谷爱凌成“顶流” 体育明星代言潮来了？

2月8日，在女子自由式滑雪大跳台上，中国18岁选手谷爱凌最后以一个超高难度动作完美逆袭，斩获金牌，刷屏各大网络平台。

上游新闻记者统计了下，赛场之外，她也是当之无愧的体坛“吸金王”，2021年，谷爱凌代言迎来暴增，成为14家品牌代言人，包括京东零售、三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健Yep、Therabody。日前，谷爱凌还成为小红书代言人。　 除了谷爱凌，速滑运动员武大靖，单板滑雪运动员苏翊鸣、蔡雪桐，速度滑冰运动员宁忠岩，花滑运动员韩聪/隋文静也是品牌重点关注对象。　 

随着明星“塌房事件”不断，品牌方纷纷把目光转向体育明星。有数据显示，2021年全国一共有161起运动员代言签约，这是自2015年以来最多的一年，几乎是前三年运动员代言数量的总和。一场体育明星的吸金潮正来临。 

对此，IPG中国首席经济学家柏文喜对上游新闻记者表示，冬奥运动员独特的商业价值在于目前较高的公众关注度，而这正是一些提供面向终端消费的产品与服务的商家所需要的，再加上他们的优异比赛成绩与青春靓丽的形象，与大众消费品牌的自我塑造方向和客群会有较高的契合度，因此更会受到品牌青睐。 

他认为，相比于08年奥运会品牌争抢运动员做代言人的风潮，这波冬奥运动员代言的浪潮面对的消费群体更加成熟理性，也发生了多次的消费迭代，因此代言人选择会更加重视与自身品牌定位、品牌形象、顾客群体以及预期效果的切合度与匹配精准度，选择会更谨慎，效果自然也就会更持久。 

“品牌选冬奥运动员做代言，和前段时间去流量化，整顿娱乐明星有一定关联。两者相比，运动员代言的优势在于运动员涉及社会关系面较窄，社会形象更易为大众接受而风险较低。”柏文喜说。 

根据《2020年SCSI中国90后现役体育明星商业价值榜单TOP 20》的数据，95后运动员逐渐成长为中国优势或非优势运动项目上的中坚力量，他们专业能力过硬，个人性格鲜明，为中国新生代运动员树立了更为鲜明、开朗、有趣，也更具亲和力的对外形象，这为品牌带来了更多的选择空间。

上游新闻记者 孙磊