巴南整合资源全面打响“全民消防我行动”大型公益宣传活动

自今年3月份以来，我市便开始大力部署实施了“全民消防我行动”大型公益计划。现如今，网购经济的发展让快递成为人们生活中不可或缺的一部分，为深入落实“全民消防”理念，将消防宣传公益形象提升与平安文化传播有机结合，巴南支队全力整合社会优势资源，从辖区企业品牌发展特色出发，与京东、新浪联合创意推广，全面打响了以全国首例物流消防宣传车贴上路、快速小哥变身消防宣传使者和打开火焰贴纸包裹扫码H5抽奖为文创内容的“全民消防我行动—重庆消防快递平安”大型消防宣传公益活动。

高度重视，精心部署，全面开启“全民消防我行动”活动征程。消防安全关系千家万户的安康和幸福，关系着社会稳定大局。为深入开展“全民消防我行动”公益宣传活动，支队领导高度重视，精心部署，严格按照部局、总队工作要求，紧密围绕将“平安融入品牌”这一活动理念，结合辖区经济发展实际，与京东集团强强联合，共同出资79万余元打造拥有地方特色的品牌宣传活动。重庆巴南区正在着力打造西部最大多式联运物流基地，京东集团将巴南作为全国跨境电子商务业务最重要的战略点之一，目前已投入使用了西部地区自动化程度最高的“京东亚洲一号”自建物流园区， 其拥有快递人员2000余人，运输车辆数百台，日均处理单量数十万件。现如今，网购经济的发展让快递成为人们生活中不可或缺的一部分，本次活动，支队大胆创新，采取“互联网 快递 宣传”的模式，与京东联合全面开启了全国首例“重庆消防快递平安”活动征程。

转变思维，精心策划，以“文创”丰富“全民消防我行动”活动内涵。如今，互联网经济环境下的消防宣传工作已经不再拘泥于传统的知识教育，开始转变以创意思维、情感传播为主的教育形式。本次活动，支队精心策划，在宣传物料的设计上，牢牢抓住火灾防控工作中“人”这一关键因素，将消防文化与包裹贴纸、开箱器、车贴、徽章紧密融合，以“创”文大大丰富了活动内涵。文创内容主要由四部分组成，分别是包裹火焰造型贴纸、灭火器造型开箱器、物流车车贴和快递员佩戴徽章。包裹火焰造型贴纸一共有七款，每一款上都印有不同的消防标语，用贴近生活的语言，传达出防火理念；灭火器造型开箱器融入消防元素设计为灭火器形状，量身定制3000套件开箱神器将跟随京东包裹发往20余个城市，到达平常百姓家中；物流车车贴是全国首例京东物流消防宣传车贴，流动宣传车穿梭在城市公路上，向路上行人和同行班车展示，提醒新时代消防警示，教育群众提升防火安全意识；快递员佩戴徽章印有“全民消防我行动”活动口号和二维码，快递员在进行派件工作时佩戴定制徽章，变身消防宣传公益使者，向客户展示二维码，进行线下消防科普宣传活动。

组合新媒体宣传力量，多维度实现“全民消防我行动”活动宣传全覆盖。支队积极探索实践活动宣传与新鲜传播模式之间的融合，与时俱进时采用时下公众关注度高、参与率高、互动性强的媒体宣传方式对本次活动进行大力推广。8月15日，由支队承办的“全民消防我行动—重庆消防快递平安”活动启动仪式在“京东亚洲一号”自建物流园区成功举行。活动中，新浪作为本次活动的推广宣传主力，集合了声音、文字、图片、视频等多种宣传方式，实现了多感官、多维度信息的传递，启动仪式现场，“新浪重庆”官方微博账号对仪式过程进行了全程直播，据统计，观看量达到123万，点赞量达到117万。同时还在“中国消防”、“重庆消防”、“巴南消防”微信微博平台，新浪网、华龙网、巴南网等多家主流网络媒体上，有阶段性、目的性地对活动进行了图文、新闻信息推广，引起了大量粉丝的关注，并深受粉丝的热爱与赞扬，营造了良好的宣传氛围。此外，支队还精心利用手机H5传播性强、互动性强、代入感强的特点，有针对性地整合梳理了居民在生活中常用的消防知识，制作成图文并茂的H5精美画面，并在结尾设置抽奖环节，有效增强了活动互动性与参与性，大大促进了活动在微信朋友圈中的扩散，实现消防宣传全覆盖，零“死角”。

“全民消防我行动—重庆消防快递平安”是巴南支队对部局、总队“全民消防我行动”大型公益宣传行动的创意延续和深化，有效实现了地方品牌企业、优秀媒体之间的资源共享、优势互补，真正让消防安全宣传提示变成了广大群众看得见、记得住的东西，从而形成了“全民消防”的良好局面。下一步，支队将联合京东深入合作，把消防快递平安文创产品批量制作，利用好网络媒体宣传资源，打破线下宣传的区域局限，最大范围内宣传消防知识，并邀请更多网络大咖为消防宣传发声，确保活动取得圆满成功。