近日，央视曝光主播卖惨带货：为带货卖苹果，教小女孩演戏“卖惨”，甚至给孩子滴眼药水、掐孩子；以资助孩子为名，利用公众爱心售卖假珠宝……
“卖惨”营销，早已有之。此前电商平台上流传的“滞销大爷”一度引发全民围观和群嘲，“XX滞销，帮帮他吧”的句式，也曾被讽刺得体无完肤。只不过，这种卖惨营销从电商平台加速蔓延到短视频平台。
“卖惨”式营销，其实是将所谓的生活悲剧或惨象，用具有冲击力的视听表达出来，让消费者产生共鸣，催生恻隐之心和同情，最后用捐助或消费来兑现心中的善良与正义。这些卖惨的商家，为了达到促销目的，“剧情”编排中自然不乏夸大、虚假、欺骗成分，恶意消费公众同情心，已然触及到社会价值底线。
“卖惨”营销，除用欺骗、虚假宣传践踏消费者的感情和信任外，还容易造成扰乱市场环境，恶化市场伦理的后果，更是对直播行业生态的严重伤害。
对于这种“卖惨”带货方式，需要直播平台、监管部门、媒体等多方监督，早预防、早发现、早切除。卖惨、演戏炒作式带货涉及虚假宣传，违反《广告法》规定，情节严重的还会构成虚假广告罪。直播平台作为电商“场地”的提供者，应当承担起社会责任、监管责任，不给“卖惨”带货提供机会，自觉净化平台空间。
市场监管部门应行动起来，强化监管执法力度，让造假者为自己的行为付出代价，让公众同情心不被恶意透支，让网络空间更清朗更健康。
上游新闻 李洪鹏
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