两江影视城推《青春环游记》素人体验，这些企业如何搭“真人秀”快车打造“爆款”？

由浙江卫视倾力推出的文化旅游探索类综艺《青春环游记》第十期于7月6日在重庆两江国际影视城正式播出。7月9日，上游新闻·重庆商报记者从两江新区获悉，景区借势推出《青春环游记》素人游戏体验项目。

事实上，在这个娱乐至上的年代，搭车真人秀节目营销这趟快车，不少取景地、旅游线路、车企都瞄准这一契机，打造“爆款”。

动态

王凯等上演“年代戏” 两江影视城借势推素人游戏体验项目

7月6日，《青春环游记》第十期在重庆两江国际影视城正式播出。本期节目“青春旅行团”成员王凯、吴谨言、魏大勋、林允、宋铭睿、段美洋携手“青春小伙伴”熊梓淇、宋轶、郭晓然倾情上演。

九位成员在分别扮演了不同身份的角色，在两江国际影视城上演了一出充满悬念的年代戏。

“青春旅行团”的成员们通过三轮“真假游戏”的比拼来获得“嫌疑人”的身份线索，并在最后的追击战中，淘汰自己怀疑的对象，共同揭秘了一起五年前发生的某件事的真相，寻找到拥有隐藏身份的嫌疑人。

随着节目的火热播出，两江国际影视城将趁热推出《青春环游记》素人游戏体验项目，景区将节目中的“真假游戏”“真假唱歌”“真假表演”等游戏进行了现场还原，让所有游客都有机会体验到节目中的游戏乐趣。

此次体验项目除了还原节目中所展现出来的游戏，还同时推出默契考验类、歌唱类和接力类游戏等多个趣味性体验，游客既可以通过个人身份参与到不同的游戏中来，也可与三五好友组队一同参与体验，根据游戏人数选择不同类型的游园方案。

据悉，每个体验游戏根据内容的不同地点也会不同，游客们可以在景区游客中心对心仪的游戏进行了解，进入景区后便可到相应的游戏点进行报名参与。

两江国际影视相关负责人表示，此次景区借势推出《青春环游记》素人游戏体验项目，目的是为了将游客的游览形式由被动观看转换成主动体验，激起游客的参与感和体验感，带游客融入到演艺场景里，解锁一种新的旅游形式。

原因

借势真人秀节目 取景地同款线路频频“走火”

两江国际影视城的“点子”无非看中明星综艺节目所带来的高流量变现后的超高效益。

事实上，一款“爆款真人秀带火一个地方”的规律，早已不是新鲜的话题。据《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地“心动”。

近年来，《爸爸去哪儿2》、《极限挑战》、《奔跑吧，兄弟》、《十二道峰味》……这些在重庆取景的综艺，将取景地也一次次带上热搜，明星的同款线路，成为当年乃至近两三年人气和话题都最火爆的旅游景区。

2014年底，《奔跑吧兄弟》重庆站正式开录，原定将跑遍朝天门、园博园等七处着名地标，但拍摄南滨路“天下第一锅”时因上万热情粉丝围观，活动被迫取消。节目录制后，曾经沉寂许久的长江三峡游再焕新机。其中，长江黄金邮轮更是引起全国观众空前关注，几度达到一票难求。黄金游轮相关负责人表示，2017年开始，这一现象更达到新高度，黄金游轮全年载客人数达到17万人，销售额突破4个亿，平均载客率在82%以上。

同样，2014年，《爸爸去哪儿2》的热映，也再次掀起了武隆旅游的热潮。

武隆随即在暑假期间推出“爸爸去武隆”的亲子游产品，打造两个亲子游基地。同时，还保留剧组用过的村民房屋，打造印象小镇。

“2014年国庆3天就赚了3500。” 重庆武隆天坑下石院村民马小鱼就是典型“沾了节目的光”。 性格外向的他除了在《爸爸去哪儿2》露过脸，还作为村民代表上了《天天向上》。为了招揽顾客，马小鱼将自己和曹格(微博)、汪涵等明星的合影做成广告，贴在了屋外显要位置。

“旺季月收入近万，淡季也能有两三千，比以前涨了三倍，这还是在景区限制游客数量的情况下。”当地村长称。

在当年，武隆天生三桥景区就迎来了有史以来最火热的一个暑假，作为节目取景地的石院天坑，也成为游客到武隆的必去景点，最高单日游客量达到1.4万余人，首次在夏季接待游客超过仙女山景区。

