大学的意义是什么？想必就是学习如何认知、理解、计划、控制、主宰自己的人生。每个人的大学有不同的故事，每段故事都有不同的记忆，这些记忆会在某个时间点，触发我们的情感，大学也成为每个人内心一个充满情怀的角落。在2018年9月25号，知乎在首都体育大学针对大学生群体举办了一次「新知大学快闪巡展」，围绕年轻人“敢想，就是人生”这一主题，将大学浓缩成一个微型的场景，让这个满是故事的角落，更深刻的印在每个人心里，活动现场人头攒动，火爆异常。
「新知大学」学什么？
「新知大学」深入校园，「入校随俗」，在展区内设置了教室、图书馆、宿舍、食堂四大校园主题场景，结合知乎站内内容资源，在轻松互动的氛围下，使大学生了解更多知乎站内回答者关于的校园生活、学习技巧、人际关系、就业方向等方面的经验分享，提供快速、高效、全面的大学进阶指南。活动在内容和形式的设计上有诸多亮点，给现场参与者们带来感官和内心的双重体验。
亮点一：通往梦想的「新知大门」
在进门处，有一道「新知大门」，前来参加活动的大学生们在这里为梦想“打卡”，和18岁的自己挥手告别，一条长长的走廊，像是自己十八岁以前的人生，曾经被束缚，被限制，即将迎来的是崭新的人生，一所充满未知和神秘的大学，从这里开启。
亮点二：眼光福利社
眼睛是心灵的窗口，我们用它看到多彩的世界。在学生群体中，经常会出现用眼过度的情况，博士伦则已这一话题切入，搭建眼光福利社、睛准三分球等场景，关注大学生用眼健康。在创意场景下，与用户互动，同时将产品理念植入受众内心。
视力怎么样，投个3分试试！
眼值速成班，更有关于隐形眼镜的科普问答。
亮点三：独立班
大学生群体是如今新的消费主力，也是品牌所看中的黄金市场。这些崛起的“五独青年“们，他们思想独立、人格独立、情感独立，精神独立，经济也即将独立，而年轻人更应该建立正确的理财观念。天弘基金结合目标人群，对大学生们喊话：“青春的独立宣言，从理财开始！”
年轻人追求的独立到底是什么？通过扫码可以浏览知乎站内网友的精彩回答。
还有设有互动留影区，另外参与活动的同学可赢取“理财金”。（“理财金”说法是否可以）
亮点四：荣耀开黑屋
大学不光要学好，玩也要玩的痛快，手游是大学生们日常放松、消遣的一种方式，关键时刻，手机当然不能卡顿。此次在「新知大学」，荣耀play手机火力全开，直接把宿舍“搬到”现场，放满了各种手办，与学生群体互动，现场体验吃鸡，玩游戏不卡顿，更畅快。
现在就来我的战场，开黑！
亮点五：知识补给站
知识是推动人类进步的原动力，而每个人所覆盖的知识点是有限的，在「新知大学」的知识补给站，提供有关于各个领域话题的热门书籍，如何唤醒恋爱力、探索未来力、拯救肌无力等等，现场配备耳机可以试听该书籍的相关内容。用知识探索更大的世界。
亮点六：校园艺术展
别人的照片是艺术照，你的照片永远被吐槽？校园艺术展区内展示关于摄影、拍照技巧的高频问题，现场扫码就可以浏览专业的回答。
「新知大学」里面这些看起来很“酷”的场景，在主题范围内，增加了更多的惊喜，能够引起目标受众的关注及自发传播。
「新知大学」热闹的背后有何门道？
校园市场的生长潜力和爆发力是有目共睹的，想必这也是知乎此次瞄准这一黄金市场，选择在校园举办快闪巡展的原因之一。通过趣味的话题、创意的场景，充分调动大学生群体的好奇心，引发讨论，主动传播。
一方面，此次线下活动推动品牌跨界联动、建立与种子用户的情感勾连；另一方面，在有着巨大潜力的校园市场，知乎也不断的完善自己的IP矩阵，是创新场景营销下的一次升级玩法。
「新知大学」从内容上看，基于对年轻群体的深刻洞察，通过一些带有强烈共鸣的话题，植入线下场景，让目标受众快速进入“接收状态”，聚焦“敢想，就是人生”这一主题，通过借助受众的回忆与憧憬，激发当下共鸣，为品牌营销提供契机。
而在场景构建上，知乎选择了在校园进行，更让整个活动氛围更加自然，利于目标受众深度沉浸。多种场景呈现出不同的校园风貌，给了校园生活无限的想象力，更是给目标受众营造出许多“意外”。
至今为止，知乎已经打造了不止一个线下活动，从「不知道诊所」的商圈，到「知talk」的「剧院」，此次「新知大学」快闪巡展是知乎第一次涉足校园市场。知乎创始人、CEO周源曾在专访中表达:“我们自己不对边界设限，知乎愿意做更多的尝试”。显然，「新知大学」就是知乎在场景营销范畴内的“更多尝试”之一。
知乎场景营销下的又一爆款IP
从某种程度上说， IP 是针对社交媒体时代的营销「实验」，随着「实验」的进展，品牌的商业化价值将得到最大化地释放。以知乎目前的「实验」成果，在用户和品牌主心中得一个A+，应该是没有什么异议的。
此次「新知大学」聚焦“敢想，就是人生”这一主题，很明显是基于对年轻群体大胆、有激情、有梦想这一洞察，希望与之达成共鸣，而线下场景的植入，将会让整个活动氛围更自然，不得不说，知乎这一动作棋高一着。而它是否能成为继「知talk」和「不知道诊所」的下一个爆款IP，还需经历这些年轻群体的考验。
作为一个内容平台，知乎海量的目标群体和强大的UGC孵化能力，高质量的信息流以及全方位的话题覆盖，使得无论在线上流量汇集还是线下场景衔接，都能够为品牌营销提供有效的路径，在行业中有着不容小觑的影响力。但知乎在商业化进程中一直低调谨慎，在用户体验和赋能品牌之间寻找最佳结合点，这也对知乎商业化探索提出了更高的要求。各种IP的打造，也印证了知乎在商业化进程中谨慎而创新，把控调性且兼顾效果的策略。
从行业趋势来看，随着消费升级带来的内容升级，对品牌提出了新的营销课题。知乎向来是外界所认可的“内容高地”，在内容品质决定商业价值的今天，占据内容高地无疑就掌握了影响消费决策的主动权。知乎用户多数拥有高学历、高收入和高购买力，用户使用黏性和满意度远超全网平均。这些高知人群和高质内容是知乎商业化的天然的优势，无论是「不知道诊所」，还是「知talk」，亦或是「新知大学」，都让我们看到知乎借助这些优势在商业化进程中的张力。看似微型、快闪的场景背后，是基于用户洞察、品牌需求、内容建设的全面考量，达到用户群体与品牌文化的融合，也是知乎释放商业化价值和影响力的最佳表现形式。
据了解，「新知大学」将陆续在全国多所高校进行快闪巡展，相信它能够持续以高水准输出更多的新鲜和惊喜，看了今天在首都体育大学如此精彩的表现，相信其他高校的同学们已经非常期待，笔者也会持续关注这一动态，第一时间为大家带来现场热况和深度解读。
