12月7日，2018金瑞营销奖颁奖典礼在上海浦东香格里拉酒店隆重举行，好耶凭借“维他柠檬茶 x Vsinger整合营销项目”以及“中国联通冰激凌套餐-场景化整合传播”案例荣获两枚 “最佳整合营销案例奖”!
▲获奖案例奖杯
作为互联网领域的权威专业奖项，“金瑞营销奖”旨在鼓励网络营销领域参与平台及突出贡献者，分享典型案例成果，进而推动中国互联网新经济营销领域全面快速发展。通过奖项的评选，对具有突出表现的互联网营销案例及企业进行表彰。
▲颁奖现场
最佳整合营销案例奖(获奖案例分享)
中国联通冰激凌套餐-场景化整合传播
从消费升级到品牌升级
如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并逐渐地发展壮大，是中国联通需要认真思考和研究的问题。在消费升级的大趋势下，目标用户更趋娱乐化，中国联通联合专业设计平台-站酷，以“沃会玩 造起来”作为传播主题，打造中国沃品牌卡通形象设计大赛，旨在让其品牌互联网化，带动沃品牌形象升级 ，使得品牌更贴近于消费者，调性更加年轻具有活力。
多维度营销策略，打造完整的传播闭环
首先借助朋友圈/微博平台，制作主题类海报，告知大赛即将开始的信息，吸引粉丝参与;借助微博平台，漫画类KOL创作并发布漫画长图1次。此外，在PC端-站酷首页、作品内容业、搜索结果页等广告位中展示焦点图，并且通过站酷PC端发送站内信。中国联通在打破以往仅仅依托于双微的单一形式后，联合专业平台合作，发布征集视频、BATJS品牌系列海报，且著名动漫家陈缘风作为大赛评审发声助阵活动宣传，并与张小盒微博联动宣传，以及联动团子熊KOL网络红人等多维度多形式进行传播。整个传播节奏有条不紊逻辑清晰而逐渐深入，形成一个完整的传播闭环，与用户进行了深层次的沟通。
维他柠檬茶 x Vsinger整合营销项目
聚焦年轻化消费群体，传播品牌理念
随着饮料产品的多样化，细分领域竞争加剧，品牌的当务之急是如何在众多的产品中脱颖而出，在消费者心中树立有个性、有主张的品牌形象，并且顺应年轻化趋势，进行消费模式、营销模式的升级和优化。基于以上的市场环境，维他柠檬茶选择了与目前最热门的二次元虚拟乐队Vsinger进行合作，在年轻人喜爱的音乐内容上与年轻消费者建立多维度多类型的沟通、互动，传播了“众情音乐，够真才出涩”的品牌理念。
整合优质资源，助力传播
本次案例通过选择TA浓度高的B站、秒拍、一直播、QQ炫舞和腾讯视频作为传播的主阵地，结合硬广对目标消费者进行精准覆盖，以“抢楼轻互动+弹幕抽奖+自主创作+生日会”的方式与IP深度结合，植入PUGC内容，多场景多种形式输出多个内容，鼓励用户一起玩音乐，将品牌植入洗脑循环唱。中期，维他柠檬茶赞助Vsinger生日会，Vsinger单曲发布引发创作热潮，再结合世界杯热点，使创意再掀狂潮。
未来，好耶始终秉持着以提供多元化的数字营销方案为初心，紧跟时代潮流，顺势而为，推陈出新，助力客户获得更多的商业价值。
关于好耶：
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