张艺谋天价签约新公司 未来将拍三部网剧

5月24日，欢喜传媒宣布与张艺谋签约，张艺谋将在未来至少六年时间里执导三部网络系列影视剧（其中一部可视情况改为电影项目），欢喜传媒拥有网剧的独家投资权；作为回报，欢喜传媒为张艺谋开出1亿5000万股票+1亿创作资金的优厚条件。

这不是欢喜传媒第一次抛出重磅炸弹了——在此之前，欢喜传媒已经签下宁浩、徐峥、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白六位股东导演，与贾樟柯、文隽、王小帅、李杨、陈大明等导演也保持密切合作。两年前号称要砸下4亿左右给王家卫拍一部像《纸牌屋》那样的大制作网剧的，也是欢喜传媒。

有钱，有平台，有众多名导加持，是欢喜传媒给业内留下的印象。尽管前几年的财报出现不小的亏损，但欢喜传媒方面认为，这些财务上的赤字实际是连续签约多位大导演产生的投入，今明两年公司迎来《后来的我们》《江湖儿女》《我不是药神》《疯狂的外星人》等一系列电影上映后，将会进入爆发期。

如今的欢喜传媒无疑在进一步巩固其独特的“导演合伙人”制，继而在内容投入和平台搭建两个方面同时发力。无论其是否能成为中国的Netflix，注定都会对现有的网络视频平台格局产生影响。王家卫和张艺谋的加入，能改变网剧多粗制滥造的现状吗？作为观众的你，会为他们导演或监制的网剧买单吗？

欢喜传媒签约张艺谋后，新浪娱乐独家对话公司CEO项绍琨，进一步了解了欢喜传媒这一举动背后的产业野心。

5月21日获得波士顿大学荣誉博士学位的张艺谋

新“中国合伙人”：

导演都是公司大股东，与公司利益深度捆绑

2013年张艺谋与新画面分道扬镳，不久后以三年2亿天价被乐视影业签约的传闻不胫而走。经过《归来》和《长城》两部电影的合作后至今，乐视再未透露与张艺谋的续约情况，乐视自身也陷入很长一段调整期。近日有知情人透露，张艺谋与乐视的合约已经接近尾声。

就在这个时候，欢喜传媒宣布签下了张艺谋，签约年限为六年（到期后还可续约四年），内容为张艺谋为欢喜执导三部网剧，欢喜拥有独家投资权，具体项目未定；其中一部可视情况改为电影项目，欢喜传媒占该电影的投资不得少于60%。欢喜传媒将向张艺谋提供1.5亿股股票（占公司持股比例5%）、1亿元的项目开发及运营资金，导演现金酬劳还会另算。

4月导演协会年度表彰现场的张艺谋

这些数字是什么量级呢？查阅以往报道我们发现，16年中王家卫加盟欢喜传媒时认购了1亿股，持股比例3.92%，预计网剧每集投资超过2000万；16年底顾长卫和张一白分别认购7500万、1.4亿股，被分别给予4000万、1亿元项目资金；陈可辛1.445亿股，持股比例5.66%。

张艺谋入局后，其他股东的股份会进行少许稀释。算下来，欢喜传媒的最新股东情况是：董事会主席董平仍是第一大股东，联合创始人宁浩、徐峥紧随其后，张艺谋、陈可辛是第三阶梯、各持股约5%，再之后是张一白、王家卫、顾长卫等。

四年前张艺谋在乐视签约期时，新闻披露当时张艺谋认购了乐视208万股，占比1.44%。从持股比例来看，张艺谋这次和欢喜传媒利益攸关的程度无疑大大加深了。

让导演成为公司股东、合伙人的好处显而易见，就是将个人与公司利益捆绑在一起，风险同担、共同成长，更能调动导演的积极性。另外，同为合伙人的导演之间也能互相帮忙，避免一定利益冲突。比如贾樟柯新片《江湖儿女》请了徐峥和张一白出演，昨天发布会两位导演也帮忙站了台。贾樟柯、徐峥、张一白都是欢喜传媒的合作导演。

导演合伙人制并非欢喜首创，美国梦工厂也是由斯皮尔伯格等三位电影人发起成立的，但这一制度在国内尚属罕见。多年前国内影视公司争相“圈演员”，而欢喜的做法是“圈导演”，将未来赌注压在了导演和内容身上。

徐峥和张一白站台贾樟柯《江湖儿女》发布会

之所以欢喜传媒能签下这么多国内顶级导演，除了财力雄厚之外，或许也与董事会主席董平多年积攒的人脉有关。董平曾参与过《卧虎藏龙》《鬼子来了》《让子弹飞》《西游降魔篇》《亲爱的》《心花路放》等片投资，是阿里影业前主席，欢喜传媒已经是他创办的第三个上市公司。关于这次签约张艺谋的起因，欢喜传媒CEO项绍琨也透露：“张导作为中国影视界、文艺界一个标杆式人物，我们仰慕已久，希望有机会能够合作。我们经过顺利的洽谈，很快就达成了协议，很高兴能在张导最重要、最成熟的创作时期展开合作。”

王家卫、张艺谋入局网剧：

单集成本超过2000万，打造中国《纸牌屋》

尽管阵容豪华，但此前欢喜传媒的财报一直让人欢喜不起来。

2015年5月，董平、徐峥、宁浩成为21控股三大股东，一时间股价暴涨129.69%，可见明星加盟发挥了效应。随后21控股改名欢喜传媒，在2016年一口气签了王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白四个大导演，但正因为频繁的人才引入，导致2016年欢喜传媒亏损达到12亿港元，股价不涨反跌。看来投资人们不再对大咖名气买单，更关注企业实际创收。

