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随着案件的进一步披露，对京东而言，是时候考虑下一个议题了：如果刘强东所控罪名成立，谁可以取而代之？

作者 | 电商君

来源丨电商报(kandianshang)

至今思项羽，不肯上京东

小城宿迁出了两个声闻天下的名人，一个是项羽，一个是刘强东。

前者曾是不可一世的西楚霸王，最后却无奈乌江自刎；后者打造了中国第二大电商，现在却因为一场风波跌入人生低谷。

如今，刘强东事件差不多一个月，京东的 “至暗时刻”看来还没有过去。

在此期间，京东的股价已成惊弓之鸟，只要有关案件的消息公开一次，股价就再一次水银泄地：截至9月27日，京东的市值跌至362.94亿美元，远低于刚上市的美团近4000亿港币（超550亿美元），和拼多多291.68亿美元的市值也仅仅一步之遥。

由于持股15.8%的刘强东拥有京东80%的投票权，甚至没有刘强东就开不了股东大会，刘强东一人出事，整个公司跟着沉没的恶性效应也暴露出来。

随着案件的进一步披露，对京东而言，是时候考虑下一个议题了：如果刘强东所控罪名成立，谁可以取而代之？

因为按照明尼苏达州的法律，一旦所控刘强东罪名成立，他有可能面临10年不等的牢狱之灾，而这段时间京东不可能群龙无首。

从长远看，适时推选出一个接班人，对于稳定京东的整体局面是有利的。

否则，当断不断，必受其乱，还会把消费者逼到一个两难的境地：至今思项羽，不肯上京东。

而最有可能成为“刘强东第二”的人有可能就是徐雷。

1

“老北京”徐雷

现京东集团CMO徐雷是个70后，和王朔、马未都一样，徐雷是个老北京，部队大院出身，喜欢音乐和足球。

徐雷长得像胖款的谐星李诞，也是一个段子高手。

现京东集团CMO徐雷

徐雷和京东结缘是因为“刘强东背后的女人”——今日资本的徐新大姐。

2007年，是京东历史上“此诚危急存亡之秋”的一年。

这一年，刘强东在和友军的厮杀中差点弹尽粮绝时遇到徐新，当时他想着狮子大张口，寻思着问徐新要一笔200万美元的融资，没想到豪气干云的徐大姐一出手就是1000万美元。

京东用这笔钱干净利落地执行了低价打击对手的策略，从3C市场脱颖而出。

徐新

然后，徐新把当时还在好耶广告任职的徐雷介绍给刘强东。

2009年，徐雷正式加入京东，做市场营销，他搞了一个 “京东时间”，在电商圈积累了不错的口碑。

2011年，徐雷从京东离职，当时优购网有一个CMO的职位等着他。

两年后，传出徐雷将重返京东的消息，徐雷本人倒是“社会我徐哥，人狠话不多”，对各种消息置之不理，只是在微博上尽情放歌。

2013年，徐雷重返京东，担任市场部高级副总裁，并且主导了京东的618活动。

徐雷提出，618不要像双11那样，单子憋到了一天，它爽完后其他人都惨了。而是可以做20天的促销，用营销去引导流量，这样以后消费者心里都会有一个消费符号，就是京东618。

而在和腾讯深度合作后，京X计划，无界零售等理念，都是出自徐雷的CMO体系。

和阿里云的王坚一样，徐雷不写一行代码，但是他仍然是业内数一数二的营销高手、产品达人、技术高人。

用老北京的话说，丫忒神的！

2

京东职业经理人策略

虽然刘强东是国内名校人大毕业的，但是创业后一直忙于生意，很少有时间系统充电，在京东的事业步入正轨后，他一直想出国学习，提高管理素养。

后来刘强东正是在出国深造的时候遇到章泽天并与之结为夫妻的。

当然，在出国之前，刘强东要考虑的是：如果自己出去了，京东的这一摊子事怎么弄，要不然，让职业经理人来试试？

于是，2012年，也是徐雷离开京东的第一年，一大批履历光鲜的职业经理人空降京东，他们中包括后来京东的COO沈皓瑜、CMO蓝烨、CTO王亚卿、CHO隆雨等。

前京东COO沈皓瑜

职业经理人的管理素养和开阔视野对京东的治理当然有帮助，但他们毕竟没有经历过京东历史上的长征二万五，不懂得京东在血与火中一路拼杀的筚路蓝缕，有时难免流于清谈。

但刘强东依然对这批人寄予厚望。

2014年京东在美国上市后，刘强东甚至把京东商城CEO的位置让了出来，交给沈皓瑜打理。

但是在职业经理人领导下，京东的战斗力却在一步步被稀释，而草莽出身的京东失去了战斗力，将毫无未来可言。

2016年，京东618没有公布GMV，各种流言纷起，京东的股价也一路下跌。

最后，刘强东终于坐不住了，重新执掌一线业务，也宣告了京东职业经理人策略的流产。

此后，沈皓瑜等高管陆续离开京东。

而接替沈皓瑜的，就是徐雷。

3

徐雷迟早会是“刘强东第二”？

2018年7月16日，京东发布公告，CMO徐雷轮值京东商城CEO，直接向刘强东汇报。

首任京东商场的轮值CEO就是徐雷，可见刘强东对徐雷的信任。

要知道，自从2017年4月京东商城CEO沈皓瑜离职后，京东商城CEO这个职位一直挂空。

而徐雷正是在2017年4月开始担任京东集团CMO的。

可见，刘强东一直有意把徐雷当二把手来培养的。

这是因为，除了自身业务能力出众，徐雷的性格和刘强东形成互补。

刘强东这人一向很强势，京东内部敢于反对他意见的人更少，但徐雷就是那种魏征式的良臣，甚至有好几次都当面跟刘强东据理力争。

后来，也许刘强东都意识到，京东如果只靠他老刘一个人的大脑，难免有挂万漏一之处，京东形成双权力中心，没有什么不好。

只是，随着美国之行风波的愈演愈烈，作为京东二把手的徐雷可能要提前出来执掌大政了。

当然，变数依然是存在的：徐雷毕竟不是嫡系。或许，刘强东夫人章泽天、前妻龚小京、陪京东一路走过来的那几个老臣，都不能排除在外？

注*本文由“电商报”原创，经授权转载。文章为作者独立观点，版权归原作者所有。

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