高端白酒“涨价潮”的背后，更可怕的是“价格战”

端午节过了，你那里白酒又涨价了吗？高端白酒涨价潮，似乎从上个月延续至今，还未有停下来的迹象。白酒涨价，或多或少会对白酒经销商造成一定影响。有的地方，飞天茅台售价已涨到了1900元/瓶？不少经销商老板抱怨说，最近卖茅台太爱得罪老客户了！而对于白酒行业来说，涨价潮伴随而来的，是更可怕的“价格战”。 下面就和赶酒会 白酒招商网 一起来看看。

高端酒市场风云再起！涨价潮一波接一波

茅台

2018年以来，茅台价格便一路疯涨，尤其端午节前，茅台价格更是被指出要暴涨。

目前，茅台指定的零售价是1499元，但市场上终端早已飞飙到1900元左右。

一位茅台经销商透露，消费者从其购买茅台，1499元只是限购每人两瓶，要想多买必须加400元左右才能买到，而且存货量也不多，要留下一些备战下半年销售旺季。

五粮液

6月23日，五粮液酒类销售有限公司下发了《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》，不少五粮液经销商认为，虽然这则通知以“停货”为核心，实际上是一套平衡市场价格与供需、持续涨价，布局高端市场的组合拳！

泸州老窖

泸州老窖公司所有线上自控渠道：包括泸州老窖官网、天猫商城、京东等，经典装价格均改为最新的1099元/瓶。在与部分经销商沟通也了解到，许多人已经知道新价格，但是线下还没有得到具体通知，也有经销商表示“应该不会太远”。

洋河

前日，洋河方面发布消息，7月1日起，洋河将同时上调海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。其中，梦之蓝M3、M6、M9分别上涨5元/瓶、5元/瓶和10元/瓶；终端供货价方面，梦之蓝M3、M6分别上涨110元/箱、140元/箱，M9更是大幅提高600元/箱。

白酒行业：比“涨价潮”更可怕的是“价格战”

外部环境、内在的恶性竞争都在吞噬白酒行业。白酒涨价肯定会对部分客户造成影响。而为了维系客户、保证有生意可做，一些经销商以“保本”姿态卖货，有的甚至不惜引入一些品质、渠道都没有保障的产品，“价格多低的生意都有人做！”而这种低价竞争，不仅加重了更多中小型企业倒闭风险，更扰乱了整个行业的发展。比“涨价潮”更可怕的是“价格战”造就的低价竞争!

在买卖市场里，当然要挑便宜的买。可关键的问题却是，在客户无法对产品质量进行鉴别的情况下，卖家无底线的经营，最终扰乱了市场，出现了饿死同行，累死自己，坑了消费者的错误现象。

饿死同行

例如在同一个地区，有50家同类型白酒经销商，而同一个地区里也有50家需要新品的终端，如果有一家用低价搞定了20家终端，那剩下的49家就只有30个机会了，接不到的就直接饿死，因此再好的产品也会被扰乱。而那些靠打低价获得订单的企业只是暂时取得了发展，因为长此以往，必然会伤害整个行业的发展，搞得大家都不好做！

累死自己

在白酒行业，除了产品本身的成本外，还有物流、人员、贮藏、损坏等多种费用，因此应保持合理的毛利率才能保证企业更好的发展。可实际上有的卖家为了有生意做，把毛利率降得很低，接到单了，当然高兴，但在这看似繁荣的背后，企业的日子真的好过吗？到年底一算账，除去工人工资，设备折旧，房租费，水电费，物流费，辛辛苦苦干一年，到头来就剩下三瓜两枣，还不如给别人打工赚的多。对于那些“不良”商家来说，最终坑害的还是自己。

坑了消费者

虽然现在的通讯技术比较发达，获取酒类资讯的平台也变得更多，但能保证每一位消费者都能及时掌握酒类价格信息吗？很多消费者买到低价产品便以为占了个大便宜，殊不知上了不良商家的当。

本轮高端酒淡季纷纷涨价，预示着2018中国白酒已经进入到下半程，涨价的背后可以看出高端酒竞争‘白热化’状态，同样白酒产品涨价也会对白酒经销市场造成一定影响。

对于酒企来说，需要及时公布涨价信息，信息公开透明；对于经销商而言，需要杜绝“价格战”，避免低价竞争，诚信经商，合理涨价；而对于消费者来说，则需要擦亮眼睛，不要因为价低而错买假酒，造成损失。