国内购买进口家具为什么比海外直购贵一倍？

购买进口家具的消费者通过比价就会发现，同款的欧洲高端品牌家具，国内经销商报价比海外直购贵一倍甚至更多。实际上同样是代理国外家具品牌，欧洲经销商的零售价格通常是出厂价的2到2.5倍，而中国经销商的零售价格则是出厂价的5到10倍。为什么会有这么大的差价？

首先，国内经销商需要承担高昂的实体店运营成本。以上海为例，上海中心商业区的商铺价格高达30元/平方米/天，开设一家高端奢牌进口家居馆，至少需要商圈黄金地段1000平方米的场地来陈设大件样品。每月的租金就不少于90万元，再加上设计装潢费用、产品更新、家具折旧成本、仓储成本、物流成本、市场推广开支、员工工资奖金、办公费用、通讯费用、交通费用、水电费和其他店铺经营开销，不管有没有生意，经销商单店每个月都有一笔大约150万左右的固定支出，每年就是1800万，如果是覆盖全国的大经销商，成本就更加居高不下了。而目前实体店的盈利能力是呈下滑趋势，要求做到每月每平方米单位面积销售额达到1500以上已经相当吃力，何况即便做到也未必能盈利。

其次是进口家具行业的资金周转率非常低，订货周期通常要6个月左右甚至更久，正常情况下一年仅能周转一次。再加上汇率变动和国际货运风险，经销商的资金压力非常大。

高昂的运营成本和资金低周转率，长期下去一旦盈利能力降低，就会面临资金链断裂的危险。许多消费者往往遇到这样的情况，在某家实体店购买了进口家具，第二年想联系售后保养，却发现这家店已经关门了。没有盈利，便没有专业到位的售后服务。

商家为了维持生存，不得不提高售价保证毛利率，而提高售价订单就会减少，订单减少又逼得经销商成倍加价，如此恶性循环直到难以为继。有的经销商为了获得利润，不惜在国内生产高仿家具，假充进口品牌，用成本数千元的家具卖出数万乃至数十万元的价格，通过欺诈顾客获得高额利润。

因此聪明的消费者，包括豪华星级酒店，会通过海外直购以国内零售价一半甚至更低的价格进口高端奢牌家具。例如欧洲进口家居直销平台——有荣-意大利之家，创立于米兰，深耕中国市场八年，公司遍及全国各大城市，对接欧洲4700多家家居品牌，拥有10万多件名牌家居商品，帮助消费者从原产地跨境定制采买，100%正品保证，全国范围内免费送货上门安装，并且提供全球联保和无忧售后保障。真正做到一站式专业服务。

商业的本质是盈利，能做到价格透明和服务专业，根本原因是有稳定的利润长期维持运营，有荣-意大利之家去掉了国内经销商庞大的运营开支，将成本投资在与欧洲品牌原厂的合作对接，国际仓储物流系统和细心专业的售前、售中、售后服务上。好产品、好价格、好服务，自然就能赢得客户信赖，持续盈利。