尚美生活打造“酒店+书店”新业态 激活空间流量价值

6月29日，尚美生活集团CEO马博先生与零点有数董事长、飞马旅联合创始人袁岳博士在青岛两两书店的大咖分享会上，就“新消费、新住宿、新投资”话题展开了一场深度对话。会上，马博再次解读了尚美生活“H+”战略。他表示，这次在青岛开业的“尚客优品酒店+两两书店”，正是“H+”的一种重要表现形式——“酒店+业态”。尚美生活正通过合作或孵化方式，打造符合消费者真正需求的业态，并全部维持独立经营，确保运营专业性，从而最大化保障业主的投资回报。

图/尚美生活CEO马博（左）发表观点

酒店+书店 ，尚美生活重构酒店空间价值

谈到中国首家“酒店+书店”的商业模式，马博分享道：“酒店与书店开在一起，其意义在于最大程度上激活门店的流量、内容与空间。为了让存量物业更有价值、满足消费者对多元生活方式的需求，尚美生活创立9年来一直在不断探索与实践。”尚美生活旗下酒店品牌与两两书店优化组合、联合发展，有效盘活了大堂公共空间流量，实现收益最大化；对于消费者而言，他们的消费空间也会变得更加生动有趣、更加多样化。

“与传统书店不同的是，两两书店是一个融合阅读、咖啡、烘培、文创的时尚精品跨界书店，也是一个致力于培养当代年轻人阅读习惯的学习型社区，它能够满足24小时的读书休闲需求，”马博畅言，“在楼上睡觉、在楼下看书有可能成为一种新型的生活方式。”

图/尚客优品酒店的前台与两两书店吧台深度结合

零点有数董事长、飞马旅联合创始人袁岳博士认同马博的观点，他表示，“地产刚需的增量时代已经过去，中国酒店行业正在加速进入存量市场状态。在消费升级的大趋势下，如果依旧采用过去的复制做法，受投资人与消费者认同的酒店将很难再脱颖而出。酒店业等现代服务业只有不断研究消费者需求，提供多元化的业态组合产品，才能激活空间流量，让酒店投资赚钱。”

酒店即生活，“H+生态圈”提升场景消费综合体验

作为中国五大酒店集团中唯一一家以“生活”命名的集团，尚美生活很多年前便尝试将生活服务业态导入酒店场景，在丰富生活方式的同时，不断探索酒店空间的新价值。2018年初，尚美生活集团创始人兼董事长马英尧首次提出了“H+生活方式进化论”，旨在通过整合HOTEL+业态+内容，以生活方式为导向，打造集住宿、生活、社交于一体的“H+生态圈”。尚美生活希望通过H+战略，深入挖掘酒店业以及生活服务业新的价值增长点，盘活存量物业和消费流量，给酒店行业的创新发展带来新的机会。

图/尚客优品酒店+两两书店的H+业态外立面

值得关注的是，《心途：袁岳的手机诗》新书签售会在今天同期举行。袁岳对两两书店未来的发展非常期待，“如今，书店已不再只是一个卖书的场所，而是传递一种生活方式。两两书店最独特之处在于它与多种生活场景的无缝融合，酒店+书店的创新模式也将为实体书店的发展提供另一种路径与可能。”据悉，该书已在两两书店热销中。此外，知名战略营销创意专家华杉所作《华杉讲透孙子兵法》、微创新研究中心创始人金错刀的《爆品战略》等畅销书也已上架两两书店。

酒店+书店的全新业态组合，意味着尚美生活集团的“H+生态圈”更加完善。从咖啡、烘焙到书店，尚美生活正在借助酒店独有的空间性，寻找一切能与住宿消费相关联并成为流量入口的点位，重新构建酒店与用户之间的关联。不难看到，如何在更好地满足用户需求基础上，为酒店带来更丰富的空间价值，尚美生活已经有了自己的答案。

据悉，以“前·奏”为主题的兰欧酒店艺术展在青岛市福州南路的兰欧酒店同期举办，此次艺术展不仅是兰欧酒店3.0样板房的首次展示，更是兰欧酒店3.0新风尚的蓄势和伏笔，也为兰欧酒店八月于青岛正式开业吹响了号角。