据美通社报道，在不久前举办的博鳌国际旅游传播论坛上，当时仍在持续进行的“欢乐在一起 -- 2018华侨城文化旅游节”提前收获了国际旅游传播大奖 -- 博鳌旅游奖(TC奖)。这是华侨城集团首次举办的国内最大规模的文化旅游节。不期而至的荣誉充分说明了这一节庆对中国文旅市场的影响力，以及业界专家对其高度认可。

　　作为一家大型文化旅游央企，华侨城集团借助本次超大规模的文化旅游节庆活动，创新策划了众多新颖有趣的欢乐内容，并通过全媒介形态，将欢乐能量无限放大，在全国范围扩展开来，形成全民参与、全民互动、全民共享的欢乐盛宴。

　　记录时代符号，融合多元文化，整合社区资源，助推产业融合发展，是新时代赋予文化旅游节的重任。华侨城集团通过本届文化旅游节，正在探索和打造全新的欢乐生态模式。

　　推出全民众创的节庆互动方式

　　“来华侨城玩抖音。”与华侨城文化旅游节同一主题的#欢乐在一起#抖音挑战赛，播放量至今已2亿有余，最高单日播放量峰值过亿次。包括中央重点新闻网站、主流门户网站在内的四十余家媒体集中报道了这个现象，成为国内文旅节庆在新媒体环境下互动传播的经典案例。

　　《2018中国网络视听发展研究报告》显示，83.4%用户首选通过手机播放视频。年轻人群既是主要的消费群体，也是主要的压力群体。本着针对市场痛点、有的放矢的思维，此次文化旅游节将拓展新用户人群的首要目标受众，定位为以年轻人为主的短视频抖音用户。为此，华侨城策划了适合年轻人参与的抖音挑战赛形式 -- 只需配上曲风轻快的主题曲就可随兴起舞，这种不占用时间、不挑剔场地的“抖舞”对年轻人而言，既能在轻松愉悦中抛却烦恼，也能轻易分享给好友们欢乐。

　　一边是线下“接地气”的短视频创作，一边是在屏幕上互动传播，三三两两的参与者们，最初只在短视频当中以舞会友，之后场所逐渐变成华侨城旗下的欢乐谷、欢乐海岸、世界之窗等地，最终掀起出现在街头巷尾“抖舞”的潮流。

　　来自天南海北、年龄各异的达人们，以及跟随而来的千万粉丝们，正在以自己的理解来诠释欢乐的多样性。通过“景区—游客—潜在消费群体”的关系网络，华侨城文化旅游节在为年轻人欢乐赋能的同时，激活和发掘了一个个全新的社群。这些体验者中的许多人，正逐步沉淀为新的用户群体。可以预期，这些新用户人群将会把文化旅游节的欢乐关怀乃至华侨城的品牌理念，传递给更多的人际圈。

　　构建全民分享的欢乐故事汇

　　持续时间如此之长、文旅项目如此丰富的文化旅游节，势必需要大规模的沟通渠道。在50多家主题公园、景区、度假区组成的官方全媒介矩阵的全程沟通下，公众通过微信等即时聊天工具、微博等广播式社交平台和抖音等短视频社交软件组成的新媒体传播渠道，能够轻松了解到华侨城文化旅游节的各种攻略。

　　除了打造官方矩阵做后盾，华侨城本着欢乐要“从大众中来，到大众中去”的原则，打造旨在让大众探讨、交换和分享欢乐的公众交互平台 -- 《欢乐录》。11月初，华侨城在《中国青年报》和“新世相”等媒体平台发起《欢乐录》的“召集令”，面向全社会征集欢乐故事。从面向公众的话题传播和征集，到乐坛才女苏运莹、天才魔术师傅琰东等五位名人的欣然加入，欢乐赋能高潮迭起。与此同时，《光明日报》《中国文化报》等权威纸媒、搜狐等主流门户网站、爱奇艺等视频主站、人民日报数字屏媒等播放界面和诸多网络意见领袖等，组成了“欢乐同步分享”的全媒介载体。

　　在官方矩阵和诸多社群的通力合作下，《欢乐录》第一波就召集了万余则欢乐故事。另据不完全统计，华侨城文化旅游节在微信公众号和今日头条上的相关阅读量分别过百万和超2000万次;“2018华侨城文化旅游节”及其口号“欢乐在一起”在微博的阅读量已经过亿，一度挤进热门话题榜前十和名列旅游话题榜第一。

　　在《欢乐录》交互体验各时代的欢乐观，在文化旅游节尝试各种人生。人们在全程沟通的渠道交流下，最终成为时代的欢乐注脚。

　　搭建文旅企业与公众沟通的全媒介桥梁，是华侨城向世界提供的中国欢乐经验;针对不同人群量身打造欢乐能量场，通过高度文旅融合来沉淀用户群体，是华侨城为文旅产业发展写下的中国故事。制造欢乐、分享欢乐、感知欢乐，华侨城文化旅游节的故事还在继续。