七夕买买买：鲜花、金饰、奢侈品成七夕“三大件”

如果爱，就买买买

鲜花、金饰、奢侈品成七夕“三大件”

本报讯 （记者 袁启芳） “爱她，就给她买买买！”8月17日，迎来中国传统节日七夕，对于一些情侣来说，这也是广撒“狗粮”的一天！根据京东电商销售大数据显示，电商平台也迎来一波销售高峰。重庆人究竟是怎样过七夕的，也可略窥一斑。

七夕送礼：男性重心意，80后最“现实”

七夕前两周，京东大数据研究院做了一项“情感消费”调研，配合消费大数据，清晰描绘了不同人群的情感消费观念，对情人节前消费趋势亦有很多有趣的发现。

年轻人把情人节看得更重。“这一天一定要见面，在一起过节”，持有这种观念的人在90后人群中占比最高，随年龄段增加，占比逐渐降低，90后、80后、70后比例分别为20%、15%、12%。在对情人节的看法上，男性与女性基本一致，认为“真爱至朴”。

过节总是与消费有关，用心与用钱哪个更重要？对于“爱情感觉与礼物贵贱相关性”的问题，超过60%的人认为“不大相关，心意最重要”，同时有近25%的人“希望收到比较贵”的礼物。在两性对比中，男性看重“心意”的比例更高，更多女性“在条件允许的情况下，希望收到比较贵重的礼物”。

畅销“三大件”：鲜花、金饰、奢侈品

七夕来临，各大电商平台也迎来一年一度的“七夕经济”，其中鲜花、金饰、奢侈品，是近两年情人节、七夕节消费稳定靠前的品类，人们似乎坚信一条道理，总想在这特殊的一天，把能买到的最好的东西，作为礼物送给爱人。

鲜花是情人节浪漫气氛的必备品。近期，京东线上数据显示，线上订花、线下配送从发达城市白领人群，逐步扩散到广泛地区。2018年七夕节前，鲜花预定的销量比平时增长了190%，大幅高于前几年的增长水平。

同时，随着生活水平的不断提高，人们的节日礼物也出现了”高消费”的趋势，从常见的巧克力、鲜花，扩展为更丰富的品类。比如，七夕节前两周，奢侈品销量比平时增长了43%，钻石销量比平时增长了2.2倍。此外，时尚饰品、毛绒布艺、香水彩妆也是常见的节日礼品，七夕节前两周，这三类物品销量比平时增长了64%、62%、41%。

“钱袋子受伤”的主要是男性

通过京东大数据性别分析，记者发现，情人节“钱袋子受伤”的主要还是男性。从人均消费额来看，男性在鲜花、钻石、金饰、奢侈品上消费更高，女性在买包上消费更高。

从各年龄层的消费来看，80后在奢侈品、金饰的消费比例更高，90后在包、金饰的消费比例也高于其他品类，70后购买金饰的消费比例高于其他品类。90后在鲜花的消费比例高于80后，其次是70后。