重庆体育旅游如何“迎风起舞”？来看专家支招！

12月6日，重庆市体育旅游产业发展大会在我区召开。本次大会邀请了国内知名专家学者，围绕体育产业发展、精品赛事打造、体旅融合发展路径等进行探讨，分享各自的观点。

鲍明晓：做足“体育 ”文章   推动体育产业发展

人物档案：国家体育总局体育科学研究所特聘研究员、中国体育经济创新中心主任

鲍明晓说，2014年以来，国务院等相关部门陆续出台一系列政策，推动体育休闲产业发展，促进体育旅游融合发展。在政策的推动下，体育旅游、体育特色小镇、体育综合体、体育主题地产等领域商机无限。

鲍明晓对体育、旅游、文化、商业融合发展进行了梳理和分析，并分享了国外体育特色小镇及运动场地利用体育带动文化、旅游、零售、餐饮等各种业态融合发展的优秀做法。他认为，体育项目往往兼具经济与社会效益，要想推动体旅文商的全面融合，就要从有格调的体育运动场景、有效益的产业连接、有创意的营销等多个方面着手，推动体育产业的可持续发展。

鲍明晓表示，从国外小镇及运动场地发展情况来看，它们通常具备差异化、运动项目特色鲜明、运动场地设施丰富、赛会众多、体育旅游常态化而非赛会化、创意层出等特点。

鲍明晓强调，要想实现体育、旅游、文化、商业的优势互鉴、短板互补，不但要重视基础设施建设，还要关心和重视理念创意、规划设计、内容渠道、平台场景、人才数据、客户资源、商业模式、支持政策融合等八大融合问题。

于显洋：体育休闲为美好生活提供实现路径

人物档案：中国人民大学社会学系教授

会上，于显洋作了题为“体育休闲与新时代美好生活”的报告。

于显洋说，党的十九大报告提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。体育休闲产业的发展将有力地促进体育产业的全面、协调、可持续发展，持续推动我国由体育大国向体育强国迈进，积极助力健康中国战略。

在于显洋看来，体育休闲运动就是新时代人民美好生活不可或缺的组成部分和实现路径。随着人民收入的不断提高和健康意识的迅速觉醒，人们开始对自身健康问题投入越来越多的关注，而体育休闲是预防疾病、维持健康的最佳途径。

于显洋认为，体育与和谐社会的理念有着天然而深刻的联系，要让体育不仅仅是一种身体运动，更要成为一种教育手段、一种生活方式和精神载体。体育能促进闲暇时间的使用、矛盾纠纷的化解，成为人与自然、社会关系的缓冲剂和解压阀。体育休闲产业全面健康可持续发展，让普通群众都能参与健身休闲，享受优质服务，全面提升幸福感和获得感。

于显洋表示，体育与旅游是人们普遍爱好的活动，将两者结合起来的体育旅游，把人的运动天赋和旅游时尚相统一，从而产生无穷的生命力和巨大的吸引力，释放经济与社会效益。

李  桦：让体育产业释放发展新动能

人物档案：中国体育用品业联合会主席

会上，李桦对当前体育产业发展新趋势作了分析。他认为，我国体育产业发展呈现以下四个趋势：产业结构新趋势，体育服务业增速明显；内生增长新活力，本土市场表现强势；品牌发展新突破，加速向新阶段跨越发展；参与消费新爆发，持续释放人群规模效应。

李桦建议，紧抓机遇，实现高质量发展要从四个方面下功夫：

一是加强自主品牌建设，把握发展主动权。要有市场全局的战略高度，聚焦核心业务，明晰发展路径；建立长期规划，开发资源储备，进行科技研发和人才培养。

二是深度参与体育习惯培育进程，构建坚实消费基础。要针对不同群体，提供不同的体育生活方式；建立更深层次的消费者接触点和忠诚度，构建企业可持续健康发展的坚强基石。

三是兼顾“引进来”与“走出去”，以开放激活发展新进程。在“引进来”方面，高质量的体育供给既是引入资源，更加全面地支持民众在体育消费方面的需求，也是“干中学”的必然阶段，在竞争中完成由大到强的关键进程。在“走出去”方面，从过去依赖人力成本的低附加值竞争，快速升级为以品牌、科技为核心竞争力的高附加值企业，实现“弯道超车”。

四是持续深化标准建设，保障体育消费升级健康发展。持续推动体育用品标准建设及升级发展工作，以国家标准为引领，行业标准、团体标准为支柱，建立成支撑体育用品管理、产品、服务三方面的标准体系；强化产业发展平台职能，清晰发展思路与发展路径，共同推动产业链与增长极建设，聚焦发力重点，实现高质量发展。

李桦表示，万盛浓厚的全民健身氛围、丰富的旅游资源令他印象深刻。他切实感受到了万盛经开区党工委、管委会对体育旅游发展的高度重视。他建议，今后，在规划引领以及具体方案的实施和建设上，万盛要多邀请相关专家给予指导，充分发挥万盛特色，把体育和旅游资源有机整合起来，努力将万盛打造成为全国乃至全世界知名的旅游胜地。

记者：武晓静  刘亚兰

编辑：王筱筠

审核：万志懿

值班总编：刘文勇