上游深阅读丨约谈整改后，直播小视频如何重新上路

唱歌的在直播，逗乐耍宝的在直播，吃饭逛街甚至育儿怀孕都在直播……刚过去不久的2017年，可谓是直播兴盛元年，打工的在做直播，白领辞职玩直播，甚至中小学的孩子也在玩直播赚钱。

然而，视频直播的火爆，在带来产业红利的同时，也衍生了不少社会问题。

近日，系列强监管措施的推行，快手、火山小视频相继被严肃约谈，下架相关应用，提出内容整改，查封一批直播号……

“papi酱”的蝴蝶效应

要说小视频，要说直播，那就不得不首先说到一个网络红人——papi酱。时隔两年多了，或许现在大家熟知的网红早已更新迭代，但在网络小视频走红领域，papi酱可谓代表人物。

2015年10月，papi酱开始在网上发布原创短视频。2016年2月，凭借变音器发布原创短视频内容而受人关注；同年3月，获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。

搞个小视频，凭借张扬个性、毒舌吐槽时弊调侃，短时间走红网络并获资本追捧。

或许正是基于这样的低门槛，高收益，短平快的见效模式，papi酱的成功迅速促发了互联网资本、网友的蝴蝶效应，“我也可以做一个自己的小视频！我也可以弄一个账号直播……”

随后，一个又一个的网红，借助小视频，借助视频直播相继诞生。

据第三方监测机构比达咨询（BDR）数据中心监测数据显示，到2017年，短视频急速爆发成为投资风口的一年。仅从用户规模来看，2016年首次破亿，2017年达到2.42亿，而资本投资笔数也从2016年的35笔增长到46笔。

沉迷的用户和警觉的竞争

有分析认为，papi酱之所以能够走红，正是抓住了短视频UGC内容（用户原创内容 编者注）井喷的契机，从生活到娱乐，以极其接地气的草根气质叙事，贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求。

一时之间，短视频成为投资人、内容创业者心中的“下一个风口”，成为UGC达人变成不少人心中获取名利的捷径。一边是大量的原创作者加入短视频，一边是大量用户，天天抱着手机，对短视频爱不释手。

甚至，连坐拥几亿用户的微信都感受到了来自小视频、直播的竞争压力。

张女士在一家广告公司上班，工作时忙时轻闲。以前，工作间歇，她最爱的休闲方式是刷朋友圈，但最近，她刷朋友圈的时间越来越少，将时间大量停留在了快手、抖音等短视频APP上。

“看完一个，又翻下一个，总是舍不得放下手机。”

张女士说，虽然自己看的都是一些搞笑类、美容类、菜品制作等视频。但放松之余又觉得这些小视频也好，直播也罢，感觉挺无聊的，其真正的价值在哪儿，自己也说不清楚。

即便如此，就是放不下，不停的剧新，不停的观看，到晚上更是吃完饭就拿起手机，一直看到上床睡觉都还舍不得放下。

图为“快手”“火山小视频”已整改的界面

假冒伪劣与微商转移战场

投资了bilibili的IDG的执行董事童晨分析了短视频爆红的原因，他认为“越来越多投资人进入的核心逻辑，还是互联网最基本的流量生意，即短视频能用比较低的成本获取流量，大家会衡量流量变现的成本和价值。

从另外角度来讲，资费流量大幅度地降低，加上手机的便捷性，功能性越来越好，短视频的创作者和观众数量都在提升。”

确实，传播快、制作门槛低、参与性强的特质使短视频成为90后及00后人群的表达自我的重要载体，使得短视频逐步演变成了新的资讯及社媒平台。

也因为其兼具社交、媒体等属性，一些微商在微信政策收紧的情况下，将短视频平台发展成了又一个最佳载体。在抖音、快手平台上，无论什么零食，什么衣服，只要你能想象到的东西，上面全都有卖的。

这也是用户数量成倍增长、停留时间变长，带来了作用。

据第三方机构测评，2017年第4季度中国短视频行业用户规模为2亿，相比上一季度增长19.8%。比达咨询（BDR）数据中心监测数据显示，2017年12月主要短视频APP月活跃用户中，快手以15460.0万人排名第一，西瓜视频以13669.5万人排名第二。

