随着“曹县666”的喊麦声，山东省菏泽市曹县在互联网一夜走红：“宁要曹县一张床，不要上海一套房”、“北上广曹”、“宇宙中心”等段子风靡一时。
一个曾经的贫困县，靠什么华丽变身为网络销售年收入160亿、电商网红遍地的“网红县”？
近日，上游新闻（报料微信号：shangyounews）记者在曹县实地走访发现，创业门槛低、经济模式“小快灵”、善用自身优势资源以及良好的营商环境，是曹县振兴经济的几个主要推手。
▲5月24日，山东曹县街头，有关汉服和电商的门店随处可见。摄影/上游新闻记者 王巍
8.6万人返乡创业，打工仔变老板月销售几百万
一夜爆红的曹县地处山东省菏泽市，这个地处鲁西南、人口超过175万的县城交通并不算便利——从北京直达菏泽的火车，需要运行近5小时。今年5月初，刚刚开通的机场，每天也仅有一班飞机往返于北京与菏泽之间；而菏泽到曹县，火车与汽车均需要1个小时左右。
传统经验表明，物流的发达与否，往往决定着一个地区的产业能力与经济活力。但根据上游新闻记者采访曹县政府获得的2020年最新统计显示，2013年至今，曹县返乡创业累计达到8.6万人。
但就在2010年前后，曹县的大部分年轻人还与其他小镇青年一样，过着外出打工的漂泊生活。
家在曹县大集镇的李亿今年29岁，目前他经营着一家网店销售服装。在镇上一间百平方米左右的厂房里，李亿与父亲、妻子正在忙着为六一前的儿童演出服订单打包。此外，厂房里还堆放着打包的学生校服以及部分汉服。
设计、打版、生产、直播、接单、发货……目前，李亿的网店一天大概有1000多单生意，售出服装3000到4000件不等。
“我是2012年回乡创业的，之前在青岛一家知名空调公司打工。”李亿说，外出打工的人总是随时关注家乡的变化，当听说不少镇上的伙伴都开始做网店后，他与同在青岛打工的对象一起辞职回到曹县老家。政府提供无息贷款，厂房租金又低，周围还有不少同乡做网店的经验可以借鉴，李亿的网店很快便走上正轨。
▲5月24日，山东曹县，服装电商老板李亿在自家厂房里打包发往世界各地的服装订单。摄影/上游新闻记者 王巍
从租厂房办网店开始，李亿与妻子开始学习设计不同款式的服装，李亿的父亲与90多岁的爷爷也加入网店的运营，负责包装运输。
“这个爵士舞拐杖，就是我爷爷包装的。”李亿举起一根白色的拐杖向记者演示。厂房内，李亿18岁的内弟刚刚毕业，目前也学着网上经营，“他一天能卖上几百单。”
李亿说，在青岛打工时，他的月薪是2000元。目前，他的网店月销售额大概在几百万。
▲在门店里，快手网红王逢青专门设置了直播间，讲解几十种汉服的款式。摄影/上游新闻记者 王巍
汉服批发基地老板每天快手直播，3小时拉几百单生意
在快手上被称作“古装汉服王三哥”的王逢青，目前有着全县城最大的汉服批发基地。与李亿一样，2019年，在青岛从事三维设计和管理的王逢青，看到家乡汉服电商的红火，决定返乡创业。
“厂房租金便宜、完整的产业链，汉服这个行业又是红利期。”王逢青说，在低成本的前提下，他每天在快手做3个小时的直播，便能带来线上几百单的生意。随着名气的增大，线下的生意比线上还多。
“我们的客服外包，家里人一起上，现在只要十来个人，但单子太多，每晚十二点前，大家别想睡觉。”王逢青说，他之前在青岛生活不错，年收入在20-30万元，目前作为汉服基地的老板，月收入大概在十几万左右。
李亿与王逢青所在的曹县大集镇，是中国首批“淘宝镇”，也是曹县电商业态的缩影。大集镇政府电商工作负责人李哲介绍，近几年大集镇电商的发展，吸引了7000余名外出务工农民、700余名大学生返乡创业，其中包括14名硕士研究生、2名博士生。
▲5月24日，山东曹县，服装电商老板李亿手中拿着的爵士舞拐杖，是他90多岁的爷爷帮忙组装的。在曹县，这种以家庭为单位的企业非常普遍。摄影/上游新闻记者 王巍
创业门槛低、经济模式“小快灵”
从贫困县，到2020年实现地区生产总值463.82亿元。曹县的转变，是从2009年大集镇丁楼村的第一家网店开始。
当时村里的葛秀丽到部队探亲期间初学电商技能, 回到丁楼村开了村里第一家网店, 销售影楼服饰。那时, 丁楼村生产影楼服饰的屈指可数, 葛秀丽卖的产品主要来自邻村的一家企业。
第一个跟着学开网店的，是葛秀丽的好友周爱华。2010年，周爱华的网店第一单便卖了2000元。此后，陆续有外出打工的村民，考到外地的学子回乡创业，电商就这样在丁楼村迅速发展起来。
