“中国故事”在动漫领域大有可为 传统题材受欢迎

■　发布会现场　 见习记者 李铭珅　摄

■　“国漫”人物　

2015-2018年国产动画用户规模及增速 （数据来源爱奇艺用户数据 新民图表 邵晓艳）

■　《京剧猫》以京剧中青衣为原型的角色“小青”

■　“国漫”人物

1982年出生的刘旭东是个资深漫迷，提起经典作品，他立刻报出一连串日漫代表作：《七龙珠》《圣斗士星矢》《新世纪福音战士》……但他11岁的儿子最喜欢的却是国产动画《超级飞侠》和《京剧猫》。昨天，在第十四届中国上海国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2018）动漫游戏文创产业新动向联合发布会上，多个政府和行业相关机构公布了包括《2017上海动漫产业年度报告》等动漫用户人群的数据分析。七成动漫迷喜爱的是“国漫”；上海准备建立风格动漫题材库；动漫类的“中国故事”受期待……从观看习惯、意向偏好以及付费情况等多个方面看，“国漫”已经超越日漫和美漫，成为年轻一代漫迷们的最爱。

七成漫迷追“国漫”

CCG EXPO组委会在全国范围内进行调研，发布了《2017全国动漫节展调研报告》。结果显示，期待在会展中看到中国原创动漫作品的观众比例达到将近70%。根据爱奇艺视频网站的数据，核心动漫用户人群中，国产动漫用户占比也超过70%。此外，2017-2018年，“国漫”用户的增长比例为37.1%，远大于全体动漫用户增长比例14.6%。这些数据意味着，“国漫”粉丝的占比正在进一步扩大。综合上述数据，“国漫”已经超越日韩和欧美动漫，成为国内动漫市场的主力军。

近年来，提倡传统文化的整体氛围，也强化了年轻人自身的认同感。而作为年轻人最喜爱的文化形式之一，中国动漫市场也感受到这一变化。正如刘旭东和他的儿子所代表的，如今“70、80后喜欢日漫，90、00后偏爱国漫”成为中国漫迷广泛认同的现象。越年轻的人群对国漫的关注度就越高，也代表着未来国漫受欢迎的程度可能会更高。

传统题材受欢迎

让刘旭东惊讶的不单是孩子对“国漫”的喜爱。当儿子盯着电视中的京剧演员说“这是青衣”时，他更为惊讶。因为喜欢《京剧猫》里的“武崧”、“小青”、“大飞”，孩子了解并喜爱上国粹京剧里的武生、青衣、花脸。《京剧猫》《中国唱诗班》等一大批优秀“国漫”新作不断涌现，用年轻一代喜闻乐见的形式诠释了中华民族传统文化精髓，承担起了推动中华文化复兴的使命。

动漫拥有神奇的魔力，能将珍贵的中国优秀传统文化转化成年轻人乐于接受的模样。中国动漫产业发展初期，大多“国漫”企业都在代工日本、美国等动漫强国的产品，创作方面也以模仿日系风格的作品为目标。如今，“国漫”创作者们已经开始挖掘中华民族传统文化，独立讲述具有中国特色的故事。

《2017全国动漫节展调研报告》中还显示，参展观众对于“通过动漫游戏会展渠道了解中国传统文化”和“以动漫语言传递中国传统文化的传播方式”持有浓厚的兴趣。而在对展会的建议中，漫迷们再一次指出传统文化内容数量不足。这种“供不应求”的状况是源于漫迷整体对作品内容要求的提升，满足于从“中国加工”到追求“中国风格”“中国故事”。与此同时，《2017上海动漫产业年度报告》显示，为了打响上海文化品牌，助推红色、海派、江南文化动漫题材开发，结合上海都市文化历史与潮流脉络，将面向全球征集优秀创意，储备并建立起具有鲜明民族风格与上海风格的动漫内容题材库。

“国漫”漫迷愿“埋单”

故宫博物院院长单霁翔曾说，中国每一个国宝都有它自己的文化轨迹。国产动画公司“两点十分”就追寻这些轨迹，构建出不同个性的动漫形象。国宝拟人作品《人形鉴定》的漫画主笔，此前在微博上分享了角色人设图，仅一天时间，这条微博就有5万的转发量和几百万的浏览量。网友们激动不已：“要是出手游，我一定氪爆（疯狂充值）！”

随着国内动漫市场的规范，中国漫迷们的版权意识和付费意识也不断加强。对优质的“国漫”作品，尤其是以动漫形式呈现的传统文化内容，中国漫迷们展现出了强烈的“埋单”欲望。爱奇艺公布的用户数据中，多达62%的用户曾经为优质“国漫”产品付费。

随着作品质量的提高，国漫粉丝除了愿意付出金钱，还愿意付出时间和精力为喜爱的作品做视频、写评论，增加曝光机会。截至目前，哔哩哔哩弹幕网上，国漫相关的用户自制视频超过5.3万条，人气最高的国漫作品《狐妖小红娘》弹幕总数则达到了743.4万。在CCG EXPO上，也随处都能看到精心装扮成“狐妖红红”“叶修”“宝儿姐”的coser，“生如夏花”Cosplay全国精英赛决赛的舞台更是会吸引数百名爱好者汇聚一堂。不管是在付费上，还是在二次创作上，年轻漫迷们都对“国漫”题材表现出强烈的积极性和主动性。