这是一个大众创新万众创业的时代,个人品牌、微小品牌如雨后春笋般的突起,品牌形象建设就显得尤为重要,品牌(企业)形象,决定消费者对品牌及企业的认知,也决定着消费者对品牌传播的意愿度,ta是一个品牌有具象化灵魂的核心要素之一。

品牌形象,从企业市场推广的角度来看,ta决定着品牌的生命力,与产品销量相关。从企业营销的角度来看,ta决定产品的传播渠道,影响消费者的购买意愿与消费者的重复购买率。一家企业的品牌形象,在消费者心目中要塑建一个良好的品牌形象,简单来说,从以下几个点着手:

品牌VI即(Visual Identity)的缩写,翻译过来的中文意为“视觉识别”,他是品牌给人的第一直观感受,一个良好的品牌视觉识别系统是企业品牌传播的第一要素,也是企业品牌在消费者心智认知中是否产生好感,是否能够获取消费者青睐的重要因素。

而品牌文化形象,是企业品牌赢得长期稳健发展,获取更多经济利益的另一重要因素,

同时,良好的品牌形象还能培养消费者对企业对品牌的忠诚度,从而产生重复购买和持续消费的热情。一个良好的品牌形象应该具有鲜明的识别色彩。

什么是品牌文化形象呢?

举个简单的栗子:很多企业或者品牌都有一句广告语,简言之就是企业(品牌)的口号。这就是企业(品牌)展示给消费者最直白的文化形象了,让人通过一句品牌的口号,就能识别这个品牌的调性,从而在心理上产生联想记忆,或者产生购买情(yu)绪(wang)。

举个栗子:网红小酒江小白,一款有自己卡通人物形象的小白酒,他宣称自己是“当下的热爱生活的文艺青年的代表”。

他的品牌口号是:我是江小白,生活很简单

一个强调文艺范的小青年形象跃然于大家心里,定位清晰,目标消费群也呈现的淋漓尽致。这是品牌形象带给品牌的附加价值,他决定着于终端消费者对品牌的认知,也决定品牌在市场的生存渠道。

接着,我们聊聊品牌包装形象塑造给品牌带来的效应。

举个栗子:这个大家都很熟悉的品牌,年轻发烧友喜欢的国货精品小米----为发烧而生,这是由广告语传递给用户的一个承诺式的品牌形象。

我们再看小米的包装,极简、质朴是他的格调,是其独特的品牌形象。logo是一个大大的MI,很醒目,MI的笔画中透着严谨。小米每一代的产品包装都是采用精致的牛皮纸封面,牛皮纸质感厚实沉稳,拿在手中很踏实,封面除了logo,没有其他更多装饰,极简中透出严谨,时尚中透着大气,端庄稳重,这是小米想要传递给消费者的品牌信息,也是小米品牌视觉识别系统的重要的形象塑建。

一个品牌的外观形象,是体现产品品质的一部分,我们再聊聊关于产品包装的所表现出来的产品品质细节。

小米包装盒,宣称可以承受85公斤的承重,当然,小编也没那么认真去做测试了,但是根据小编从小米2到小米6的盒子,一直都拿来用于存放数据线等零碎物品,通过实际使用验证,这盒子确实结实耐用。这就是小米想要传达给用户的直观感受,一款产品做到极致的表现就是,用户连包装盒子都不舍得扔(小编声明:绝对不是偶节省~)。即使小米手机的品质真的不是非常的优秀,但是,通过高品质的包装形象塑造,让用户在拿到产品外盒的时候,就会在主观意识中暗示自己,它的外盒品质都如此棒,产品品质应该会更好,这是绝大多数人的心智认知模型。

在未来市场的发展中,受信息对称的影响,在产品品质近似,产品功能近似,满足终端客户需求相近的情况下,谁具备了塑建强大品牌文化形象识别系统,谁就可能成为抢占市场先机的更大赢家。

有随着新零售的崛起,互联网时代的品牌文化形象系统塑建,将具备更大的可塑空间,想要获得更多的关于品牌文化形象塑建专业咨询,敬请关注,广州泽霸营销策划有限公司。

作者:程一凡