有向奢侈品牌盟可睐（Moncler）或巴黎世家（Balenciaga）的设计致敬的茧形轮廓，在互联网上引起了轰动。它有自己的主题标签，甚至还有自己的Instagram账号，并由此确立了一席之地。

报道称，重要的是，对奢侈品行业来说，它还代表了长期以来欧洲奢侈品牌高管和拥有者一直担心的“破坏性威胁”：亚马逊销售热销时尚产品的能力，中国制造时尚产品的能力，以及传统奢侈品客户认为少花钱也是一种时髦。

一年前，时尚界开始注意到这款被称为“亚马逊外套”（The Amazon Coat）的羽绒服。美国《纽约杂志》指出，它频频出现在纽约上东区女性的身上。上东区是曼哈顿的富人区，也是奢侈品销售商的核心市场。

一名接受采访的上东区人士在描述它是必买时尚单品时说：“它就像刚面市的盟可睐，或上世纪90年代初面市的北面（The North Face）黑色羽绒服。”

这件羽绒服来自中国浙江，主要面向欧美销售

据了解，Orolay品牌创立于2006年，商标属于浙江嘉兴的一家贸易公司所有，于2010年开始在线销售，主要面向北美和西欧的消费者。

据了解，该公司自主设计、制造和销售服装，并表示完全自主的生产流程可以公平地支付工人工资，同时保持盈利。公司官网显示，其目标是建立一个深受全世界人民喜爱的时尚品牌。

咨询公司Mintel的高级零售和电商分析师AlexisDesalva说，这件羽绒服的成功的原因之一是借助消费者影响力。Mintel在2018年9月针对美国市场的一项调查显示，在18至34岁的女性中，56%的人愿意购买朋友在社媒上发布的产品，而所有年龄组的平均比例为38%。

Desalva说道：“一些在社媒上频繁分享或是好评不断的的产品有能力直接影响女性的购物决策，驱使她们直接购买甚至与其他人分享，最终形成多米诺骨牌效应。”

营销机构Geometry U.K.首席执行官Michelle Whelan表示，有些消费者会被一些非主流的元素所吸引。“现在无论是网红、明星还是青少年和母亲，都通过购买一件外套而相互联系在了一起。一件非名牌的外套，其售价不如加拿大鹅昂贵，且人人都能负担得起。”

“一件来自不知名品牌的外套成为了亚马逊上现象级的潮流，对于消费者而言，有种‘非主流元素’走向大众视野的酷炫感。”

上游新闻综合自参考消息网、新浪财经、亚马逊官网等

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