近年来，随着互联网的兴起，直播、短视频等新的传播方式也“飞入寻常百姓家”，一大批以乡镇生活为内容的创作者开始走红网络。“土味”直播让越来越多乡村通过“直播+”的新形式打破信息壁垒，与外部世界建立连接。 他们原汁原味展现乡村生活实际，在让城市观众倍感新奇的同时，也更加深了人们对乡村生活的向往。

北京市农村经济研究中心研究员张英洪指出，长期以来重视城市、轻视乡村的观念和已经发生了历史性转变，人们开始重新认识乡村价值，更加理性看待乡村和热爱乡村，所以乡村的自然景观、风俗习惯、人文传承、生产生活等，日益成为社会大众关注和向往之地。

KK直播平台市场营销负责人祝凯宇将观看“土味”直播的用户大致分为三类：一类是对乡村生活充满好奇的城市居民，一类是外出打工想念家乡生活的乡村人群，还有一类是处于城镇边缘向往田园生活的三四线城镇人群。

“农村的淳朴和原生态让城市中疲惫的人寻求精神上的放松，让远离家乡漂泊的人找寻家的味道，真实农村的图景则提升了城市对于乡村新的认知，也让乡村受众感受到家乡荣誉感。”祝凯宇说到。

目前直播正逐渐向三四线城市乃至乡镇地区下沉发展，乡村直播在对外展示乡村生活的同时，更逐渐打破农村地区普遍存在的信息壁垒，为特色农副产品和旅游产品“走出去”开辟了便捷的渠道。如何引导和维持乡村直播的良性发展，通过直播方式助力乡村经济振兴？也成为各直播平台关注的焦点。

浙江传媒学院戏剧影视研究院常务副院长袁靖华认为，乡村直播应该重点吸引社交青年优众，摸准这些群体的心理诉求和行为特征，并盘活观众资源，让他们在观看直播的同时还能有更多参与的机会。同时还可以进一步将直播与活动结合起来，做内容的深度加工，更进一步深入挖掘乡村资源潜力。

祝凯宇则指出，作为直播平台应该不断挖掘有创作力的优秀内容生产者，从技术和运营层面帮助这些有才华有梦想的乡镇青年，通过直播表达自己并改善收入；另外还可以联合相关机构展开主播技能培训，为他们提供一个有效的发展上升通道，帮助这些主播能用更好的方式传递正能量。

据了解，KK直播曾推出《看美丽乡村 庆改革开放》系列直播活动，展示现代化美丽乡村的经济文化、生态、村容村貌、农民生活等发展状况。这样表现乡村文化的内容，野生、真实、不做作，引发了广大受众的强烈共鸣。

此外，祝凯宇介绍到，KK直播也致力于为广大乡村内容生产者营造一个积极正面的氛围。今年KK也将推出相关小程序，专门为乡村内容建立分发平台，打造乡村视频社交阵营，帮助乡村内容创作者更加集中且便捷地上传自己的作品，促进乡镇间的内容交流，从而为社会输出更多优质的乡村内容。