随着直播产业生态链日益完善，数字娱乐的内容边界不断拓宽。如今，位于产业链各个环节的从业者们都联手整合相关业务，以产生资源与方向的倍增效应。在这其中，直播+电商作为直接连接用户和商品销售的一种模式，也给业界带来无限的的想象空间。

包括淘宝，京东、蘑菇街、小红书等电商平台都把直播作为重要内容，各大直播平台也纷纷开设电商板块。据了解，KK直播成立直播购板块，围绕艺术品销售开展电商直播业务，并在河南南阳，广东四会等地建立线下电商基地。

线上线下结合能否给直播行业带来新的增长点？直播行业高级分析师刘杰豪认为，直播+电商的形式是平台拓展盈利渠道的有效尝试，利用直播的形式，会更有效地激发消费者购买欲望。不仅在交互上实现创新，同时借助直播平台的传播能力，有效激发直播盈利潜力。但作为直播平台，其发展电商业务成本较高。通过建立电商基地等方式，能有效提高供应链的运行效率。

在KK直播购负责人王海青看来，直播+电商作为直播产业链内容拓展的一环，已经成为各大平台的标配。而线下与线上结合，组建直播产业基地，更是能够为双方的发展带来“共赢”。

这种共赢有几个方面？王海青认为，一方面，直播平台能够赋能线下基地，为传统行业的发展带来化学反应。通过直播，中间商环节相对减少，交易成本有所降低，从而保障消费者的利益，有利于优化产业结构。

另一方面，线下基地也为直播平台提供了产能保障。像南阳这样的玉石产品基地，拥有品质纯正的货源，种类繁盛的产品，以及一大批专业的人才，极大的填补了直播平台对于货源和专业销售主播的需求。并且当地政府也为直播基地提供了大量的优惠政策，这让我们直播购板块在运营中，能够尽可能地利用现有资源，寻求出商家、消费者、平台都从中获利的最优解，从而实现盈利，推动直播变现。

“对线下实体店来说，这也是顺应了互联网的趋势。直播能够拓展一条销售渠道，让商家更及时的把握市场消费者的喜好和需求，有针对性的来进行新产品的开发，加快产品流通，达到增加销售额的同时降低研发费用。”南阳直播基地负责人黄成祥说。

王海青介绍到，KK直播购也将持续对外输出直播能力，针对不同产品，建立不同类型的直播基地，提供人员培训，定制节目，活动策划、视频直播技术等支持。他认为，在未来，这种全新的销售模式势必会在更多类型传统垂直产业领域获得认可，直播电商的爆发式增长将是可以预期的，而这种颠覆式增长也必将改变和影响整个线下传统产业的格局和发展走向。