2017年是国内短视频行业的爆发年,长安欧尚品牌与际恒锐智长安项目组敏锐地捕捉到这一风向后,重磅推出“短视频矩阵营销”概念,际恒锐智整合营销中心负责制作和推广,先后开展两轮短视频营销,加强了媒体和消费者对长安欧尚A800核心功能的认知,成功为长安新车上市造势,并且为长安欧尚A800带来了不俗的销售业绩。
据了解,际恒锐智传播集团成立于2001年,是国内最大的商业营销咨询机构之一。公司业务内容涵盖营销当中的核心环节,其中包括整合营销咨询、整合营销、文化创意、广告购买、海外业务以及客户关系管理六大板块。深耕营销咨询多年,际恒锐智获得了汽车、电商、快速消费品、IT通讯、家电、金融等行业500强企业合作伙伴的支持与认可。这次长安欧尚A800短视频矩阵营销的成功,更是彰显了际恒锐智的营销服务能力。
在这次短视频矩阵营销中,际恒锐智联合秒拍、垂直媒体、自媒体等多平台网红KOL,制作形式丰富、内容多样的长安欧尚A800短视频官宣作品并发布,在有限的执行周期内共制作并发布了120余支各具特色的短视频作品。同时在社交平台开展#长安欧尚约拍大赛#活动,通过悬赏、朋友分享等机制激发用户参与模仿拍摄,由此形成海量的UGC内容,给目标用户人群留下了“高智能、会呼吸、大空间”的产品印象。
在后续的传播中,际恒锐智整合媒体资源(秒拍、爱奇艺、微博等平台)协助推广,持续扩散营销事件的社交影响力。最终,际恒锐智帮助长安欧尚A800做到了线上传播、区域上市及经销商推广相结合,形成线上、线下互助配合营销矩阵,并在二三线及目标市场产生了广泛而深远的影响。
这次营销活动,不但大大提高了长安欧尚A800特色曝光,而且为汽车带来了实质的销售效果。据统计,际恒锐智策划的这场短视频矩阵营销,共产生短视频1000余条(UGC约880条),秒拍平台累计实现播放超6000万次,曝光超2.1亿次。而在营销活动的帮助下,长安欧尚A800在2017年8~12月实现销售4.1万辆,强势跻身当年MPV市场销量第10名。同时,际恒锐智也通过这场活动形成了企业及行业短视频矩阵营销的新思路,为以后策划同类项目积累了丰富经验。
