随着95后、00后逐渐成长为消费市场的主流人群，运动潮品、时尚潮服、潮流数码迎来爆发性增长。今年618大促期间，乐信旗下分期乐商城运动潮鞋品类的销售增幅同比达到160%以上，全部潮牌销量增幅同比超过230%。
受潮牌爆炸式增长带动，在年中大促分期乐举办的潮鞋穿搭挑战赛上，共吸引约1500人参赛，累计超过50万张投票。参赛人群以90后为主，其中95后就占据45%以上，充分彰显了新人群在追逐流行与突显个性方面的热爱。
在比赛中，用户分享的鞋品，有65%来自NIKE、adidas、AIR JORDAN、CONVERSE和中国李宁这5个品牌。与此对应在整个大促期间，匡威1970S脱颖而出，成为分期乐最受欢迎的分期单品；而阿迪品牌尖货系列的yeezy则成为销量最多的潮品品牌，整个系列在618全部潮牌销量中占比22%。
有趣的是，对“潮”的追逐中，南方比北方更加热情和主动。在潮鞋穿搭挑战赛上，重庆、深圳、青岛、天津、上海是参赛人数最多的5个城市，其中有两个北方城市。而分期乐618大促期间，潮品销量最多的5个城市为武汉、长沙、广州、成都和南京，全部来自于南方，看来南方青年的“弄潮儿”更多。
性别比例上，女性对潮鞋热爱丝毫不亚于男性，超过55%的潮鞋穿搭参赛者是女性。但对潮品选择购买上，男女之别差异还是比较明显。其中男性在618大促中最喜欢分期的潮品是AJ系列与Vans经典款，女性用户最喜欢分期的潮品则是热风一字带凉鞋与七格格淑女连衣裙。
新人群爱“潮”，也拉动外貌相关的美妆护理产品销量增长，其中香水、美肤水、防晒霜、口红、脸部护理仪等品类均有显著增长，仅男士香水618当天销量增长就超过242%。
国潮回归、新国货兴起等概念是眼下消费市场的热点话题，这一特征也反映在了分期乐618大促的消费数据中。潮鞋穿搭比赛有不少穿着中国李宁潮鞋的粉丝，而中国李宁在618中增幅达到惊人的480%，重新焕发青春的回力潮鞋增幅也达到200%。兼具“潮品”和“新国货”双重标签的商品下单量，则比去年同期增长128%。
这也符合最新的消费发展趋势。据贝恩咨询评估，中国年轻人的服装市场规模达到5000亿美金，其中潮牌占到330亿到350亿美金，且市场一直在迅速扩大。分期乐的年轻用户就用行动诠释了潮牌的火爆，潮牌系列在分期乐平均分期价格在1500元左右，比行业潮牌平均件单价1000元都要高，也是除3C数码产品，当前销量最强的品类之一。
上游新闻·重庆商报记者 孙磊
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