今年10月，阿里研究院在上海发布的《中国进口消费市场报告》指出，中国消费增长推动进口业务持续发展，中国成为全球最大进口电商消费国，跨境电商进口消费者人数三年来增长10倍，90后和95后消费者成为最大的进口消费群体。
第四消费时代的消费升级，越来越多的人开始倾向于理性消费。尤其是在90后为代表的新生代消费群体中，对于消费的认知已不再局限于物质领域的富足，精神领域的追求已经不可或缺。据阿里巴巴数据，今年双11，消费年龄段人群占比：90后、95后、00后占比超过54%，成为最主力进口消费人群。60后1% 、65后2%、70后4%、75后6%、80后11%、85后20%、90后26%、95后24%、00后4%。
价值观： 年轻消费者强调以品质说话
迄今为止中国仍然是世界上最大的奶粉消费国，近年消费升级90后对于乳制品消费也有所转变，新一代的80，90后消费者，往往更喜欢进口品牌。除此之外，新一代的消费者在产品方面，需求更为细化，包括对身体健康、添加物少、无公害、环保，营养价值高等，特别是从产品质量上，要求更安全，更健康。消费者对商品品质需求的提升，促使越来越多的像Maxigenes美可卓这样的乳制品重点品牌对于产品质量的要求更加严格。
消费观：不只求性价比，更追求高品质
随着时代变化，人们的消费水平也在不断提高。虽然与70、80后相比，90后的经济实力并没有明显提高，90后消费者完全摆脱了其他年代“节省”的观念束缚。高性价比不再是90后新一代消费者唯一追求的消费目标，高品质更能激发消费欲望。新一代消费者在购买乳制品产品时，面对产品多元和选择多样的现状，对“品质安全”、“健康”和“潮流风尚”三个方面提出了更高的要求，相比于价格，更多地是关注与健康营养和安全息息相关的产品质量和功效。换句话说，产品的口碑和品质才是90后的消费导向，像上文说到的乳制品品牌Maxigenes美可卓，这类有口皆碑的经典的成人奶粉品牌更易成为新生代的“宠儿”，这也可以印证90后对于自己的身体健康问题的重视。
90后作为社会新生群体，有自己的迷茫与不足，却也有着其他群体无法企及的优越性，可以预见，掌握科学武器的新一代，在未来会变得越来越靠谱!
正如"第四消费时代"的理论所说，当今年轻消费群体已逐渐抛弃"贵即好"的消费理念，但这并不代表他们不追求品质。恰恰相反，他们追求在价格与品质之间的最佳平衡点，在保证更佳的生活质量的同时，不为无谓的溢价买单。
