零售＋娱乐多业态融合 解放碑大都会的“求变”之路

开栏语：十年砥砺谱华章，不忘初心再起航。作为城市窗口和商业发源地，解放碑孕育、诞生了众多重庆品牌，许多知名企业与商业品牌在这里生长、壮大、走出去。聚焦渝中商业，探秘10年品牌。2018渝中区商务局携手解放碑CBD管委会启动“寻找解放碑10年品牌”活动，分享在高速发展的社会经济大潮下，那些扎根解放碑10年企业的坚守与革新之路。今日起，我们将陆续推出多家解放碑企业在渝中区的发展、创新、成长的故事，致敬在变革中坚守、在传承中创新的行业商企，也一起致敬我们共同热爱的母城渝中。

升级之后亮相的大都会东方广场

1997年，重庆首个高品质大型综合性商业项目——大都会广场正式开业。坐落于母城核心解放碑，是当时重庆乃至中国西部规模最大、档次最高的综合性购物广场。

2015年3月，经历18载的大都会广场由香港汇贤信托负责运营管理，并开启了她的“求变”之路，以“大都会东方广场”的崭新姿态继续起航。

如今的大都会东方广场正以“零售 娱乐”的多业态融合模式，逐渐摆脱传统购物商场业态。目前，除了拥有多个精品专卖店、品牌店乃至旗舰店，以及风格各异、引领时尚的中西餐并举的餐饮美食，还涌现出可口可乐科幻体验馆、梵高星空艺术馆、火拳旗舰馆、疯狂竞技场、梦幻王国等体验式乐园。

火拳旗舰馆

可口可乐

梦幻乐园

梵高主题乐园

“传统购物”到“零售 娱乐多业态融合” 刷新传统印象

自电商横空出世，随着新零售业崛起和消费的不断升级，越来越多的传统购物中心在时代的冲击下，颓势已显，实体经济如何抵御新零售的冲击，成为近年来讨论最多的话题。在解放碑商圈，很多老牌购物中心也已经陆续走上升级转型的道路，力争在新零售时代中逆流而上，占得一席之地。

面对新商业的变革浪潮，作为解放碑的老牌企业——大都会东方广场也做了一个决定：换新面貌。

大都会东方广场租赁总监黄耀祺指出，商场品牌的组合转变加上品牌商业的升级，大都会正以“零售 娱乐”的多业态融合，给重庆人带来新生面貌，刷新大家的传统印象。

什么是“零售 娱乐的多业态融合模式”？黄耀祺给出了解释，在传统的购物以外，我们更注重客人来到商场的体验感。大都会东方广场定位于寓娱乐体验于零售, 顾客来这不单单可以购物、享受餐饮，还可以体验、玩耍，得到更多精神层次的放松。

在娱乐体验方面，大都会打造可口可乐科幻体验馆、梵高星空艺术馆这样的网红打卡地。此外，新兴电竞行业的火拳旗舰馆，结合体育与娱乐的疯狂竞技场，适合家庭休闲的亲子类乐园梦幻王国超级版等体验示乐园。

渝中旅游热带火商圈消费 转型初见成效

在刚过去的国庆黄金周，解放碑商圈日均人流量达到65万人次，解放碑大都会东方广场（以下简称大都会）也交出了一份满意答卷。据大都会总经理朱汝辉介绍，国庆7天大都会的客流量超过10万人次，同比去年上涨超过40%。

渝中区旅游经济的火爆带动这个区域所有商家的销售，大都会处于解放碑商圈的核心位置，自然也会享受这样的游客经济利好。谈到此，朱汝辉露出了欣慰的表情，“在这个小长假中，我们看到了一丝希望。”

其中，刚推出的可口可乐科幻体验馆、梵高星空艺术馆等互动乐园，成绩尤为喜人。在未大肆宣传，且有门票限制的前提下，两大互动乐园的客流量均超过1万人次，“梵高星空艺术馆”在国庆一跃成为最新网红打卡地，在某知名短视频平台播放量近100万。

以梵高星空艺术馆举例，国庆客流量突破1万人次。而这座互动乐园，在国庆假期的前一天才刚刚开放。笔者在现场看到，艺术馆内有梦幻时光隧道、镜像迷宫、北欧星空、爱在星夜等奇妙魔幻空间。整个互动乐园利用空间视错觉、镜子魔术、光影特效等技术，将原本在平面中呈现的名画彻底立体化，成为一个可触摸、可进入的真实4D炫酷虚拟现实场景，正是凭借这新颖的互动方式，成为商场的一匹黑马。

“有了这次的小成功，大都会“求变”之路更加坚定。”黄耀祺说，在未来，希望通过丰富商场的业态，在以往高消费忠实客群的基础上，拓展更多层次的客群，带来更多的客流。让各个阶层、年龄的顾客在我们商场都能找到他们所需要的，以好的消费体验，为商场消费带来升值，而这样的业态与渝中区旅游经济相辅相成。