抖音捧红了重庆、西安、厦门，现在你要警惕它的“破坏力”！

2018年，我们常常被问到一个颇为尴尬的问题，那就是接抖音旅游营销吗？

摄影：宫城飞雪

2017下半年至现在，抖音火了重庆的轻轨、洪崖洞；西安的摔碗酒；厦门鼓浪屿的土耳其冰激凌；华山的长空栈道......不难看出经过抖友们的曝光，许多城市、景区都带来了一定的曝光量。

2018年我们很明显地感觉到，许多景区活动里都有一个附加或者特别要求，那就是结合抖音网红号进行拍摄曝光，而这种旅游营销到现在只用了半年时间就成为了行业主流趋势。

抖音真的有实际效果吗？

答案是有，但并不适合用于绝大多数旅游内容。

我们可以从一个比较有代表性的抖音成功案例来分析其爆点，比如西安摔碗酒。喝一碗酒，学影视剧中的英雄豪杰摔碗本身就具备了互动性和趣味性，从传播角度来看很适合进行自愿分享。除此之外还有鼓浪屿“调戏”游客的土耳其冰激凌，之所以能火也是本身具备了传播爆点。

我们总结了那些景区爆款的特点：奇>趣>美

但这不意味着说所有景区都可以适用，比如有些景区本身就需要在特定的环境里感同身受，根本无法用抖音进行宣发。而十几秒的视频，如果没有进行有效的内容把控，也会产生不可把控的舆论扭曲，比如与景区宣扬的人文、精神文化主题相悖论。在这一点上，特别是以红色为主题的旅游景区最为明显。

除此之外，类似博物馆、美术馆这类的场合也未必适合用抖音进行营销。

摄影：九日

短期得到流量曝光，但也能够产生消极影响

“自从洪崖洞被抖音刷红之后，我再也没有去过。”一位重庆老友这样说道。老友每次经过洪崖洞总能遇见拿着手机在拍小视频的游客，有时在街上那些“小仙女”“小姐姐”毫无预兆地跳起舞来总觉得“闹心”。类似这类的现象，我们也经常在厦门中山路遇见。

有一回我的母亲忍不住问我：“这姑娘看起来挺正常的，怎么就大白天把这里当舞厅一样。”

我赶紧解释，那是年轻。

这一类为拍抖音不分场合的现象，既影响了其他游客，也给景区带来了许多不便。而有些具有古老底蕴的景色，如果被抖音过分“趣味性”，很容易带坏主题文化，从而产生破坏。

在我们看来，通过抖音玩转旅游营销，都是短暂性的流量曝光，但切记要权衡利弊慎重决定而并非跟风！否则一旦产生破坏，比游客乱刻乱画还要严峻。

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