重庆老字号芝麻官荣登阿里1688商人节

3月28日，一年一度的阿里1688平台“商人节”即将来临。记者意外发现，在今年的“商人节”食品专场，出现了重庆知名休闲食品品牌芝麻官，该品牌联合七彩云南、五芳斋、芝麻官、南风之乐、庆新庄园等全国4家知名食品品牌一起为全国商人发福利：880元进货券免费领，燃爆全场。

在每年的3月28日“商人节”，专注B端（商家）的阿里1688电商平台都会遴选出一批优质品牌推荐给买家，通过大促销、出精品的方式给买家发福利。今年也是如此，在食品专场，1688共面向全国遴选了5家企业，芝麻官荣登上榜，成为重庆唯一一家老字号休闲食品品牌，引起外界强烈关注。

据悉，在今年的商人节上，芝麻官推出了豆干、麻饼、牛肉等多款休闲食品，买家进货满328元立减10元，单笔订单满2件享9.5折优惠折扣。

芝麻官董事长曹代树称，“芝麻官有幸成为全国五个食品商家之一，登陆1688商人节，会给买家带来优质实惠的精品。”

让产品具有故事性

众所周知，七彩云南、五芳斋、芝麻官、南风之乐、庆新庄园等都是全国知名的食品品牌，本次联合营销，除了将传统的生意线上线下打穿打透，也更是在于更有效地运用互联网思维和场景思维，升级营销策略，给买家提供方便。

记者发现，5家食品品牌在本次商人节营销上下足了功夫，产品包装非常漂亮，各自对自己的品牌也做了别致的描述，通过故事化的产品抢占买家的心智。

比如七彩云南背后的昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司，提出“让每一口都安全放心”的口号，在大江南北的200个分销商/经销商档口传播。

五芳斋不等于粽子的品牌认知日渐深入人心，本次的联合营销更是对非粽类产品进行强势曝光，在其所在全国各区域线下直营门店进行联合曝光。

芝麻官则在传承儿时味道的品类联合营销上，在其近300家的档口门店、近60家新闻媒体上，并在核心线下车站刷屏机进行强势报道本次在1688平台328商人节的巴渝风味。

引领“互联网+食品”浪潮

芝麻官是重庆本土传统休闲食品品牌，1984年创办于重庆江津，2015年开始接受新三板上市辅导，2016年正式更名为“重庆芝麻官实业股份有限公司”。

作为重庆市市级农业产业化龙头企业，重庆芝麻官实业股份有限公司已拥有米花糖、芝麻杆、怪味胡豆、豆腐干、青豆、坚果、口口酥麻片等七大系列近200支单品，旗下“芝麻官”、“顺发”品牌连续被评为重庆市著名商标。

本次，芝麻官参与1688平台商人节大促，彰显出传统食品企业的触网转型决心。

2015年传统食品行业遭遇大寒流，而“互联网+食品”却具有抗经济周期的能力，2012——2015年食品行业电商销售复合增长率34%。2014年10月，芝麻官顺应大势，成立重庆芝麻官互联网科技有限公司，在“互联网+食品”模式推动下，引进阿里巴巴团队搭建起芝麻官电商销售体系。

数据显示，2015年芝麻官电商销售金额760万元，2016年2017万元，2017年达3500万元，2018年预计销售5000万元以上。

芝麻官董事总经理陈彦汐称，公司在原有线下实体销售的基础上，不断开拓线上电商营销，目前芝麻官已涉足全网16家平台，线上店铺共计23家，在天猫、京东、百度糯米等商城均占有一席之地，申通、圆通等“四通一达”物流运输车集聚“芝麻官”电商配送中心，将“芝麻官”产品发往全国各地，线上销售占比已经超越20%，成为食品行业互联网化的示范型企业。

线下实超、线上电商，2018年该公司继续打好线上线下组合拳，在互联网+食品的浪潮中，继续成为引领重庆休闲食品行业的风向标。