这两年可谓实体店的寒冬，许多购物中熬过前天，却死于昨天。
互联网的冲击下，商场、百货哀鸿遍野，人气、流量成为他们最头疼的难题。
中国社会科学院在2016年曾发布一份报告，说未来5年内将有三分之一的购物中心面临倒闭。
作为线下购物街区，欧街Ost如何杀出重围？
打造欧街自身IP，用欧街的故事、内容聚拢人气，把欧街打造成一个独具特色的IP街区，有了粉丝，自带流量，便无惧互联网的冲击。
究竟什么是IP
- What is IP
近年来IP概念大热，从逻辑思维到Papi酱，从《盗墓笔记》到《全职高手》，一大批IP来袭。
仍有许多人不懂，究竟什么是IP？
IP其实是知识产权。不仅是影视剧、名人，每一个品牌，每一座商场、街区，甚至每一个人，都可以有自己的IP。
譬如去年最火爆的《战狼2》，凭借吴京的武打IP+特种兵IP，缔造了令人惊叹的票房神话。
每个IP都有固定而强大的粉丝群体作为基础，这是保持一个IP长盛不衰的秘诀，它的巨大红利和长期潜力都来自IP。
购物中心从互联网冲击的困境中突围，IP化是一个非常好的方向。
在重庆，欧街显然是最能IP化的街区。
欧街不是凭空出现，二十年前的欧式一条街，曾那么华丽、浓烈、古典、浪漫、异域、雍容，是多少重庆人心中的白月光。
每个资深重庆人，都可以讲出一段和欧式一条街的过往。那些年，我们追过的欧街……
涅槃归来的欧街，选在芬芳了十余年的望海花市，不止带着花香，凝着花语，更有一个十分具象的方向和位置。
▲若有人问起，归来的欧街在何处？望海花市。
“哦，原来你也在这里。”多浪漫！
有故事，有地方，IP化就差一杯酒。
每个月重庆都有新的购物中心开业，从品牌到建筑再到体验的同质化，谁能给用户独特的体验，谁就能够在激烈的竞争中占得先机。
超级IP为什么会有超乎寻常的渗透力？
不过占了一个“独”字，这个独，就是那杯催化的酒。
❶
欧街重庆唯一的买手街街区
买手街本身已独具IP特色，自带粉丝和流量。
❷
欧街是重庆唯一小型的城市公园街区
店前步行街，店后精致小花园，
在这里，逛的不是街，是悠闲。
❸
欧街是重庆唯一扁平化的商场
她不在高楼大厦中，而是平铺在山城的斜坡上，
有坡坎有阳光，就像微缩的山城。
❹
欧街的未来充满可能性
目前她才开了第一期，但挑空、连廊、过道公共空间足够，为主题活动留下足够空间。
新一轮的消费需求升级后，她会像万花筒一般，在时间的旋转中凝萃出城市最好的一面。
城心之上，繁华深处。
有欧街，王者归来。
- Hi O'Street
Hi 欧街O’st.
是我们给这座城市的礼物！
你来，带着惊喜！
你返，装满欢喜！
2018，欧街重装好了，就等你来！