作为《爸爸去哪儿2》拍摄地的投资开发者、重庆众乐旅游投资有限公司董事长吴献成透露，节目的录制为其带来的营销价值至少值2个亿。

瞄准上述火爆现象，国内各大旅行社看准时机，先后推出了不同主题的综艺游线路，无论是亲子游、还是自驾游，“走明星路、住明星房”成了它们之间的共同噱头。“只要贴上综艺标签，就会有‘趋之若鹜’的游客前来。”业内人士表示。

目前武隆每年的游客接待量都在以10%以上的速度增长。今年一季度，武隆接待游客821.8万人次，同比增长12.16%，旅游综合收入增长8.19%至29.38亿元。

6月23日东方卫视《极限挑战》第七期，罗志祥、张艺兴、王迅、迪丽热巴、岳云鹏、贾乃亮集聚重庆，在沿江而建的火锅之都，展开了一场美食大作战，这也让重庆再次“喜提热搜”。

正因如此，即使拍摄多年，记者在一些旅行平台搜索发现，不少景点仍打出了和影视及综艺相关的推荐。

资本

除了捧红取景地 这些企业也念“综艺娱乐经”

除了景区、旅行社蹭热度，连车企都想搭上真人秀节目营销这趟快车，不惜砸下重金，成为“指定座驾”。

2016年，风光580在100名网红直播上市，直播带来的流量把各位媒体老师甩在几条街之后。随后，风光580又1亿元重金首席赞助了由熊猫TV、芒果娱乐、腾讯视频联合重金打造的强互动纯网综合国民女神养成真人秀《hello！女神》。

2017年，S560上市发布会，东风风光，综合运用网红营销、娱乐营销、粉丝营销三套组合拳，让百名网红主播与时尚嘻哈元素巧妙结合。在上市前一天，以斗鱼一姐冯提莫为首的#百名网红约架嘻哈老泡儿#微博话题在社交平台快速发酵，短短几个小时阅读量就突破1.4亿；而伴随着《中国有嘻哈》冠军选手GAI以一敌百式的霸气回应，#GAI踢馆百名网红#微博话题冲上热搜则让事件更加火药十足，并迅速突破1.1亿阅读量，两大微博话题在不到1天内阅读总量累计超过2.5亿。而在上市当晚，百名网红主播用嘻哈这一2017年最火爆的音乐风格全民唱响S560，当一系列产品卖点用Rap的腔调被网红多元演绎之后，整场的网络直播平台累计在线观看人数瞬间达到3000万 ，风光S560轻松的产品卖点也得到广泛传播。

英菲尼迪是《急速前进》的联合出品方，会参与明星、地点的选择，以及比赛的设置等环节；《奔跑吧兄弟》中跑男们的座驾已经从上海大众凌渡变成了长安马自达CX-5；东风日产新楼兰抢先在《真心英雄》栏目中亮相。

去年《偶像练习生》和《创造101》横空出世，打破各种播放记录，成为现象级爆款。两部综艺的播放总量超75亿，微博话题阅读量更是高达300亿。

4月初，由腾讯视频出品的《创造营2019》正式开播。首期播放量迅速突破3亿，即刻登顶网综排行榜榜首。作为爆款综艺第二季，《创造营2019》吸引了蒙牛纯甄、冰红茶、麦吉丽、吉利、OPPO Reno、微视和携程等品牌商的加入。其赞助商数量达到了惊人的9个之多。

观点

IP联动以及泛娱乐布局成趋势 流量之后更需苦修“内功”

联合国世界旅游组织专家、中国国家旅游局改革发展咨询委员会委员贾云峰认为，这种以大家喜闻乐见的综艺节目进行的产品营销，内容才是最重要的产品。个别取景地通过炒作综艺的概念来宰客，并没有形成完整的产品构架。正因如此，热门综艺中出现过的很多地方，并不是每个地方都能火。一些取景地火得快也冷得快。

“影视植入的方式相比于传统的广告更加柔和，传播方式更广泛。”武隆旅游营销中心相关负责人在接受记者采访时表示，为了保持热度，作为《爸爸去哪儿2》首站取景地，武隆每年都会开展“村长夏令营”、“村长冬令营”活动，同时邀请到《爸爸去哪儿》的“村长”李锐，与众多亲子家庭共度美好的亲子时光。因为有意识的持续推广和打造，每一期都会吸引几百对家庭前来。

该负责人称，综艺拍摄的宣传热度是一时的，宣传也只是一部分，景区要持续“长虹”最终还是要落脚到内容、服务和产品的打造上。

重庆市旅游经济发展高级顾问、重庆师范大学地理与旅游学院教授罗兹柏接受采访时也表示，持续借势，需要将文化渊源和旅游根基联系起来推广，比如打造影视基地，或包装成文创产品，否则也无法形成深刻持久的记忆。

上游新闻·重庆商报记者 严薇