重庆奉节脐橙搭上电商快车变“网红”

图为在2018淘宝内容生态直播盛典活动上，重庆奉节县政府获2017年度内容营销优秀案例大奖。

中新网重庆新闻4月5日电 (张燕 高吕艳杏)5日，毕业于英国剑桥大学的彭阳女博士正在鲜果分选车间，给新鲜的橙子加工、包装，这些分选后的橙子将通过淘宝、京东等各大电商平台销往全国各地。据彭阳介绍，她创立的品牌“山橙时代”在去年线上拓展150多个渠道，线下发展9大区域省级代理，共销售脐橙4000多吨，销售收入4000多万元。

彭阳的“山橙时代”搭上电商的快车演绎奉节脐橙的新故事只是一个缩影。时下，奉节脐橙“吹响”电商号角，“村淘”平台也初显身手，掀起了一场“橙色风暴”。就在此间，由阿里巴巴举办的2018淘宝内容生态直播盛典活动上，重庆奉节县政府获得内容营销优秀案例大奖。而奉节县政府是唯一一家因利用互联网助力乡村电商脱贫而获奖的政府机构。

去年年底，奉节脐橙原产地直播采用网红加果园直播采摘脐橙，明星大厨在江边设置年味厨房的形式，向消费者推荐原汁原味的奉节脐橙和奉节美食文化。今年年初，聚划算“聚寻农第7站-重庆站”活动联合农村淘宝，活动3天共计售出156吨奉节脐橙，400余万元重庆其他本地农特产品，累计销售金额超800万元。

奉节属秦巴山区连片贫困区域，虽拥有丰富的农特产品资源，但交通基础设施差、物流成本高、信息闭塞，农产品难以形成商品，小产品难以对接大市场，农产品销售困难导致农民增产不增收。

图为重庆奉节县政府获2017年度内容营销优秀案例大奖，奉节县政府副县长吴晔军领奖。

“解决这些困惑和制约，电商扶贫成为奉节脱贫的一个新动力。奉节搭上阿里巴巴这艘快船，借助村淘打造村淘文化、村淘合伙人、电商活动等。”重庆奉节县政府副县长吴晔军在接受中新网记者采访时称，奉节在阿里巴巴集团支持下，借电商促扶贫、互联网减贫的东风，走出了一条“靠山吃山、靠水吃水、靠天吃空气”的新路。

为了让奉节脐橙叫响网络市场，奉节利用“双11”“年货节”等消费节点，通过聚划算、淘抢购等网销平台，推出“网购农产品送白帝城和天坑地缝景区门票“网络脐橙节”等促销活动，销售高峰期每天销售奉节脐橙1万余单，帮助果农实现增收5000余万元，奉节脐橙价格每斤上扬1.5元，带动腊肉、香肠、蜂蜜等其他农特产品销往全国各地。

奉节脐橙成为“网红”扩大了品牌影响力。2017年，脐橙销售均价达到6.1元/公斤，同比提高2.1元/公斤，果农同比增收5亿元。

“奉节把脐橙作为生态特色支柱产业，并坚持标准化、规模化、品牌化‘三化’发展。”吴晔军称，奉节打通全产业链，利用深加工和旅游延长奉节脐橙产业链，挖掘奉节的诗橙文化，将旅游、文创和种植基地紧密结合，用文化振兴乡村。

图为重庆奉节脐橙丰收场景。

“农村淘宝不但帮助电商脱贫样板县的农产品在阿里电商平台销售，还帮助当地农户地域农产品品牌升级、农业产业升级、打造县域农产品名片，带动农户脱贫增收。”

阿里巴巴相关负责人称，今年，阿里巴巴将在全国范围内树立10个电商脱贫的样板县。这10个样板县除了重庆奉节，还有云南元阳、甘肃礼县、新疆巴楚县和吉木乃等，这些样板县探索出的经验模式，未来将向全国推广。