11月26-27日，由中国质量协会主办、中国质量协会品牌分会承办的第六届全国品牌故事大赛全国总决赛在北京举办。
全国品牌故事大赛是中国质量协会的明星活动，自2013年以来已经连续举办6年，活动规模广泛、关注度高。目前，包括钢铁业、纺织业、服务业、建筑业、通用设备制造业、食品业等在内的各行业企业参与其中，累计参与企业数量达3000家。
本届全国品牌故事大赛以“讲好高质量发展故事，传播新时代品牌强音”为主题。总决赛邀请了来自国家部委的领导、品牌领域专家学者和资深媒体人担任评委，秉承公平、公正、公开的原则，从品牌建设的专业角度对参赛选手的作品进行评分和总结。在经过24个赛区的激烈角逐之后，浙江省共有8个作品获奖，其中钱皇占据2席，钱皇股份旗下钱皇品牌和江南古韵品牌，分获征文项目和微电影项目两个奖项。
钱皇，钱皇股份旗下品牌，线上线下精品丝绸风向标，连续九年稳坐全网蚕丝被类目宝座。其参赛征文《连续九年蝉联销冠，钱皇要把被子做成时尚和人文产业》，以被子为切入口，传递品牌文化，重点阐述了被子与人之间的关系，可以有更多的表现形式，且更具故事性和创意性，而钱皇要探索的就是让一个蚕丝被品牌变成是一个时尚和人文的品牌。
江南古韵，钱皇股份旗下品牌，古法蚕丝工艺继承者。此次获奖作品《我在乌镇等你——回眸》微电影，以品牌创始人的接班人为原型，讲述的是一个生于“蚕丝被故乡”的90后女孩郝思佳，在大学毕业后毅然返乡，继承濒临失传的手工制被工艺的创业故事。
丝绸产品，包括蚕丝被、真丝床品、丝绸睡衣等，给人的印象依旧传统守旧，品牌建设也是一味追求高贵，但又缺乏底蕴去支撑，好像只有妈妈辈的人才会使用。钱皇，为自己开辟了一条独特的品牌突围之路。
为了强化钱皇的品牌调性，钱皇与本土广告界的翘楚有氧互动合作，从满屏“100%真蚕丝”的硬性推广中跳脱，从“真蚕丝·一被子”的slogan概念延伸到“治愈物语”的女性心路解读，赋予了品牌更丰富的内涵，对20-30岁左右的轻熟女进行有针对性的温柔营销。用一系列贴着#钱皇蚕丝被 被治愈物语#标签的广告海报，将一阵暖心文艺风刮遍社交媒体，业界知名自媒体纷纷传播。
除此之外，钱皇部署了一系列的营销动作，有了夏季达沃斯论坛床品服务商、Hebe个人演唱会赞助商等新身份，同时也在线下打造了嘉里中心“被表白”节日主题展的营销传播活动……无论是娱乐营销还是跨界合作，钱皇品牌更尊重消费主体的个性化需求，也更强调受众的参与感，和用户之间的沟通变得更为真诚和有效。
钱皇目前已拥有强势的品牌资源和成熟的品牌管理，接下来，钱皇将在产品开发规模系列化、线下渠道拓展、APP商城平台化等做一系列战略布局，将品牌全渠道产品打造成线上线下融合，信息数据互联互通的新零售代表，并引导中国整个蚕桑、丝绸行业的发展。
