重庆一季度网络零售额152亿元 食品保健类最热卖

昨（21）日，记者从重庆首个国家级“电商智库”——重庆智汇电子商务规划研究院获悉，该院近期发布重庆今年一季度电商行业大数据调查报告。报告显示，2018年一季度，重庆市电商行业发展势头良好，全市累计实现网络零售额152亿元。其中，涉农产品零售额超过22亿元，电商进出口及结算44.79亿元，全市工商登记电子商务类注册企业16万余家。

优势电商主要集中在主城

报告显示，在一季度重庆网商热销品类中，以食品保健、服装服饰、本地生活类目最热门。2018年一季度，重庆市网络零售额为152亿元，同比增长29%。其中，实物型网络零售额约为141亿元，占比93%；服务型网络零售额约为11亿元，占比7%。

受春节、网购节等因素影响，1月存在大量提前消费，2月网购受物流快递制约明显，3月网购呈现升温迹象，整体来看全市1-3月网络零售呈现“U”型走势。1月、2月、3月实现网络零售额分别为62亿元、38亿元、52亿元。

从重庆电子商务区域热力图可以看出，各区县电商发展水平不均衡，优势电商主要集中在主城及部分区县，根据网络零售额全市排名前五区县依次是：江北区18.9亿元、渝北区17.8亿元、渝中区15.3亿元、九龙坡区15.亿元、沙坪坝区13.8亿元。其中，江北区一季度电子商务交易额实现233.6亿元，网络零售额18.9亿元。远郊区县秀山县的电商整体发展水平较好，在全市区县中排名靠前。

网络店铺数量渝北排第一

整体来看，全市在各平台网店数月度总体增减幅较为平稳，其中因2月份将淘宝个体工商户店铺划分为企业店铺等原因，淘宝企业店铺增幅较大，1月、3月相比净增691家，增幅40%；淘宝个人店铺减幅明显，2月、3月环比减少12%；京东平台店铺1月、3月相比净增220家，增幅34%。

根据大数据中心监测数据显示，全市各区县网络店铺数量规模排名前五依次是渝北区、九龙坡区、南岸区、江北区、沙坪坝区。其中，实物型网络店铺总数量153,378家，排名前五依次是南岸区、九龙坡区、江北区、渝中区、沙坪坝区。服务型网络店铺总数为924,138家，排名前五依次是渝北区、九龙坡区、沙坪坝区、南岸区、江北区。

由此可见，主城区九区的店铺，无论是从销售额还是店铺规模，在全市电商行业占比40%以上，特别是销售额占比超过60%。

报告分析认为，我市各区县网络渗透率不一，电商产业发展有差距，区域发展不均衡，需要从政策、人才、产品等方面进一步加大投入力度。

重庆零售网店多为O2O服务型

报告显示，不同行业网络零售额存在差异，综合淘宝，天猫，京东等平台来看，一季度网络零售总额前三名的行业分别是食品保健52亿元，占比34%；服装服饰23亿元，占比15%；本地生活19亿元，占比13%。

截至3月底，监测电子商务网店合计1,077,516家。其中，实物型网络店铺153,378家，主要分布在慧聪网店、阿里巴巴、淘宝C店、淘宝企业网店、京东网店等平台。服务型网络店铺924,138家，主要分布在大众点评、百度糯米、美团、拉手网等平台上。传统企业主要应用网络营销渠道，线上线下融合的营销模式成为发展趋势，监测重庆网络零售网店大多为O2O服务型，其中餐饮、酒店、旅游等类型的店铺较多，占比86%。

辣椒类调料火锅调料为爆品

根据网络销售额，一季度淘宝店铺食品保健类店铺TOP10：盾皇食品专营店、芝麻官旗舰店、乌江旗舰店等。主要产品是火锅底料、陈麻花、米花糖等重庆地方特产。零售额为52亿元，其中粮油调味类交易占比31%，休闲食品类交易占比30%，生鲜熟食类交易占比20%。

在这一级类目中，粮油食品成为一季度网销主力，其中辣椒类调料、火锅调料、调和油成为热销爆品；排名第二的休闲食品中以豆腐制品、膨化食品、牛肉干、陈麻花为主。

淘宝店铺服装服饰类店铺TOP10依次是：花花公子纳丰专卖店、城上诚服饰专营店、大码百分百等。服装服饰零售额23亿元，服装类零售占比68%，包类零售占比11%，鞋类零售占比18%。本地生活零售额19亿元，丽人类零售占比58%、美食类零售占比18%、生活服务类零售占比18%。

编辑：杨宇豪

主编：张韬 陈长青

监制：刘文娅 姜海