12月24日，"TV地标(2018)中国电视媒体综合实力大型调研成果"在北京发布。在这份业界权威的榜单中，北京头条文化传媒有限公司（以下称头条传媒）斩获大奖——年度优秀娱乐营销机构。在娱乐营销行业遍地开花的今天，此次斩获大奖，是对头条传媒站在行业前沿、深度耕耘实绩的最好诠释。

头条传媒斩获"TV地标年度优秀娱乐营销机构"大奖

"TV地标"由国家新闻出版广电总局主管的《中国广播影视》杂志社主办，至今已连续举办12届，是面向全国电视频道的一次规模化深度调研活动。通过长周期、多角度的调研采访，并经互动审议等环节，全面梳理国内地面电视市场的竞争格局，在行业内起到了标杆和引领作用。

"TV地标"关注节目的创新发展、思想内容、品位质量，以及频道节目管理、新媒体融合、公司化改革和广告运营及团队建设等领域，是目前国内传媒界最权威和代表性的大型专业调研活动。

头条传媒是国内最具影响力的专业娱乐整合营销机构之一。从2009年至今，头条传媒见证了影视营销行业的兴起和变迁，彼时影视娱乐行业还没有生发出"娱乐整合营销"的概念，创始人唐海威已带领团队以其敏锐的娱乐性嗅觉为艺人、片方和机构提供公关服务，当时每月至少有1-2个头条娱乐事件是出这个团队之手。"我们制造明星"的口号为业内和媒体所熟识。

成立至今，头条团队先后服务过橙天娱乐、华谊兄弟、海蝶音乐、荣信达、鑫宝源、电广传媒、中国电影导演协会、湖南卫视、乐视、优酷、爱奇艺等大型娱乐机构或制播平台，创造了多个娱乐话题事件和娱乐营销案例，近年更是拿下了《橙红年代》、超级网综《锋味》、《九州•海上牧云记》、《你和我的倾城时光》等多个经典影视娱乐营销案例，同时为诸多商业品牌提供服务。

时至今日，头条传媒积累了不少来自平台和制片方的好口碑，得到业界一致肯定，与头条传媒合作过的机构也十分"长情"，持续合作关系五年以上的比比皆是，这也是头条传媒可持续发展的一大优势因素。

定制化服务为每一部作品锦上添花

娱乐营销从PR稿件的投放到全域整合，渠道从纸媒到网媒再到新媒体，头条传媒参与了行业迭变的每一个过程。从新媒体、大数据等行业入局，跟随行业变迁以及市场需求，头条传媒不断推陈出新，放眼影视营销大局、频频落子，对资源进行策略性搭配、整合营销。

在头条传媒创始人唐海威的"策略"里，"策略制定需要大量研究同类型产品，阅读大量行业分析报告，在我们自己的大数据系统基础上，也需要对行业有多年丰富经验和认知，拥有深厚功底，这才是娱乐营销最难的部分。"但头条传媒用自己的方法攻克了这个部分，除了借助网络大数据，头条传媒专门的舆情监控团队做到了第一时间掌握项目正、负面信息，随时沟通、制定应对策略，保证了每一个项目运作稳健运作。

在营销操作上，头条传媒近年来贯彻的是"定制化服务"。案子不分大小，但需要切中更精准、更垂直的营销路线，不断放大作品本身的优点，为每一部作品锦上添花。

精准、垂直策略让每一个案例特色鲜明

以2017年末的优酷超级网综《锋味》为例，这是谢霆锋首次尝试超级网综形式，除了节目本身，关于"锋味"品牌、"锋味"电商的融合推广工作，头条传媒在传统营销方式之外创意出许多新鲜玩儿法，让其在话题度和互动性上走在前列。

从头条传媒的营销案例中可以看到，《橙红年代》、《九州•海上牧云记》都曾在市场赢得优秀业绩。《九州•海上牧云记》的"电影化质感"一度成为其代名词，奠定了其恢弘、奇幻的基调。但在前期，《海牧》并不是一个被众人看好的项目。头条团队以自己的判断和选择标准看到了这部作品背后的机会，并根据《海牧》项目特征，为其量身打造了类似电影营销的高定版电视剧营销策略——重制作、轻明星；重物料、轻动态新闻，以点带面、层层递进。最终《海牧》还未播出，便彻底引爆了口碑和热度。也正是在这段时期，它的网络版权提前售出，从一个姿态冷感的项目逆袭成为如今广受赞誉的东方魔幻巨作。《海牧》的营销策略，给娱乐营销行业留下了精彩一笔。

无独有偶，《橙红年代》也是在超前筹备期阶段，头条就在整体大局观指导下，从一开始的策略制定到传播执行，一点点使得项目的面貌越发清晰，使其在前期即达到业内口碑与泛娱乐知名度的双赢。这一案例，也再次证实了头条传媒定制化服务的准确性，也因此，头条成为了片方在前期定制传播层面选择营销公司的首选。

近期收官的热播剧《你和我的倾城时光》，伴随着腾讯视频总播放量50亿，单日最高播放量近2亿的数据，《倾城时光》播出期间共登上60次微博热搜榜，关于《倾城时光》的话题更是无处不在，为第四季度的影视剧市场交了一张华丽的成绩单。在这部剧三个月的密集传播周期中，头条传媒为其确认了细分定位"又甜又专的都市正能量甜宠剧"，强化甜蜜和梦想两大核心要素；除了线上话题铺设和口碑引导，头条传媒更超出了一部电视剧常规的宣发范畴，为《倾城时光》与拍摄地武汉达成了一次深度的联合城市营销，成功举办"倾城时光打卡武汉"活动，剧中主创带领数百位粉丝重温了剧中精彩场景，相继解锁武汉地标，活动得到了湖北省委武汉市委及各部门的大力支持，所到之处皆是人山人海，引爆热搜。

据悉，此次已经是头条传媒第三年拿到"TV地标"大奖。2019年是头条传媒正式迈向成立十年之际，唐海威表示，未来头条传媒将继续本着"专业人做专业的事"的理念，精工细作，以更精准、更垂直的营销策略，持续打造经典案例。