民国街景区：探索城市文脉发展轨迹 为重庆旅游代言

重庆，3000多年的发展史，21年的年轻直辖市，如果要用一个词来形容重庆，你会用什么？是火锅，是美女，亦或是山城，是雾都，还是夜景？有着多个“标签身份”的重庆，也许还缺少一个主体文化，因为你无法第一时间说出“重庆文化”到底是什么？这也是近期出现在重庆各大热门景点的一个“90后旗袍美女”快闪起舞背后想要探讨的主题。

12月17日，在重庆的解放碑，李子坝，洪崖洞，磁器口出现了一群身着旗袍、撑着油纸伞，伴随着民歌“茉莉花”翩翩起舞的90后美女。他们在跳完舞之后亮出一副画卷，上面写着“为重庆文化正名，为重庆旅游代言”。这个视频在网络上传播开后引发热议。

而这次“快闪”背后的发起人就是重庆泽胜文化旅游集团有限公司副总裁，两江国际影视城·民国街运营团队负责人任建华。“重庆文化到底该由谁来代言？”任建华先生有他自己的观点。

在短短一年左右的时间里，重庆成为了新兴的热门旅游城市。今年9月，抖音指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》，从城市形象相关视频的播放量来看，重庆是唯一一个城市形象相关视频播放量过百亿的城市，可称得上是“抖音之城”。“重庆火了，但是却很单薄。”任建华说。许多游客冲着魔幻的交通和城市结构而来重庆，热热闹闹的去吃了火锅，看了洪崖洞夜景，却并没有真正的体验到老重庆人的一代情怀和深藏在这座城市里面的文化底蕴，任建华觉得十分可惜和痛心，“民国街作为历史人文类的景区，希望通过这次快闪活动，通过大家喜闻乐见的形式，让重庆的旅游从业者和有老重庆情结的人重新审视我们这座城的文化，重新去发掘我们真正的重庆文化的溯源。”

而面对网络上褒贬不一的评价，任建华表示，“有争议是一件好事，我们民国街景区率先跳出来，做这次‘为重庆文化正名、为重庆旅游代言背后’的发声，是希望能够回归城市文化发展轨迹的愿景，作为大家关注重庆文化的助推剂。”

重庆旅游行业不能忽视传统文化的作用，应该表达真正属于重庆的文化，这也是整个旅游及文化产业行业的愿景。“虽然我们也有过徘徊、彷徨，但是民国街景区也一直坚持在探索的路上摸索前进。“任建华认为，”这次事件也是为了回归民国街的初衷。我们敢于接受批评，在这次事件中的暴露出的问题我们也虚心接受并着手解决。”

现在有些游客网友调侃说重庆火了，存在的问题还不少。面对网友的吐槽，任建华表示，“一方面作为旅游景区，我们不应该急功近利。另一方面我想很多重庆人还没有做好准备，没有习惯重庆已经成为一个热门旅游目的地。所以，这也是一个机会，是重庆向外界展示我们重庆文化的最佳时机，所以我才希望通过这样的活动，能够唤起更多重庆旅游从业者在顾不暇接的忙碌中归根溯源，为重庆文化代言。”

重庆是一座年轻但是有历史的城市，除了移民文化、抗战文化、开埠文化等等，还有传统的三美文化“美女、美景、美食”。对于重庆文化，任建华也有他独到的见解，“我们不仅要看到好的一面，也要了解背后的一面。当时清朝年末的重庆城还没有合川大，1891年重庆对外开埠，因为重庆处于两江交汇的地方，经济贸易逐渐发展起来，重庆城也逐渐繁华发展起来。”

“为了寻找最原汁原味的老重庆，我们翻阅大量的文献资料，在有限的空间内，把老重庆渝中半岛全面的展示出来，这就是民国街的由来。”在讲诉景区建设时，任建华这样说到，“民国街景区之前也做过文旅大会，我们希望景区作为重庆文化的交流平台。能够把重庆消失的历史找回来，去其糟柏、留其精华，把传统文化传承下去、走出去。”

民国街是唯一一个集合重庆100年前建筑的集群地，复建200多栋民国时期建筑，也是让人能够了解重庆历史的地方。任总表示，“文化不是具象的东西，我们要做到的不仅只是房子，陈设像，更应该有重庆的历史文化和故事。

趣味重庆史《水煮重庆》的作者、资深媒体人司马青衫认为，要代表重庆旅游景区，不仅要长着一个网红脸，更应该遵从本质，打造一颗重庆的心，只有内在的东西才是最宝贵的。始于颜值，忠于内在。

任建华对这一看法也表示认同，并表示成为内外兼修景区是一种美好的愿景。“目前，重庆旅游的体系在逐步建设当中，重庆人民对待旅游的态度，也需要一定时间的完善，消费品味也需要提升。大家已经习惯免费的模式，商业价值来等价交换，一方面需要我们景区拿出好的产品和服务，另一方面需要提高消费者本身精神层面的提升。”任建华说到，“我们团队也去过了很多国内外地方进行考察，走完一圈才发现真正的精华在国内。最欣赏的就是故宫，通过新时代的营销方式走向了世界。”

至此，我们也不难看出，民国街能喊出“为重庆文化正名，为重庆旅游代言”这句话并不是空穴来风，是实力所在。

为了丰富景区的互动体验，民国街引进了不少全新的耍法，比如可通过“真人实景体验”感受沉浸式游玩方式，也能够在这里满足演员梦，把冯小刚《甲方乙方》的1日游真实搬进现实。同时，游客还可以体验现场揭榜应征“局长”，“军人“等民国街内任一角色，奖励日薪300大洋，没用完还可以去汇兑处换回人民币。

元旦及春节期间，民国街将举办第三届老重庆风情文化旅游节。游客朋友们可以来民国街看传统文化表演，逛新春庙会，吃重庆土货年货一条街。活动期间，大家都可以去民国街的游客中心可以预约沉浸式体验 、有38项专利的现实版真人“吃鸡”游戏等项目。