双十一期间，天猫成交额刷新历史记录，这让我们看到了电商平台的发展潜力，也直观地察觉到目前网络市场上用户强大的购买力。对于企业来说，能灵活运用网络渠道，抓住互联网营销的优势，就能为自己的品牌增加竞争力。

在现阶段，通过加入第三方电商平台的方式打入网络市场，汇集更多的用户，是大多数企业的选择，但从长远的角度看，这种方式并不利于保留忠诚用户。在电商平台提供的产品链接下方，用户总会看到友商的同类产品推荐，这将会让企业在无形中丧失一部分客源。

另外，基于平台的限制，产品促销、商品定价等环节也会受到一定的拘束，我们可以看到大部分规模较大的企业，如：华为、小米等手机品牌在加入电商平台时，也成立了自己的电商网站，这种方式能帮助企业更自由、独立地展开产品的营销活动，打造专属品牌。

中小企业在开展电商建设时，如果能意识到建立独立电商平台的优势，及时积攒用户和口碑，可以摆脱对第三方电商平台的约束，获得更好的营销效果。

以朔州市巨升鑫商贸有限公司的“山西小米.商城”和“华北煤炭.商城”，及磁县朝阳种养生态农场的“禽蛋.商城”为例，这几家网站已有多年的独立电商平台运营优势。上述企业于创立初期便尝试维护自己的电商平台，只陈列自家产品，商品定价和优惠活动不会受到其它平台的限制，在进行网站建设和优化时企业也照顾到了用户的感受，逐渐积累了忠实用户和好口碑。

同时，“.商城”域名具有独特性，便于消费者记忆。简单地在网址栏输入几个中文字符，即可快速跳转，比起相对复杂难记的英文和“.com”“.cn”网址，大部分用户更倾向于快捷的方式，消费者每输入一次域名都会加深其对网址的印象。

建成的商城关键词中也包含品牌和公司的主营业务，“.商城”直接凸显了网站定位，用户在接触到该域名时，会有眼前一亮的感觉。这种带有品牌效应的“.商城”域名在平台成立后可为企业带来一定的宣传效果。

“.商城”域名的优势还在于，不论从事何种行业，经营何种产品，企业都可以搭建自己独立的电商网站，上线中文域名。前文中提到的电商平台涉及到煤炭行业和农业，近日也有从事皮革业及机械生产业等领域的企业上线“.商城”域名，都获得了消费者的喜爱和支持。

上线“.商城”域名，打造独立的电商网站，能帮助企业整合客源，集中流量，结合独立的网站，企业可以安排促销活动，产品和价格一目了然，比起搭载第三方电商平台构建店面，更有优势。这种方式，无疑能为各大中小企业开创一条稳健的电商之路，助企业打造专属品牌。(来源：中华网)