近日，有一则智能锁广告视频《拆弹砖家》，以排雷战士被炸飞作为广告噱头，表达“有手就可以开指纹（锁）”的广告概念。众所周知，两个月前，27岁排雷战士杜富国边境扫雷被炸伤，失去双手和双眼令人痛心。网友怒指该广告侮辱排雷战士。4日中午，该品牌官方微博发布致歉信，称已第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。
“扫雷英雄”杜富国受伤画面
10月11日，中越边境第三次大面积扫雷行动中，南部战区陆军云南扫雷大队作业组长、中士杜富国，在爆炸瞬间用身体掩护战友，自己却失去了双手和双眼，令人痛心。
广告画面
而没过多久，智能锁品牌凯迪仕为双十一造势，发布了广告视频《拆弹砖家》。广告中，“排雷战士”多次拆弹，被炸到浑身肢体残缺。
一篇名为《凯迪仕智能锁的双11最炸裂广告来了》的文章描写了这段广告的创作过程。其中写道：“智能锁也是一个低关心度的品类，不下猛药很难出彩。”
“创意团队设计这样一个故事：一个拆弹专家，矢志拆除恐怖分子布下的炸弹，然而，他倒霉，非常倒霉。片子是暴力美学+脑残好笑的结合体，国内罕见。”
文章在夸赞广告创意时，还谈到一个细节。品牌负责人，一个92年女孩，嫌初稿不够重口味，要求“断手可不可以加上血、骨头和筋肉”，但最后因反广告法被否决。
上游新闻注意到，目前该文章已被删除。
广告画面
智能锁公司客服回应：“其实广告的含义是人炸了，但最后有手也能开指纹（锁）。”
广告画面
网友愤怒：侮辱国家战士，别把无知当创意
12月4日中午，凯迪仕官方微博发布致歉信，称已了解到《拆弹砖家》广告片给大众带来不适，对此真诚地接受批评和建议，已第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉，今后一定引以为戒并加强监管，在对外宣传方面，秉承正确价值观，传递社会正能量。全文如下：
资料来源：@凯迪仕智能锁 、梨视频、新华网
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