项绍琨表示，此前欢喜传媒的亏损仅限于财务数字上，是签约大导演的投入，跟接下来的项目开发关系不大。今年《后来的我们》《遇见你真好》以及之后《江湖儿女》《我不是药神》《疯狂的外星人》等一系列电影上映后，欢喜将迎来业绩上的“井喷”。今后，欢喜会尽力平衡好电影开发和网络视频平台搭建两方面。

在当前的中国电影产业，资本逐渐变得冷静，欢喜的策略无疑是将眼光放向长远，将导演的创造力、精品化内容视为最核心的资源之一。通过使导演成为股东的方式锁定优先投资权，与导演建立长期的、较稳定的合作关系（签约期一般都在6年以上）。在电影票房市场增速放缓的情况下，欢喜做出了进一步决定：向流媒体平台发力，开辟新的市场，或许可以一定程度上填补电影的空白周期。

欢喜传媒CEO项绍琨

十年前，没人敢想象王家卫、张艺谋会愿意去拍网剧，但现在都要成真了。一方面确实是趋势使然，在线视频平台用户在不断递增，看网剧比去电影院便利得多，使得制作投入越来越高，令诸多一线大导演纷纷“下海”；另一方面是欢喜有更多的筹码和自信。“第一我们有很好的导演资源，他们都是行业里最好的导演，能够打造出最好的故事；第二我们的投资会比现有的网剧都大，但也不会是完全用钱砸出来的，还是要提高质量，希望能跟其他平台做得不一样，打造高质量、精品内容。”项绍琨介绍称。

2016年欢喜传媒签下王家卫导演后曾宣布，将投资王家卫一部18集网络剧集，首季12集，第二季6集，单集预算2000-2500万元，总计预算超4亿，第一季在2017年完成，王家卫担任部分导演。这个预算级别已经和《纸牌屋》看齐了，董平称接下来还会这样签下十几位知名导演。

但直到现在，王家卫的网剧都没任何动静，有网友甚至调侃称“可能要等到2046年了”。对此，项绍琨解释称欢喜传媒仍在不断跟王家卫导演商谈和准备中，之前内容上做了一些调整，在不久后的将来就可以开拍。

至于张艺谋会执导什么题材和类型的网剧，项绍琨表示目前还尚未确定。乐视合约到期后，未来张艺谋的电影合约情况仍不明朗，而欢喜对张艺谋的电影项目亦十分有意向，提出张导可以将合约中的一个网剧项目改为电影项目、欢喜传媒的投资须占到60%以上，也就是说会占据绝对主控权。欢喜传媒常年与好莱坞保持联系，未来张艺谋是否会借力欢喜传媒，再拍摄一部像《长城》那样的跨国大制作影视剧也未可知。

导演张艺谋（资料图）

拓展流媒体版图的野心：

坐拥顶级导演独家播映权，逐渐培养付费用户

拍《纸牌屋》之前，Netflix算过一笔账：《纸牌屋》平均每集成本400万美元，这个成本意味着Netflix要新增100万个年付费用户才能回本，结果最后Netflix用户涨了1000万。凭借这部《纸牌屋》，Netflix搅局了整个好莱坞，让产业不得不注意到流媒体的广阔未来。

国内爱奇艺、优酷等平台也都在朝Netflix的方向努力，也在不断加大内容投入，但欢喜传媒开出的与好莱坞平齐的预算标准、华语影坛顶级导演的配置，着实还是令人震惊了一把。

欢喜哪里来的自信？他们的渠道是什么？

其实在2016年底，欢喜已经开始布局线上平台搭建，和电讯盈科签订了三年合作协议，电讯盈科将为欢喜即将建立的在线视频平台提供设计及开发服务。与此同时，欢喜传媒还取得了英国MUBI网站的技术授权，上线了“欢喜首映”测试版，据称两三个月积累了几十万用户。

欢喜首映手机端页面

打开“欢喜首映”网站，可以发现和MUBI的简洁排版异曲同工，走的也是少而精的路线——页面上写着“精选优质电影，全球佳片不拘一格全推荐，名导独家定制，王家卫、宁浩等联手助阵”字样，首页推荐的影片有《遇见你真好》《一代宗师》《无人区》《东邪西毒终极版》《花样年华》等，目标是“每天一部新电影，每月一部大制作，每周一部话题电影”。而英国MUBI网站的注册专利技术就是为用户精心挑选30部待看片单，看完一部就补充一部，用户不需要在眼花缭乱的片库前犯选择恐惧症，随便点开一部看基本都会喜欢。

欢喜和王家卫签约的时候有一条写着，“未来十年内，欢喜传媒享有全球新媒体平台的独家播映权和转售权”。也就是说，未来王家卫拍完的网剧，只要你看，就会为欢喜传媒带来收益，欢喜首映的注册用户也一定会大涨不少。

当然，欢喜首映上线时间还不长，现在还处于免费试运营阶段，急需拓展渠道和用户。“我们在探索不同的渠道，跟其他公司合作，扩大观众群体，让更多观众来欢喜首映看电影。这是我们一直在解决的课题，要把各方面都改善好，然后再做商业化运营。”项绍琨表示。

成立仅三年、手握一手导演王牌的欢喜传媒，未来会为流媒体和电影产业未来格局带来哪些改变，还须拭目以待。