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抖音捧红了重庆、西安、厦门,现在你要警惕它的“破坏力”!

百家号-涨姿势2018-06-03 10:27

2018年,我们常常被问到一个颇为尴尬的问题,那就是接抖音旅游营销吗?

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摄影:宫城飞雪


2017下半年至现在,抖音火了重庆的轻轨、洪崖洞;西安的摔碗酒;厦门鼓浪屿的土耳其冰激凌;华山的长空栈道......不难看出经过抖友们的曝光,许多城市、景区都带来了一定的曝光量。

2018年我们很明显地感觉到,许多景区活动里都有一个附加或者特别要求,那就是结合抖音网红号进行拍摄曝光,而这种旅游营销到现在只用了半年时间就成为了行业主流趋势。

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抖音真的有实际效果吗?

答案是有,但并不适合用于绝大多数旅游内容。

我们可以从一个比较有代表性的抖音成功案例来分析其爆点,比如西安摔碗酒。喝一碗酒,学影视剧中的英雄豪杰摔碗本身就具备了互动性和趣味性,从传播角度来看很适合进行自愿分享。除此之外还有鼓浪屿“调戏”游客的土耳其冰激凌,之所以能火也是本身具备了传播爆点。

我们总结了那些景区爆款的特点:奇>趣>美

但这不意味着说所有景区都可以适用,比如有些景区本身就需要在特定的环境里感同身受,根本无法用抖音进行宣发。而十几秒的视频,如果没有进行有效的内容把控,也会产生不可把控的舆论扭曲,比如与景区宣扬的人文、精神文化主题相悖论。在这一点上,特别是以红色为主题的旅游景区最为明显。

除此之外,类似博物馆、美术馆这类的场合也未必适合用抖音进行营销。

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摄影:九日

短期得到流量曝光,但也能够产生消极影响

“自从洪崖洞被抖音刷红之后,我再也没有去过。”一位重庆老友这样说道。老友每次经过洪崖洞总能遇见拿着手机在拍小视频的游客,有时在街上那些“小仙女”“小姐姐”毫无预兆地跳起舞来总觉得“闹心”。类似这类的现象,我们也经常在厦门中山路遇见。

有一回我的母亲忍不住问我:“这姑娘看起来挺正常的,怎么就大白天把这里当舞厅一样。”

我赶紧解释,那是年轻。

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这一类为拍抖音不分场合的现象,既影响了其他游客,也给景区带来了许多不便。而有些具有古老底蕴的景色,如果被抖音过分“趣味性”,很容易带坏主题文化,从而产生破坏。

在我们看来,通过抖音玩转旅游营销,都是短暂性的流量曝光,但切记要权衡利弊慎重决定而并非跟风!否则一旦产生破坏,比游客乱刻乱画还要严峻。

原标题:抖音捧红了重庆、西安、厦门,现在你要警惕它的“破坏力”!

责编牟慧兰
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