听说老白干酒“上头条了”你知道吗？

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听说老白干酒“上头条了”你知道吗？

这两天老白干酒可谓是在中国白酒行业掀起了巨浪，要说为什么，请随小编往下看：

一、老白干酒半年报净利预增208%

7月16日，老白干酒发布公告称，预计2018年半年度实现净利约1.45亿元，与上年同期相比将增加9800万元左右，同比增加208%左右（上年同期净利为4748.54万元）。

与此同时，贵州茅台也在7.16日发布了公告，2018 年上半年实现营业总收入 350 亿元左右，同比增长 37%左右；实现利润总额同比增长 40%左右。

从上面的结果显示，老白干酒在与贵州茅台的增长率上面险胜。

对于报告期内净利预增的表现，老白干酒方面表示，主要原因一是不断的梳理产品线，优化产品结构，深化市场建设，2018年上半年度主营业务收入增长，毛利率增加，费用率下降，利润增加所致；二是公司于2018年4月份完成对丰联酒业控股集团有限公司（以下简称：丰联酒业）的收购，对丰联酒业进行合并报表，合并范围变动带来收入增加、利润增加所致；三是上半年公司出售深南种猪分公司，资产处置收益增加所致。

二、从“喝出男人味”到“喝老白干，不上头”，老白干酒到底想干什么？

4月6日，老白干“称霸河北，名震全国”为主题的竞争战略动员大会召开，君智咨询正式入驻老白干着手研究最新定位。时至如今，三个月的时间，这一备受关注的新定位终于出炉。

众所周知，衡水老白干的“喝出男人味”这一广告语已用了十年之久。早在2007年，衡水老白干签约胡军，并在2008年以“喝出男人味”为广告诉求的品牌宣传片在广州拍摄；而后通过央视投放被广为人知。期间，在2011年，衡水老白干为增加品牌内涵，为广告添加“行多久，方为执着，思多久，方为远见，时间给了男人味道”的新元素，“喝出男人味”的定位诉求一直被沿用。

显然，从被使用长达十年之久的”喝出男人味”更换到“喝老白干，不上头”这一全新定位，对于衡水老白干来说有着极其重要的战略意义。

虽然，衡水老白干方面还未对品牌“新定位”进行官方解读，但不少行业人士已在解读和推断其背后的逻辑，主要集中在以下两个方面：

一方面，行业人士认为，这是运用了品牌“反定位”的逻辑，明确表达了衡水老白干想要通过品质宣传占领消费者心智的“阳谋”。

在另一方面，行业人士认为，新品牌定位是一次占据品类高度的“发声”。

三、老白干酒是否能够借此机会名震全国？

首先来说回老白干酒的定位问题，客观来说，定位没有高下好坏，只有适合，是否适合企业的阶段性发展需要，尤其是衡水老白干谋求新的战略定位的背后，一定是市场变了，视野也变了：

当然可能从这个图里面更加直观地反映出这种趋势：伴随着营收的稳步推进，净利这几年大跨度上升。当然还有更大的事件，就是衡水老白干与丰联酒业的战略性并购，今年上半年正式通过审批敲定，最直接的就是衡水老白干与板城“一起玩耍”了，可以说：老大和老二在一起了，河北王更加名副其实了，太稳了，无论是市场切割上，还是品牌势能上。

其实衡水老白干一直在解决一个重要问题是：双品牌的联动性。从历史演变的轨迹包括官网的资料来看，之前双品牌是分工明确的：

衡水老白干产品结构较低一些，诉求为“喝出男人味”，胡军代言，有点硬朗的感觉；十八酒坊形成以8年为核心大单品的年分化命名产品序列，从“容者大成”到“醇柔典范”的诉求，这样双品牌的发展在市场的检验下取得了一定的成就。

而现如今却要将这个很特别的定位语改为大众化的词语，那是不是很不值得呢？

其实老白干酒在做出此决策之前，做出了许多努力。

3月12日，衡水老白干举行2018春季经销商大会，2018年定位“改革年”，力争完成20%增长。

3月19日，冰峰67度系列新品重磅上市，向行业释放其抢占新风口、深度全国化的战略意图。

3月26日，老白干与君智咨询达成战略合作，实力聚焦品牌竞争、名酒战略，加速全国化、打造名酒工程。

4月6日，衡水老白干实力喊出“称霸河北，名震全国”，启动竞争战略动员大会，全面打响2018年“名酒战略+全国化布局”的新征程。

用衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚的话说就是：衡水老白干枪口抬高，产品做少，价格做高，与全国一线品牌展开竞争！（其视野也不再是省内的地产酒，而是洋河、泸州老窖这种全国名酒且在泛河北市场极为强势的牌子）从这个意义上说，衡水老白干需要一个支撑起全国化、特别是高端化的新的战略定位来推动其走出去，打出去。

最后可能是由于酒类的消费者逐渐趋于年轻化，现在的年轻人似乎不太喜欢这种很生硬的词语，所以对于老白干酒来说定位语改变也是必然的。

解析这两大典型动作，老白干已经在为冲击全国市场厉兵秣马，或许此次新定位出炉就将是冲锋信号。