母婴市场由于其消费群体以及产品需求的特殊性，成为最不受电商冲击，仍持保持高速增长的行业。随着二胎政策的推动，2018年母婴市场规模达到1056亿，母婴市场仍保持增速增长。据媒体报道京东未来3年将开设5000家线下母婴店，或将超优家宝贝成为第一母婴品牌。
2010-2018年，传统的母婴店开始转型到专业母婴店，随着消费升级，母婴消费群体对产品品质要求更加极端，非正品不买，不保证正品坚决放弃。这是导致线上母婴平台对实体店冲击较小的另一个原因。上海东恩儿童用品有限公司旗下大型母婴连锁品牌优家宝贝，号称坚持“母婴正品”6年，深受消费者以及全国3000个加盟商的信赖，已然成为母婴市场一方霸主。据优家宝贝官方媒体报道优家宝贝线下母婴店增速是600家/年，按照这个速度至2021年，全国门店将达到4800家。母婴市场巨大的潜力以及发展动力让电商巨头的京东也坐不住了，开始布局线下母婴店发布头条号称3年内开设5000家线下母婴店，将超过优家宝贝4800家成为母婴第一品牌。
难怪优家宝贝从2012年成立至今线下母婴店的增长速度如此之快，优家宝贝领导人看到了三四线城市的发展需求，提前布局市场，以其专业的服务体系与渠道优势帮助3000多个创业者实现创业梦。据今日头条商业观察报道：优家宝贝是母婴行业第一个受到资本青睐的品牌，也是第一个受到多方资本融入的品牌，有众辉资本、中缔投资、语料科技等。这也很容易看出京东的野心，想在线下一展拳脚，就必须赶超市场上的领头羊。
随着京东在线下布局5000家母婴店，优家宝贝方面透露：优家宝贝正在打造互联网+新零售4.0商业模式的智慧门店，将通过AI技术附能，实现以社区育儿智慧平台+线下婴童服务融合的新零售商业模式。优家宝贝扩张的形式是母婴加盟，对加盟商的管控以及统一的店铺升级改造有着京东无法撼动的决策力，这也是优家宝贝对京东这次大动作的并不慌张的主要原因。
