品牌文化IP正当红，太庙传世盛典后水井坊再放大招！

商业环境的快速变化给不少品牌带来种种挑战，而在这其中，传统品牌、“老字号”面对的问题则愈发突出。一方面是传承至今的品牌文化与坚守，另一方面是新时代的消费习惯与科技挑战，如何将传统文化与现代科技、文化相结合，传承品牌精神的同时吸引新时代消费者，成为不少“老字号”面临的一大课题。

白酒是中国传统文化的代表之一，也是传统品牌聚集的行业，目前，消费者对白酒总有一些刻板老化的印象。把持“中国文化名片”之一的白酒品牌应如何摆脱固有印象，将品牌的深厚积淀，与数字营销时代多元化的营销策略相结合，为传统文化内核做出现代化表达？

9月17日，水井坊“‘创承智造’非遗传承与创新成果公开展”在成都时尚地标太古里举行。据悉，此次活动旨在集中国“非遗”技艺创新之大成、展示中国文化传承与复兴。

随着《延禧攻略》、《如懿传》、《天盛长歌》等影视的热播，剧中精致华丽的“服化道”成为了众人热议的焦点，让中国传统的绣服、头饰、珠宝等技艺再度彰显出了独特的魅力。先有《延禧攻略》中的非遗元素刷爆全网，又有《天盛长歌》中的蜀锦点燃盛夏，中国的古装剧越来越带来一波非遗美学。而此次水井坊“‘创承智造’非遗传承与创新成果公开展”，将几十件以“非遗”传统技艺为创作“源”泉的作品在昨天齐聚到了成都最fashion的太古里，可以说是上演一场时尚与传统的“对立”戏码，更可以看作是一场集中国“非遗”技艺创新之大成。

从近两年来看，拥有600年传承的高端白酒品牌水井坊，不断的进行品牌文化IP打造，赢得业界关注。

2017年9月起，水井坊先后占领地标性建筑北京“太庙”、广州“小蛮腰”，独家冠名央视《国家宝藏》IP，成立业内首支关于非遗“活”化的公益基金；今年3月，水井坊联合中国文物保护基金会宣布成立“非遗新生专项基金”，并启动其第一个深度合作项目——成都漆艺驻地项目；9月12日，水井坊在北京太庙再次打造“传世盛典”，并推出的零售价过万元的超高端新品——博物馆壹号酒。这场盛典一方面继续高举文化大旗，另一方面亦尝试将品牌活动IP化，形成更强大的品牌影响力。

而据了解，此次为期一个月的非遗传承与创新成果公开展”，以“创、承、智、造”为主题，将时尚艺术与非遗民族风元素大胆、创新地结合在一起，打造出了一个既复古又摩登的非遗文化特色展区，正是作为水井坊在北京太庙举行的“传世盛典”的延续。大众除了可以在“源+创”的展览之中感受“非遗”新生之美外，还可以参加周末举办的羌绣体验工作坊活动，成为“非遗守护人”中的一份子。

来源丨糖酒头条