近日,某巨头零售企业在一次商业沙龙活动中,和场内同行及技术服务公司共同探讨了关于他们在开店选址中遇到的问题和困惑,引起了大家的共鸣和热烈讨论:

有人提出建议,必须解决传统渠道布局选址流程复杂和资源耗费的大问题;

有人关注细节,比如新店优先开通哪些城市的商圈?商业定位和竞品选址是怎样的?……

还有人评论说,存在信息差的选址数据报告有待商榷.....

面对日益激烈的商业运营竞争,渠道拓展成为线下商业实体运营最为关注也是关键的一环。

图1 客户选址中所面临的宏观、微观问题

如何做好渠道选址呢?WIFIPIX无限向溯 新产品 睿选, 经历了与数十家零售客户的历经两年的打磨,  今天给您一个答案!

睿选,渠道选址战略的新武器

聚焦以上提到的企业经营与管理上的“痛点”及核心诉求,历时两年时间,经过包括国际国内一线数十家零售品牌种子客户的反复实践以及产品打磨,WIFIPIX精心打造了睿选产品。睿选贯穿零售行业整个生命周期,是由宏观到微观逐一描述开发--运营--物联网全产业链的SAAS平台,该平台不仅能够辅助企业选址,后期还可满足客户选人、选货的需求。

图2 睿选—选址、选人和选货的SAAS平台

依托WIFIPIX专利时空与地理行为大数据分析挖掘技术,以多年积累的强大数据源和数据市场的互联数据为基础,睿选设计规划了包含区域选址、统计信息、点址上报、营建进度、运营追踪、市场客户,供应链管理等七大产品模块,此次推出版本实现的是区域选址模块。

睿选真正解决了零售品牌企业的核心业务问题—选址,从而帮助企业降低了运营成本,提升了服务效率。

图3 睿选区域选址模块设计示例

3大独特价值,打造零售全周期的睿选

睿选通过数据融合与分析一步步接近客户想要的结果,利用服务于零售全周期3大独特价值,以此来指导开发--运营--物联网全产业链的良好运转。

从宏观到微观,数据颗粒度精细全面。睿选从全国-省份-地市-区域-某商圈-商业体-单点空间形成逐层钻取,客户应用层次广泛,上至管理层设置宏观选址年度计划,下至执行层了解微观商圈数据的需求均可基本满足,帮助客户实现了从经验化到数据化决策辅助的价值。

睿选通过解析客流动线,以提高企业对客流采集的准确性,采取大数据与人工计数相结合的客流计算方式,定期实时采集,并对各点位客流实时上传进行客流可视化展示。对于特殊点位,可给予实时采集上传,以此来完善准确全面的客流信息,并构建区域动线。

图4 宏观解读全国商业体热力指数

GIS可视化地图系统,可对区域配套、客流洞察、画像洞察全方位具体描述。对某一区域辐射范围内商业生态一目了然,将场特征与人属性完美结合。睿选进一步完善了企业品牌与周边客群的匹配度,运营阶段信息精准度获得实质提升。睿选可将表格化信息进行可视化地理信息展示,将用户带入更真实便捷的全业务场景体验中。

图5 睿选产品模块—商圈配套描述

市场容量布局分析,高效进行企业品牌布局。无论是在空白市场还是在已覆盖市场的情况下,睿选都能对零售品牌全生命周期内每个环节进行监督和指导,减少企业内部使用者的管理成本。

空白市场寻找管理,辅助决策上新。睿选可进行区域快速布局,抢占市场,并根据该区域客流,计算评效,决定开店面积大小该和布货力度。

已覆盖市场管理,指导运营与调整。睿选可接入多种数据维度:企业自有数据,客流数据,外部大数据。客户可以根据品牌认知,调整算法模型,寻找机会点;对已开店点品牌匹配度进行评分,指导运营;实现机会点与已开店铺会在地图上呈现分布的效果。

WIFIPIX此次即将推出的新产品睿选,在辅助企业选址的同时,也将随着客户的需求不断迭代完善,选人和选货的产品模块也会近期及时上线,帮助企业进一步提升运营管理效率和技术服务水平,为客户带来更多的商业机遇和创新理念!

关于无限向溯

WIFIPIX北京无限向溯科技有限公司创始于2013年,专注于移动端用户消费行为及场景信息的数据挖掘,通过对全球范围内超过6000万个线下消费聚客点, 600余个城市,涵盖5000余家一线购物中心以及2.5万个消费品牌进行日常客群捕获和监测,监测覆盖10亿+主流消费者,成为业内最大的线下场景与消费行为数据洞察企业。