然而，这也催生了此类平台上充斥大量的虚假劣质商品。3月底时，抖音和快手都被爆出了微商售假货的问题。这些视频制作者通过个人页面所留的微信号私下交易，售卖仿冒商品中牟利。

用户增长背后的内容缺陷

风口之下，对内容的监管却如烛火摇曳，出问题是迟早的。2016年4月18日，papi酱节目遭遇下线整改，去除粗口低俗内容。Papi酱CEO回应下线整改：努力传递主流价值观，做一个最正能量的papi酱。

在用户高速增长的同时，短视频平台的隐忧也在显现。

低俗、恶搞、带有诱导性的危险运动等，大量充斥，博同位博眼球成为表演者的唯一手段。其实，一直以来，短视频平台因“低俗”屡受诟病，其引发的争议一直没有停过。一些怪异甚至违法行为一度成为短视频低俗内容的素材来源，从快手上发家的天佑以及千余名主播近期被禁播，连带短视频也同样被封。

3月31日，央视《东方时空》对短视频平台上存在的大量未成年孕妇现像作了报道。4月2日，《新闻1+1》再次批评快手和火山小视频的未婚妈妈视频。

节目中，白岩松对算法推送提出质疑。

快手和今日头条曾多次被批评，一是伦理问题，二是钻了商业牟利的漏洞。早在2016年底，快手平台上的未婚妈妈就掀起过舆论风波。

分析认为，正是由于用户数量与内容生产的严重倒置，成了短视频行业的通病。人们也对平台自身内容审查机制提出了质疑。

人均审核20多个小时不现实

根据第三方机构QuestMobile统计的数据，快手的最新日活已经达到1亿2千万，而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。快手此前公布的数据每日用户上传UGC已超1000万。

此前，新京报记者曾采访快手相关负责人得知，快手的人工审核团队为2000人；今年1月，今日头条对外宣布近期将招聘2000名审核编辑，并表示未来今日头条审核团队预计要超过10000人，但其在短视频领域的审核人员数量暂不可知。

按照快手每日1000万UGC计算，2000人，人均要审核5000条视频；按照每条视频15秒计算，人均每日需要审核1250分钟，即20.8个小时。这从操作的角度来看显然不现实。

人力不可能完成审核，并不代表内容就可放任自流。

这是摆在各短视频平台面前的一个难题，只有跨过这道难题，短视频才有真正迎来更大的发展。

在接受媒体记者采访时，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍建议，除了通过必要的内容审核机制加大把关和治理，还应对视频作者实行实名登记制、健全用户投诉机制，做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈，体现和保证平台应有的自净能力。

图为国家网信办依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”平台公告

健康发展才能迎来春暖花开

在短视频平台内容屡亮红灯之即，4月4日，国家网信办依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人，提出严肃批评，责令全面进行整改。

4月5日，快手和火山小视频在腾讯应用宝、百度手机助手、360手机助手、小米、华为应用市场等主流安卓应用商店中便已无法搜索到。很快，快手、火山小视频方面也向公众确认了安卓版下架的事实。    

如今，打开快手的页面，页面顶端是八个大字：落实整改，砥砺前行。点开这行字，就是宿华的道歉整改信。

在今日头条旗下的火山小视频，页面顶端也有八个大字，净化生态，重整出发，点开这行字，则是火山小视频的整改通告。

快手CEO宿华在道歉信里回应：社区运行用到的算法是有价值观的，因为算法的背后是人，算法的价值观就是人的价值观，算法的缺陷是价值观上的缺陷。将建立未成年人保护体系，对视频进行分级，对于未成年用户可能看到的视频，进行严格过滤；并从今天起，无限期关闭推荐相似用户的功能。

火山小视频则在道歉信里称，将健全完善关键词控查机制，补充人工审核力量。

当短视频内容进入爆发期，不论是内容出现的伦理问题、还是法律问题，都与平台的监管息息相关。正如宿华在道歉信中所说算法的价值观如果是人的价值观，内容审核应该是作为内容平台价值观的第一道防线。

对于短视频内容平台来说，此次被约谈的两家平台其实代表了当下短视频平台的全面问题，约谈与整改并非短视频行业倒春寒，正视存在的问题，抓紧落实整改，才能真正迎来春暖花开。

上游新闻记者 杨野