当下，中国年轻人的消费偏好发生了很大改变。乳业专家宋亮发现，90后消费者对于牛奶的偏好越来越强烈，他们能够完全适应牛奶的需求，在牛奶里追求更多的是新鲜、口感、营养和健康。牛奶非常受年轻人推崇，高品质牛奶卖得非常好，在乳制品出现一度卖断货的状况。

随着人们生活条件越来越好，营养健康早已成为消费者购买乳制品的基础诉求。对于80、90后而言，对口感、包装等的关注则成为选择乳制品新的动力。

目前,乳制品虽然已经走向了千家万户的餐桌,但中国人均乳制品消费量与发达国家相比仍有较大差距。随着人们生活水平进一步提高,消费者对健康等新消费理念越来越重视,牛奶市场的潜力也在加大,牛奶消费市场需要不断升级

我国的医学家和营养专家都提倡：从出生到老年都应该喝奶，然而仅有40.4%的人能意识到这一点。《2018年中国人奶商指数报告》数据显示，4%的国人从来不喝牛奶，而在不同年龄的公众不喝牛奶的第一原因调查中，“喝不习惯，不喜欢牛奶的口感和味道”是青年和中老年群体的一致选择，分别占比47.5%、72.7%、39.3%。

中国市场普遍存在的消费升级对乳制品行业提出更深层要求。从关注营养到关注口味、包装等的变化，反映的正是新时代消费者对乳制品升级后的新需求。这一升级，对于品牌而言，意味着必须洞察并适应消费者的需求，从供给侧入手进行更多元化的尝试。

Maxigenes美可卓成人奶粉是近年来受新一代年轻人所喜爱的乳制品品牌。占据各大平台热销榜单。不论是从包装，还是口味方面都符合新一代消费者对乳制品的需求。

作为年轻一代的“营养优选”maxigenes美可卓，在奶粉的基础上保留了新鲜牛奶中其他营养和香醇口感，保证内在的“新鲜”营养。

越来越多的人开始倾向于理性消费。尤其是在90后为代表的新生代消费群体中，对于消费的认知已不再局限于物质领域的富足，精神领域的追求已经不可或缺。这是一个消费者主权意识的爆发，一旦接触到了好产品，需求升级的意识被唤醒，对于产品逐渐形成挑剔的习惯，需求的提升不可逆，也是一个消费者需求开始影响生产的重要趋势，也是这轮消费升级的重要特点。