8月11日晚，青岛广电影视剧场，《海尔兄弟——喵之家》舞台剧正式首演。台上，工作繁忙的喵爸喵妈、被父母忽略的喵兄妹、智慧现身的海尔兄弟及不速之客小撒旦，带来趣味生动又曲折感人的故事；台下，观众都被贴近现实的情节深深吸引，小朋友们跟着演员们手舞足蹈，而不少家长则若有所思地拭去眼角的泪水。散场之后，笔者听到身后有几位家长表示打算跟孩子再看一遍。由此来看，海尔兄弟为家长和孩子量身打造的这堂“亲子沙龙”可谓叫好又叫座。

作为突破二次元的首次尝试，海尔兄弟推出原创亲子互动舞台剧，将主题聚焦于当下的家庭教育、亲子交流及儿童成长现象，故事兼具笑点和泪点，在让孩子收获快乐的同时，也引发家长的深度思考。

《海尔兄弟——喵之家》互动环节

从经典动画片到真人舞台剧，在继创造“海尔兄弟”这对中国原创动漫史上具有里程碑意义的形象之后，海尔兄弟凭借强大的创新能力和对用户、行业的精准洞察，有望从用户交互和业态布局两方面入手，建立起以海尔兄弟IP为核心的儿童文化生态圈，源源不断地创造出儿童文化标杆精品。

创新用户交互 为精品内容注入增值体验

作为文化产品和服务的受众，用户既是产品和服务的体验者，也是创造者。而交互是触达用户心智最有效的手段，《海尔兄弟——喵之家》在演出前后以创新的用户交互形式，赢得了观众的一致好评。

在舞台剧首演之前，海尔兄弟推出“天选家庭”大型海选，为幸运家庭提供专车接送、免排队入场、专属画师定制手绘全家福等VIP服务。在舞台剧演出时，演员一改传统的表演形式，多次打破“第四面墙”，通过问答、群舞、礼物交换等环节与台下观众零距离互动，让观众参与到故事当中，亲身体验喵之家里的喜怒哀乐，一同经历蜕变与成长。

正如“天选家庭”3号家庭所言：“感谢海尔兄弟给了我们一家人美好的夜晚，剧情真的非常精彩，是一种前所未有的体验。以前海尔兄弟只是我们这一代人的记忆，现在带着孩子来看海尔兄弟，这种感觉还真是挺奇妙的。”

“天选家庭”感言

在精品内容之上，海尔兄弟利用创新的交互手段，链接80、90后用户及其子女的亲子时光，为用户提供增值体验，在给忠实用户带来惊喜的同时，无疑又俘获了更多增量用户。

升级业态布局 建立IP共赢生态圈

早在1995年，海尔兄弟推出了212集的长篇动画片《海尔兄弟》，蕴含丰富的社会和自然科学知识，集教育性、趣味性和娱乐性于一体。片中的海尔兄弟带着朋友们，为解决人类面临的灾难、解开无尽自然之谜而探索世界。海尔兄弟因此也成为国民大明星，不仅在当时走进千家万户，获誉无数，更伴随了几代中国人的成长，成为至今仍被广泛讨论的超级IP。

毫无疑问，海尔兄弟IP寓教于乐的科普调性是最为人称道的，在儿童成长和教育中具有非常重要的启迪和促进作用。在物联网时代，海尔兄弟继续秉承这一使命，推出了“海尔兄弟星球APP”，以全新的触点网络为儿童和家长提供精品科普内容。

海尔兄弟星球APP

包括笔者在内，身边已有不少的父母开始尝鲜这款一站式科普教育APP。从已上线的版本来看，海尔兄弟星球APP设计风格简洁活泼，设有动画、故事、知识和社群四大板块，分别被命名为“爱看星球”“爱读星球”“智慧不简单”和“互动星球”，对应科普视频、有声读物、智慧问答和家长互动社区。内容方面，APP内不仅有海尔兄弟的原创内容，还有科普中国、咿啦看书、《鲨鱼公园科学大讲堂》、《蓝豆的自然世界》等诸多合作方及优质资源入驻。

海尔兄弟星球APP汇集海尔兄弟IP内容和合作方内容，将前沿科技、自然历史、人文地理等科普知识融汇于此，将极大地开拓孩子们的视野，培养他们的探索精神，释放他们的想象力。

写在最后

放眼全球产业范围内，最具价值的IP都是沿着深度长线之路进行运营，只有持续提升自身吸引力，与用户进行全方位交互，吸纳伙伴和一流资源加入，才能不断拓宽IP的覆盖边界和影响力。

伴随着亲子互动舞台剧的成功上演，海尔兄弟星球APP的迭代更新，可以发现，海尔兄弟没有单枪匹马地做儿童文化，也没有局限于提供产品或搭建平台，而是以自身精品内容和创新实力为牵引，从用户交互和业态布局方面进行突破和引领，进而吸引包括文娱产业从业者、科普教育工作者、艺术设计者、内容版权方、IP授权品牌方等在内的产业链上下游合作伙伴，携手建设儿童文化生态圈，以更好地为用户提供一站式体验场景和内容服务。

那么，有着二十多年深厚积淀的海尔兄弟IP，又将如何经典新生？作为一名从海尔兄弟铁粉长大的儿童文化从业者，表示格外期待。