2018年7月，阿里砸入150亿元，战略入股分众传媒，获其10.33%的股权，这是近几年来广告业最重大的投资之一。那么，分众传媒到底是家什么公司？马云为何能看上它呢?

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分众传媒的发展状况是什么样？

分众传媒主营电梯、影院等生活圈媒体广告。早前，它曾在美股上市，之后私有化退市，于2016年借壳七喜控股，回归A股。在电梯广告领域，它是毫无争议的独角兽，国内市场占有率高达95%。同时向海外渗透，据其2018年半年报披露，分众传媒已经覆盖了韩国的15个主要城市。

为什么阿里会看中分众传媒？

1.分众传媒财务数据亮眼，是个赚钱的生意

2015年至2017年，分众传媒的营收分别为86亿元、102亿元、120亿元；净利润分别为33.8亿元、44.5亿元、59.7亿元；经营活动产生的现金流量净额分别为26.3亿元、48亿元、41.6亿元；毛利率分别为70.56%、70.4%、72.7%。

特别是2017年，其净利润将近60亿元，净利率为40%，ROE(净资产收益率)57%，ROIC(投资资本回报率)高达60%。

或许这样的收入、利润数据看上去挺正常，真正让人感到极度吃惊的是其高达60%左右的ROE、ROIC！

这意味着，从股东投入资本的回报角度来看，1块钱的投入资本，一年能赚回6毛钱，也即不到两年的时间，本金就能翻一倍。这样的ROIC数据，是贵州茅台的两倍（29%）、腾讯控股的3倍（21.5%）、海天味业的两倍（32%）、格力电器的两倍多（26%）、海康威视的两倍（28%）、美的集团的4倍（15%）、大族激光的3倍（20%）。