“村镇的老百姓关系都是很近的，大家相继开店互相帮忙，电商就这么在大集镇兴起了。”在镇政府工作的秦璇说，大集镇乃至整个曹县，电商规模除了门槛低外，形式上还非常灵活。不同家的电商，上游的设计、下游的生产，都可以共用一套资源，彼此之间都是商家合作，互惠互利。
王逢青便把这套灵活的经济模式用在运营中：在设计阶段，他会进入一个专门微信群里买设计稿，“一般5000块左右，大家可以共享，把费用发给设计师。”
接下来，联系面料工厂配色，裁剪工厂拉面料、裁剪、刺绣。花样刚绣上去的时候，是不平整的，得用专门的热熔工艺将它烫平，最后再送到外地加工厂，进行一整套成衣的制作，环节包括熨烫、包装、上扣子等。每一步都有专门的工厂，而这些环节，电商们也可以“资源共享”。
这样的经济模式，遇到意外，转身也容易。去年疫情期间，全国上下避免大范围聚集，李亿的演出服就卖不动了，正因为大集镇不少电商的汉服生意，让李亿看到了转机。于是，借助资源转型做童装汉服，让李亿的店在疫情期间，没有遭受重创。
“不少电商都是在疫情阶段，将演出服制作改成汉服的。”大集镇宣传负责人蒋具名说，曹县演出服制作的传统，源自于上世纪70、80年代，曹县不少人从事过影楼布景工作。
“政府发现镇上人才优势后，不断加以引导，大集镇做演出服汉服的电商越来越多。在一次消防检查中，镇政府发现将衣物随意堆放容易造成消防隐患，于是上报。我们意识到，电商在曹县的兴起，于是开始组织各类培训。”曹县电商服务中心办公室主任张冰表示。
▲5月24日，山东曹县，云龙木雕准备出口至日本的棺木。摄影/上游新闻记者 王巍
林木加工企业近万家，棺木大量出口日本
如果说电商行业是近十年兴起的产业，那么曹县的棺木行业，就属于有30年历史的传统产业了。
这其中的佼佼者，是曹县的云龙木雕。据介绍，曹县拥有悠久的林木制品加工历史，有近万家林木加工企业。2017年12月，东京电视台《不可思议的世界》称，日本市场上卖的棺材，有九成来自中国山东的曹县。
▲曹县棺木行业，是有30年历史的传统产业。摄影/上游新闻记者 王巍
云龙木雕总经理李字雷，在日本留学后回到曹县，进入父母创办的这家企业。他在接受上游新闻采访时表示，棺木占到公司目前80%的业务量，而订单悉数来自日本，每年收入大概在1.4—1.5亿之间。
被问及一家20余年的企业发展壮大的主要原因时，李字雷表示，除了自己公司棺木的品质和做生意的诚信之外，还要感谢曹县良好的营商环境。“企业与政府之间沟通顺畅、联系紧密，最让我难忘的是，政府在今年帮我们的木雕申请到了非物质文化遗产，这将进一步提高企业的竞争力。”
曹县电商服务中心办公室主任张冰表示，云龙木雕作为曹县的传统产业，该办公室刚刚为其申请开通了直播平台。“从5月8日开通到13日，云龙木雕线上的营业额大概在300万元左右。”
▲5月24日，山东曹县街头，电商、快递的广告牌随处可见。摄影/上游新闻记者 王巍
电商领导小组县长挂帅，各镇街道均设电商办
在电商产业蓬勃发展的当下，曹县进一步为优化营商环境采取新举措。比如设立县政府直属正科级事业单位“曹县电子商务服务中心”，负责曹县电子商务的规划制定和组织实施工作。
“让专业的人干专业的事。”张冰说，曹县同时还成立了县长任组长的电子商务工作领导小组，由电商服务中心、商务局、财政局、邮政局、税务局、市场监管局、人社局等相关部门主要负责同志为成员，各镇（街道）成立以镇长（主任）任组长的电商领导小组，并明确分管负责人任镇（街道）电商办主任，负责日常工作开展。
同时，县财政每年列支300万元设立电商专项资金，最大限度支持电商发展；开展“千村万人大培训”，培训涉及电商企业家、电商初创人员、电商服务站管理员和基层干部等，内容涉及企业管理、财务管理、运营管理等课程；开展产学研合作，聘请浙江大学、南开大学等高等院校电商专家学者，到曹县挂职副县长，对曹县电商发展做顶层设计规划等。
张冰还介绍，2020年4月，曹县引进亚马逊海左跨境电商运营中心，为曹县跨境企业提供精准运营和操作指导，健全跨境电商B2B、B2C销售渠道，建立专业的物流供应链，帮助企业实现效益最大化。2019年以来，曹县新增阿里巴巴跨境电商企业90家，达到197家，实际完成出口超过55亿元。
上游新闻记者 王巍 发自山东曹县
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