“你知道我最孤独的时候是什么时候吗?是我手里有一瓶海天招牌拌饭酱，却找不到米饭的时候。”近日，马东老师在由海天招牌拌饭酱超级赞助的《奇葩说》第五季节目中凭借幽默的拌饭酱金句，掀起了一股看节目领拌饭酱的活动小旋风。海天味业联手节目，向节目粉丝大派福利，免费包邮赠送6666瓶海天招牌拌饭酱。活动在几天时间内已吸引超过7万粉丝踊跃参与，为海天招牌拌饭酱实力打call。
6666瓶拌饭酱承包吃货福利
“让所有的看这期节目的观众朋友都去你们的微博下面，找你们要拌饭酱。”在《奇葩说》第十四期中，马东老师的一句“取酱号召”，瞬间点燃了节目粉丝的热情，纷纷拿起手机，找海天招牌拌饭酱微博小姐姐要酱去。“听说马东老师让你们来找我???我不知道fa生了什摸事哦。”在节目中被马东老师“点名”的海天招牌拌饭酱官微小姐姐似乎还是一脸懵圈，但已经吸引了3万多粉丝发起求酱留言。
很快，节目粉丝们等来了他们心心念念的送酱活动。海天招牌拌饭酱的官方微博发布“6666瓶拌饭酱免费包邮送”活动，并约定以“一勺干掉一碗饭”为对接暗号，以实际行动霸气宠粉。
活动仅仅在3天的时间内，便吸引了数十万奇葩说粉丝参加，为海天招牌拌饭酱的美味实力打call，吸粉功力不容小觑。
便捷美味征服食客味蕾
6666瓶拌饭酱免费送的活动吸引了大批节目粉丝、美食爱好者热切关注，背后除了少不了粉丝对《奇葩说》第五季节目的喜爱和支持，深受大家欢迎的还有海天招牌拌饭酱带来真材实料、方便快捷的美味。
相对于一般的调味品，拌饭酱有其特定的消费群体。上班族、学生是拌饭酱的主要消费者。专注工作和学习，希望可以利用有限的时间享用高质量的美味，是他们对调味品最核心的诉求。
海天招牌拌饭酱恰好以营养、健康、美味三大产品特色，回应了广大消费者的诉求：大粒香菇和黄豆的加入，既丰富了拌饭酱的口感，又增加了酱中的营养。摆脱了拌饭酱普遍存在的口味过重、辣度过猛问题，海天招牌拌饭酱采用健康油制工艺，微辣的口感让习惯清淡口味的南方人也可以适应。令广大食客点赞的，还有海天招牌拌饭酱“一勺干掉一碗饭”所带来实在、满足的美味，就连身在海外的游子，也能在随身携带的拌饭酱中，重新找回家乡的味道。
综艺与营销联动推动品牌升值
《奇葩说》第五季的热播，不仅让更多年轻观众了解到海天招牌拌饭酱的便捷美味，而且还通过建立海天战队、送拌饭酱、开展微博微信互动等，进一步深化海天这个中华老字号品牌与年轻消费者之间的沟通与交流，利用当代最热门的综艺话题，在产品与用户之间建立了深度粘连。
此举是继海天近年来陆续在《屌丝男士》《跨界歌王》《熟悉的味道》《中餐厅》第二季等当红网剧、综艺节目上投放合作后，在产品推广路径上的延续与突破，不仅通过与节目保持良好互动，实现了精准的群体宣推，而且在形式上告别了以往单纯依靠硬广植入、挂名赞助的枷锁，更加注重品牌的形象塑造和节目内外的互动。
在双十一来临之际，作为《奇葩说》第五季的超级赞助商，海天招牌拌饭酱亦在海天的天猫官方旗舰店推出了一系列促销活动。可以展望的是，接下来，海天将有望借助综艺合作的契机，推动又一波营销高潮，同时亦在与消费者的互动中，推动品牌的进一步升值。
