从11月1日起，苏宁2018双十一"全民嘉年华"正式开始，一大批资深买手们摩拳擦掌，等待着在这一盛事中用购物满足自己积蓄已久的消费欲望。尤其在消费升级的大背景之下，不妨拿数据说话，看看国人的消费潜力究竟何其大。

(苏宁零售云助力县镇市场消费升级)

消费升级 让数据说话

今年年初，苏宁金融研究院发布了《2018中国居民消费升级报告》，报告显示，近四十年来，中国历经了三次消费升级。最近一次始于2011年，这一次更为彻底，持续时间将更长，80后、90后的年轻人成为了引领消费升级的主力军。

随后，国家发布系列文件，再次肯定消费升级的趋势，并提出要顺应此趋势，努力增加高品质产品和服务供给。

(零售云店内的高品质产品)

同时，苏宁不久前公布的2018年1-8月零售云县镇市场大数据也同样显示，不只是城市，在县镇乡村地区，消费升级仍是大势所趋。同以前注重价格是否低廉相比，如今的消费者，更愿意为产品功能、优化细节、差异服务买单。

这一点与最近《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》中提出的"农村消费持续增长，农民收入和生活水平明显提高"等结论不谋而合。近年来，苏宁一直着力布局县镇市场，瞅准时机，精准发力。眼下，苏宁在低线市场倾力打造的零售云苏宁易购县镇店已脱颖而出，成为县镇市场拉动消费升级的重要业态。

(苏宁零售云重塑县镇市场消费格局)

消费升级 中高端家电迎来县镇市场红利期

根据苏宁公布的2018年1-8月零售云县镇市场大数据显示，和1月份相比，零售云门店8月在县镇市场上的中高端产品销量平均增幅达922%，其中高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达1063%，净水器、吸尘器、扫地机器人等新型生活小家电销量平均增幅达818%。同时，自全国零售云门店开放延保服务以来，小镇青年的延保服务需求更实现了井喷式增长。

(苏宁零售云县镇市场大数据：中高端大家电增长明显)

以冰箱为例，苏宁零售云门店8月7000元以上的高端冰箱销量相较1月增长了775%，开门冰箱的受欢迎程度直线上升，销量增长1665%，中高端代表西门子冰箱，销量暴涨2955%。

在山西，零售云汾阳店的马店长对这个变化趋势感受尤为深刻，他说："卡萨帝、西门子、戴森等高端品牌，以及扫地机器人、单反相机等产品在县镇市场的需求明显增多。现在有这样一个趋势是，中高端机型的销售增幅要明显高于低端机型。"

看来，日渐升级的县镇消费市场，目前已经跑出了相当可观的速度和品质，在这一点上，苏宁零售云的助力，功不可没。

(央视财经频道现场直播苏宁首届小镇家电购物节)

智慧零售全面赋能 助力县镇市场消费升级

当纯电商陷入瓶颈时，各平台都想做渠道下沉，但苏宁选择先发制人，零售云就是苏宁渠道下沉及智慧零售能力全面输出的最好见证。

在整合内外部供应链、科技、物流、金融等全价值链资源的基础上，苏宁把零售云平台全面开放给县镇一级的合作伙伴，为了更好的撬动县镇消费市场，通过直营店与零售云加盟店平台双拳布局。

此外，苏宁零售云所有店面还通过各种线上线下的互联消费场景，打造正品保证、完善的退换货售后服务，让县镇消费者享受到了品质产品与品质服务，从而体验到品质生活。

苏宁零售云棋高一着的内核，就在于它精准地把握住了消费升级的趋势，有效地激活了消费需求，适时地革新了小镇青年消费观念。换句话说，苏宁零售云门店的存在，激活了小镇青年们对品质生活追求的内在动力，从而促进了消费升级。

自提出智慧零售理念，并于去年底推出智慧零售大开发战略以来，苏宁已形成"两大一小多专"的业态产品族群。其中深入县镇市场的苏宁零售云，不仅满足了小镇青年在消费升级趋势中不断提升的消费需求，而且极大地激活了县镇市场的消费活力。可见，在消费升级的浪潮中，智慧零售的赋能，至关重要。