【经广关注】开几天就关门，不赚钱的“快闪店”却让大企业挤破头入局！它们到底图什么？

重庆经济广播

2018-12-24 17:34:36

一到节日季，商家们都会有各种各样的促销活动和琳琅满目的节日特色店。今年，在美国“快闪店”突然火了。巨头纷纷入局，这种“闪现”的商业生态模式，它们究竟有何魔力？

美国商家瞄准购物季推出新年快闪店

△央视财经《国际财经报道》栏目视频

从脸书，谷歌等互联网科技企业，到康泰纳仕这样的杂志集团，都纷纷在节日开起了快闪店，让更多非零售公司参与到节日销售中，这也带来了巨大的商业价值，有数据显示，在美国快闪店的年经济价值已经超过500亿美元。

节日快闪店已经慢慢成为美国人节日体验的重要部分。

其实不仅在美国，这种店，在国内也大火↓↓

颠覆式新业态：快闪店到底是什么？

小姑娘安橙今年16岁，是高一的学生，因为听说自己喜爱的一部动漫与冰淇淋品牌（可爱多）联合开了一家实体店，暑假刚刚上完课外班的她就专程从河南赶来上海，只为穿上自己喜爱的服装，来店里感受一下动漫里的冰品阁是什么样。

记者观察到，店外排队的消费者都比较年轻，有的是直接拉着行李箱过来的，有的身着二次元风格的服装和配饰。总体上看，这家店的顾客，中学生和女性消费者的占比较高。工作人员告诉记者，这家店目前开业三周，门口排着大长队已经是常态，很多消费者的等候时间甚至超过六个小时。

所谓快闪店是指一种短期经营的商业店铺或摊位，它们通常出现在商业发达的购物中心等场所，经营时间短则数天，长则数月，以新鲜感和限时理念吸引顾客，供零售商在比较短的时间内推销其品牌。

首家哆啦A梦主题的快闪拉面店在上海亮相也吸引了不少消费者的注意，从店内装修到菜品和餐具都变成了熟悉的“蓝胖子”风格。

快闪店入不敷出，图啥？

动辄需要排队数小时以上，快闪店的火爆程度可见一斑，但单独开一家快闪店的准备工作包括租借场地、装修设计、办证报批、员工培训等，至少有12个模块共72个环节的工作要一一落实，高额的成本投入也不可忽视，“快闪店”这种新兴业态究竟能够带来多少经济效益呢？

根据RET睿意德研究报告，根据投入成本和盈利模式的不同，目前国内快闪店主要分为销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型四种类型。其中销售型和品牌推广型占比较高，分别可达44%和34%。

对于零售行业的多数品牌而言，打造快闪店只是市场营销中的一个环节，并不能取代传统的销售渠道。

以可爱多为例，今年是品牌第一次打造线下快闪店，店铺的位置原本是一家法餐厅，在快闪店活动期间更换了全新的菜单、人员配置以及装修风格。

中粮置地上海分公司副总经理危建平：其实它开业20多天以来，整体的客流量提升在34%以上，销售额也是原来店铺五倍以上的整体坪效，经济效益非常可观。

这家冰淇淋快闪店（可爱多魔道祖师快闪店）于7月21日开业，8月12日是它营业的最后一天，经营时间只有22天。根据第三方平台（大众点评）的数据，营业期间店内人均消费额为180元，如果每天的客流量按1000人计算，快闪店活动期间，单店营业额为180×1000×22=396万。尽管如此，这一数据依然不足前期投入的一半。

联合利华冰淇淋业务集团资深市场部总监徐宇淙：快闪店的作用等同于一场公关活动。更多是带来口碑效应，制造消费者对于这个品牌的一个热衷度、好感度，从而提升品牌的知名度。