2019暑期档正式开战，直面《陈情令》《十二时辰》成绩单
伴随着“资本冷却”、“影视寒冬”、“政策缩紧”等话题，2019年已悄然过半。然而，市场的冷静却依然不能阻止观众的热情，上半年《都挺好》《破冰行动》《致我们暖暖的小时光》《少年派》等剧集凭借优良的制作、鲜明的观众定位、平台的精细化营销不断掀起观众追剧热潮，让影视行业看到更多的机会和市场空间。
剧集作为观众第一大观看内容，一直是各平台发力重点，集中最优质团队和强大资本持续打造独家剧集内容，抢占内容和用户制高点。下半年剧集市场仍备受期待，腾讯视频《陈情令》、优酷《长安十二时辰》、爱奇艺《动物管理局》先后拉开下半年和暑期档观剧大幕，破圈层运营、品质改编、传统形式与主流意识的碰撞，不仅受到观众喜爱和追捧，也为行业树立影视剧运作范例。
播映指数：《陈情令》领跑2019暑期档剧集上半程
随着一年一度的高考落下帷幕，迎来2019年最重要的档期——暑期档，各家视频网站也在摩拳擦掌集中优质影视内容备战暑期档。从6月开始一系列优质的影视剧陆续上线，腾讯视频热播的《陈情令》、《怒海潜沙》，优酷上线的《长安十二时辰》、爱奇艺上线的《动物管理局》更是成为拉开暑期剧集大战的第一波优质剧集。
艺恩视频智库数据显示，自6月27日腾讯视频和优酷在“吃瓜日”分别上线期待已久的《陈情令》和《长安十二时辰》，经过粉丝快速反应和期待热潮，两部重量级网络剧播映指数持续攀升，位列近一个月上线网络剧的冠亚军。《陈情令》在粉丝们蓄势已久的助推下，上线第二天以播映指数75.7的高分斩获亚军宝座，第四天便折桂播映指数榜。此后截止播出首周，《陈情令》一直雄踞播映指数TOP1，领跑暑期网剧市场。同为IP改编的网络剧《长安十二时辰》上线后也凭借优良的制作和高口碑稳居同期网络剧播映指数第二名。
用户热度：精准定位95后女性观众 助推《陈情令》热度高居榜首
从近一月上线网络剧用户热度看，《陈情令》《长安十二时辰》《暗恋橘生淮南》等剧集备受观众关注和热议，特别是《陈情令》成为6月至今开播网络剧中最受观众关注和讨论量最高的剧集。根据艺恩视频智库数据显示，2019年6月开播的网络剧中，《陈情令》在用户热度排名上高居榜首，远超TOP10均值，是前十网剧中唯一超过70的。
从微博互动人群特征看，八成以上为女性，23岁以下95后观众占比67%，18-23岁女性观众对《陈情令》热议度最高。该群体也是自我表达意愿最高，参与互动最强的人群。《陈情令》开播后，聚焦演员表现和服化道等相关话题多次霸榜微博热搜榜，截至7月5日，官方微博粉丝量近40万，相关微博总转发量和总点赞量均在350万左右，22次进入微博话题排行榜，#陈情令#微博主话题阅读量已经高达19.7亿，讨论超过402万。
从微博热搜榜可以看出，粉丝们从#陈情令定档#就开始展开热议，随着剧集的正式播出，两位男主角的剧集内外的互动也成了剧集粉们广泛讨论的话题。相信随着剧情的深入，热搜话题的增多和观众热度的提升，《陈情令》将持续燃烧观剧焰火，成为暑期最“热闹”网络剧。
造星能力：《陈情令》再证网络剧“造星生态” 肖战王一博热度居高不下
如何选择合适演员完美塑造IP经典角色一直以来是困扰影视行业的难题之一，此次《陈情令》果敢启用青年演员肖战和演员王一博挑大梁，一众主要配角也是初出茅庐的新人演员。其中肖战饰演的角色魏无羡讨论度最高，基本上呈现出了轻狂不羁却纯真如白纸的魏无羡，获得观众一致好评。王一博对“蓝二哥哥”的塑造在刚开始的争议后，后期也渐入佳境。
从弹幕量总量看，《陈情令》在腾讯视频上线一周正片有效弹幕总量超过21万，相关短视频和片花花絮在B站和腾讯视频的有效弹幕量分别超过157万和70万，已经无疑成为年度弹幕量最高的剧集之一。剧中两大主演肖战饰演的魏无羡和王一博饰演的蓝忘机是弹幕集中的主要热点，其中与“王一博”“蓝忘机”相关的弹幕量超过35128条， “肖战”“魏无羡”相关弹幕量超过10759条，这些弹幕中正面评价占大多数，如“肖战还原度很高了羡羡”、“期待陈情令王一博”等相关弹幕量较高。
不仅如此，现阶段网络剧为更多演员、导演、编剧等提供了更大的发展舞台，其对“造星”作用也开始超过传统电视剧，对提振行业发展意义非凡，各家视频平台为此也不遗余力通过网络剧为行业输出优质影视剧人才。从最早的《太子妃升职记》一手捧红了张天爱、盛一伦，到凭借《致我们单纯的小美好》大火的胡一天，网络剧不断推出新生力量，再到《延禧攻略》《镇魂》让秦岚、聂远、朱一龙等沉寂多年的演员走红，网络剧可谓功不可没。《陈情令》作为腾讯视频精心打造的年度重点网络剧，也为新人演员的成长起到了较大的提携作用，随着剧集热播，剧中几大主要演员的热度也陆续凸显，呈现出演员与剧集的双向反哺，实现“剧红人也红”双赢局面。
生态价值：《陈情令》破圈延展商业价值 主流意识表达契合社会价值
目前，影视生态已经成为影视公司与平台共同认可和探讨的模式，通过不同内容形态最大化延展用户群体，多角度实现影视内容产业价值。由企鹅影视联合新湃传媒共同出品的《陈情令》可以说是探索影视内容生态的成功典范。通过漫画、广播剧、动画、线下衍生等多种内容形态的开发奠定用户基础，《陈情令》的热播更是真正实现了圈层破壁，进一步验证了粉丝圈层联动的价值，形成了一条完整的内容产业链。
现阶段，在充斥大量仙侠复仇、古装宫廷的影视剧中，《陈情令》可谓逆流而上，用传统东方文化内核传达“向阳而生”的正能量，推广“为寻心中正义，一往无前”的故事内核，对当下的年轻人具有较大的感召力。诚然，国内的古装仙侠IP在破除流量加持，粗制滥造的思维定式后，也在积极探索新的制作路径。而在所有的探索中，势必有一条准线——架空的背景下，更需要扎根现实的道德伦理和薪火相传的文化内核，才有可能实现商业价值和社会价值的共赢。
（原标题：2019暑期档正式开战，直面《陈情令》《十二时辰》成绩单）
