研究自家养殖竹鼠百种吃法的华农兄弟、“远离城市喧嚣”的田园系美食博主李子柒、在山林中搜寻天然食材的野食小哥……借助网络直播和视频的镜头，这些乡村创作者自创、自拍、自制、自播的“土味”内容，原汁原味地展现了乡村的生活实际，成为乡村生活挖掘与展示的渠道，让城市观众备感好奇并且向往。

由中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国农村网民规模为2.11亿，占整体网民的26.3%，农村地区互联网普及率为36.5%，农村网民的逐渐增多，也为互联网直播提供了内容的土壤。越来越多的乡村正在通过“直播+”等新形式，打破信息壁垒，与外部世界建立连接。

是什么原因让“土味直播”成为新的流行文化?在北京市农村经济研究中心研究员张英洪看来，主要取决于内容具有与城市不同的特质与魅力、现代的信息技术和传播方式具有便捷性，已经城乡发展在近年来的历史性变化。

“乡村直播是当前直播业态中的其中一个重要内容，对于乡村来说是一个非常重要的对外传播窗口，同时也是我们了解乡村的重要途径。”浙江传媒学院戏剧影视研究院常务副院长袁靖华指出，“目前，直播本身的形象直观与真实感、新鲜感是乡村直播能够吸引人的重要卖点。但是这种新鲜感是不是能够持续保持呢?这就很考验我们的直播者和平台方了。”

对此，KK直播市场营销中心负责人祝凯宇表示，乡村视频的蓬勃发展，让人看到广大乡村地区内容生产力的解放，也看到直播+的更多可能性。怎样用直播的新方式讲好中国乡村故事，也是直播平台要思考的问题。

他认为，引导和维持乡村直播的良性发展的重点仍是内容。诸如KK直播平台的“直播+文化礼堂”，将乡村文化礼堂的戏曲展演搬到网络上，对折子戏等精品展演活动进行全程直播;与人民网合作推出的《看美丽乡村 庆改革开放》系列直播活动，通过直播平台展示现代化美丽乡村的经济文化、生态、村容村貌、农民生活等发展状况……这样表现乡村文化的内容，野生、真实、不做作，才能够引起观众的共鸣。

祝凯宇介绍到，KK直播一方面不断挖掘有创作力的乡村内容生产者，定期展开主播技能培训，为优质主播提供一个有效的发展上升通道，帮助这些乡村主播用更好的方式传递正能量。另一方面，KK直播也致力于营造一个积极正面的氛围。今年将推出的小程序“KK小镇”，专门为乡村内容建立分发平台，打造乡村视频社交阵营，帮助乡村内容创作者更加集中且便捷地上传自己的作品，促进乡镇间的内容交流，从而为社会输出更多优质的乡村内容，真正讲好中国乡村故事。